蛋播视频一区,无码鲁丝一区二区,精品 久久 五月天,国产老熟女,五月草草在线观看,中文日韩欧美,情色一区二区三区,欧美日韩亚洲激情在线,亚洲制服在线香蕉

【MBAChina網(wǎng)訊】蘋果iPhone的產(chǎn)品線體系，與價格息息相關(guān)，只不過在布局上，與其他手機(jī)不同，這里與大家分享蘋果中國的價格布局策略。

一、在iPhone 6到來之前，中國市場上，蘋果iPhone產(chǎn)品同時在售3款，各款之間價差約1000元，銷售周期為3年。
 

一般認(rèn)為，三星與蘋果產(chǎn)品線的區(qū)別是：三星產(chǎn)品覆蓋多個價位段，特點在于廣;蘋果每年只推出一到兩款手機(jī)產(chǎn)品，特點在于精。實際情況并不是這樣。
 

2009年，從聯(lián)通引進(jìn)iPhone3GS開始，每款產(chǎn)品銷售周期幾乎都在3年左右

2011年開始，中國市場一直同時在售3款蘋果手機(jī)

每一次發(fā)布新品時(或發(fā)布后一段時間)，蘋果官方根據(jù)市場情況對往期版本進(jìn)行價格調(diào)整。基本上，各個版本之間形成了價差約1000元的產(chǎn)品線布局。在iPhone 6上市之前，官方價格iPhone 5S為5288元，iPhone 5C均價為4288元，iPhone 4S為3288元。在iPhone 6上市前的三個月內(nèi)，3款產(chǎn)品價格都在不斷下探。iPhone 6發(fā)布的同時，也對當(dāng)前在售的產(chǎn)品價格進(jìn)行了調(diào)整。

說明：上面價格比較中，忽略了每個版本中不同內(nèi)存規(guī)格、不同運營商定制價格不同的因素。
 

二、在iPhone 5之后，每次發(fā)布2款產(chǎn)品，既有對不理想產(chǎn)品的替代補(bǔ)位，也有對價格布局的進(jìn)一步探索。
 

細(xì)心的讀者會發(fā)現(xiàn)，為什么上面的價格中，沒有iPhone5出現(xiàn)?
 

iPhone5 于2012年9月發(fā)布，于2013年9月停售，銷售周期僅為1年，是iPhone家族中最短命的一個。為什么會這樣呢?iPhone 5與iPhone 4S相比，產(chǎn)品上確實沒有多大創(chuàng)新，唯一值得說的，恐怕就是庫克不在堅持喬布斯提出的3.5英寸屏幕，升級到4英寸。從出生開始，iPhone5市場被頻頻唱衰，達(dá)不到蘋果公司及投資者預(yù)期，曾砍掉近半的元器件訂單需求。
 

在這種背景下，出現(xiàn)了 iPhone5c的價格補(bǔ)位。iPhone 5c推出時，16G 版4488元，8G版4088元，均價4288元，這本該是iPhone 5銷售1年后的價格。iPhone 5c定位明確，但依然沒有得到市場的好評，多次取消訂單，甚至大規(guī)模降價促銷。兩款產(chǎn)品在主流價位段上銷售欠佳，也讓蘋果再次思考價格策略問題，以及產(chǎn)品創(chuàng)新的緊迫性。
 

三、從iPhone 6開始，蘋果同時在售產(chǎn)品由3款調(diào)整為4款，這背后是對產(chǎn)品銷售生命周期的認(rèn)同。
 

蘋果確實是重新思考了價格策略問題，最終在產(chǎn)品線上有所體現(xiàn)，iPhone 6同時推出兩個版本，當(dāng)前市場上存在4款產(chǎn)品。

雖然蘋果在從同時銷售3款手機(jī)向銷售4款轉(zhuǎn)變，但iPhone 6plus和iPhone 5C均是蘋果在多價位段布局上向上和向下的探索，當(dāng)前并不在主力價位段，對量的期望不大，只是用于覆蓋對應(yīng)的用戶群體。
 

