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【MBAChina網(wǎng)訊】這樣做似乎還很管用。作為全球第三大智能手機制造商，小米進入印度不到一年，市場排名就已攀升至第五位。這家中國初創(chuàng)企業(yè)將印度視為有待征服的關鍵市場，目標是在2015年售出100萬部智能手機。處處模仿蘋果的小米，在印度市場的戰(zhàn)略卻與蘋果公司大相徑庭—從外觀到高品質(zhì)的屏幕、時尚的設計到用戶友好型的界面，從培養(yǎng)忠實用戶群到其設備的命名規(guī)則。

總部位于加州庫比蒂諾的蘋果公司雖然進入印度市場多年，但仍未形成一項行之有效的戰(zhàn)略，而且直到最近才躋身銷量前十。而已經(jīng)是中國本土銷量冠軍的這家中國初創(chuàng)企業(yè)，則一心一意地瞄準印度這個擁有9億手機用戶群的全球增長最快的智能手機市場。小米的印度戰(zhàn)略非常不同于蘋果，后者基本上忽略了印度，稱別處有“更大的機遇”在召喚。

23日下午，最新款小米手機在印度新德里舉行全球首發(fā)儀式。這直接就跟蘋果形成鮮明對比，后者出了名的做法就是定期舉行營銷閃電戰(zhàn)，將過時機型降價拋售給印度買家。最新發(fā)布的產(chǎn)品隔一段時間才會登陸印度。

在本周的小米手機發(fā)布會上，小米將公司整個明星陣容拉到了印度，從CEO兼創(chuàng)始人雷軍，到總裁兼聯(lián)合創(chuàng)始人林彬，再到副總裁雨果·巴拉(Hugo Barra)。蘋果高層則沒有一人在印度露過面—當然，這排除了70年代中期，蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)作為背包客在印度的追尋信仰之旅。

5月6日，這家總部位于北京的非上市智能手機制造商(當前估值450億美元)將發(fā)布新款平板手機小米Note Pro，定價在500美元左右，僅在亞洲(印度、中國大陸、馬來西亞、臺灣、新加坡、菲律賓等)市場發(fā)售，世界其他地區(qū)不得不稍待時日—簡直是與蘋果公司反其道而行之。

小米在印度的廣告支出非常有限，基本依賴它標志性的在線閃購活動，主要靠社交媒體驅(qū)動。而蘋果則會在各大報紙的頭版刊登大版面的廣告，宣傳新舊iPhone機型的線下銷售以及分期付款政策。

雖然價格高昂(與外觀類似但價格遠遠更為優(yōu)惠的小米設備形成鮮明對比)，但毫無疑問，蘋果在印度也有著一批忠實的粉絲。然而，他們已經(jīng)習慣被忽略。而小米呢，它不斷在網(wǎng)上爭取狂熱用戶，并挑選重量級人物前往新德里召開隆重的發(fā)布會。數(shù)以千計的粉絲在小米的Facebook頁面上討好小米，以期獲得發(fā)布會當天的邀請函。

小米正在班加羅爾設立一個印度研發(fā)基地，這是它在海外的首個此類設施，工程師們將對其基于安卓的操作系統(tǒng)作出本地化定制。小米還談及了在印度的一座手機生產(chǎn)廠。蘋果則于2006年拋棄印度，關閉其在班加羅爾的技術支持中心，并表示它在對戰(zhàn)略進行“價值重估”后作出了此項決定。

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