未來一段時間，蘋果可能都會同時操作4款產(chǎn)品，如iPhone 7同時出兩個版本，那時iPhone6的兩個版本降價，iPhone5S和iPhone 5C停售。這樣下來，蘋果將產(chǎn)品銷售周期從3年調(diào)整為2年。之所以這樣，筆者認(rèn)為是對產(chǎn)品生命周期規(guī)律的認(rèn)同。
 

一方面，隨著技術(shù)迭代加速，各種元器件研發(fā)周期不斷縮短，產(chǎn)品更新周期也在同時縮短，單款產(chǎn)品的競爭力不足以支撐更長的時間。
 

另一方面，隨著產(chǎn)品價格下探，用戶消費水平提高，換機(jī)周期在縮短。關(guān)于換機(jī)周期，目前沒有調(diào)研公司對外公布連續(xù)的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們只能從一些零星的調(diào)研中看出一些趨勢。
 

1、2012年4月，愛立信發(fā)布《2011中國城市通信行為研究報告》，指出2011年中國智能手機(jī)用戶更換手機(jī)的周期為29個月。
 

2、2012年9月，中移動李躍總裁在演講中指出，根據(jù)中移動的統(tǒng)計，移動用戶換機(jī)周期在22-23個月。
 

3、2014年7月，360發(fā)布《舊手機(jī)回收價值調(diào)研報告》指出，用戶更換手機(jī)周期已縮短到18個月。
 

以上價格策略，均是蘋果官方的裸機(jī)價格。對于合約機(jī)價格，思路相同，比較透明，不再介紹。不透明的，是iPhone 在社會渠道上的價格，背后反映出蘋果對價格把控的乏力或者視而不見。
 

iPhone 6有官方價格，相信消費者在蘋果直營店和運營商渠道會買到這個價格的產(chǎn)品。但是，在其他社會渠道不見得，高價與低價都會出現(xiàn)。除山寨產(chǎn)品外，出現(xiàn)價格問題原因有三：
 

第一，在饑餓營銷背景下，渠道商高拋價格。根據(jù)法制晚報報道，有些賣家對iPhone 6開出了2.8萬元的高價。這與蘋果在各個渠道的供貨策略有關(guān)，對于前期銷量較少的渠道，新品供貨也少。物以稀為貴，在蘋果通過“饑餓營銷”制造缺貨的背景下，渠道商借機(jī)高拋價格，獲得更多的利差空間。當(dāng)然，一般情況下，價格會高出官方價格的千元以內(nèi)，主要面對那些對價格不敏感的消費者。
 

第二，黃牛進(jìn)行二次銷售，抬高渠道成本。這個不用詳細(xì)解釋，買到的產(chǎn)品中要包含黃牛運作的成本以及他們想獲得的利潤。
 

第三，針對運營商定制手機(jī)惡意拆包，或銷售水貨機(jī)，價格低于官方價格。運營商銷售的定制機(jī)，多以合約形式出現(xiàn)，即每月承諾消費一定的額度，可以免費或者優(yōu)惠獲得定制手機(jī)。部分消費者(或者專業(yè)拆機(jī)套利人士)由于話費有報銷等原因，進(jìn)行套餐消費，將裸機(jī)進(jìn)行二次銷售，價格低于官方價格。水貨是未交稅的走私版本，沒有稅的成本，價格可以下來，不同的是，沒有售后服務(wù)保證。
 

更多評論推薦：
 

信息太多 我們只相信自己愿意相信的
 

伊能靜再婚：一個強(qiáng)勢女人的心酸
 

精彩專訪推薦：
 

商院聲影--2014商學(xué)院微記錄廣東工業(yè)大學(xué)專訪
 

欲了解更多關(guān)于MBA評論請點擊：http://m.lhbzw.cn/html/view/