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【MBAChina網(wǎng)訊】今年雙十二，除了常規(guī)的剁手，在線上線下?lián)尲t包也成了剁手黨的主題。往年在新年春節(jié)才打響的支付寶、微信的紅包大戰(zhàn)提前開戰(zhàn)了。

廣場舞大媽雙十二請假不跳舞去超市搶購的段子你可能也看到了。原來，支付寶圍繞雙十二聯(lián)合商家的折扣戰(zhàn)已經(jīng)打響。

如果說“雙十一”的主題是守在電腦前等待零點秒殺的純線上娛樂，“雙十二”的血拼場景則蔓延到超市、餐飲店、面包店、電影院，甚至是機場，雙十二用手機支付寶支付消費金額即可享受折扣優(yōu)惠;12月7日起至11日支付寶用戶在多家商戶享受八折優(yōu)惠;而“雙十二”活動當(dāng)天，一些商家還推出誘人的5折優(yōu)惠價格，在最后買單環(huán)節(jié)只要選擇用支付寶付款，消費者就能享受實惠。而在線上，2015淘寶雙十二紅包活動消費者最高可搶到1212元紅包。

此外，今年雙十二，除了常規(guī)的打折剁手，在線上線下?lián)尲t包也成了剁手黨的主題。往年在春節(jié)才打響的支付寶、微信的紅包大戰(zhàn)提前開戰(zhàn)了。

紅包大戰(zhàn)卷土重來

上周，支付寶紅包剛剛以高額競拍價獲得了央視猴年春晚獨家合作，微信便于12月10日曝光應(yīng)對策略，將把除夕前后5天的朋友圈廣告收入全部以現(xiàn)金形式給用戶發(fā)紅包。此外，微信方面稱，“商家發(fā)紅包”的模式也將延續(xù)升級，今年已有金融、快消、電商、線下零售等多個領(lǐng)域的品牌陸續(xù)與微信確定合作。

紅包的玩法是微信于2014年春節(jié)期間推出的應(yīng)用，它的橫空出世，被阿里巴巴董事局主席馬云稱為“對支付寶的‘珍珠港偷襲’”。

支付寶于2015年春節(jié)期間上線紅包功能，被稱做是“中途島反擊”，創(chuàng)新了口令紅包、群紅包、接龍紅包等玩法，很快微信便采取了封殺的策略抵制。而當(dāng)年春晚全民搖紅包則更像微信對支付寶的“諾曼底登陸”，讓支付寶略顯被動。

據(jù)微信官方數(shù)據(jù)顯示，2015春節(jié)的微信紅包收發(fā)總量迅速飆升至32.7億次，除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達10.1億次，除夕夜微信搖一搖互動總量達110億次，搖一搖搶紅包的峰值達到8.1億次每分鐘。

因此，支付寶今年擠走微信拿下2016年春晚獨家合作?！拔⑿?天豪爽發(fā)包的策略恰好是與支付寶的對峙”，業(yè)內(nèi)觀察人士許煦判斷，雙方去年便掀起了幾輪紅包大戰(zhàn)，今年仍將繼續(xù)。

據(jù)《2015春晚微信紅包品牌召集簡案》的招商文件顯示，微信紅包品牌包段提供了3個品牌合作機會，參與門檻為5000萬元起，隨機紅包提供不超過10個品牌合作機會，參與門檻為1000萬元起。另外，據(jù)傳朋友圈廣告的投放是500萬元起。

按照這樣的招商價格以及廣告推廣頻率可以預(yù)見，微信紅包在2016年春節(jié)期間即將砸出的金額將非?？捎^。

紅包大戰(zhàn)背后，在爭奪什么?

據(jù)傳，支付寶競拍春晚獨家合作耗資近3億元。微信前兩年用戶數(shù)量的積累，春節(jié)期間紅包的貢獻非常大，支付寶方面不惜大手筆投入獲得與春晚平臺合作，抑制對手意圖明顯，而借助央視春晚的平臺覆蓋用戶數(shù)量廣泛、通過紅包這一手段，又可以讓其挖掘更多潛在用戶。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)觀察人士許煦并不認(rèn)為微信將丟失春節(jié)期間紅包戰(zhàn)場的話語權(quán)，正如她所說，微信在社交領(lǐng)域的優(yōu)勢明顯，而春節(jié)期間的社交需求非常大，而支付寶也在補足社交功能，二者在紅包新的玩法上仍將圍繞社交。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，線上、線下支付寶與微信支付折扣和紅包大戰(zhàn)的背后其實是對用戶對入口的爭奪，盡可能多地鏈接用戶并讓其互動、交易，而這樣的競爭將從雙十一到雙十二、春節(jié)等節(jié)日進入常態(tài)化。

正如凱文凱利在其新書《必然》中所說的，“我們已經(jīng)從日清日畢模式轉(zhuǎn)換到了實時模式，想在實時中運轉(zhuǎn)良好，所有事情就必須流動起來”;“現(xiàn)在，組織不僅要通過提高自己的效率和生產(chǎn)力來節(jié)省自己的時間，還要節(jié)省它們的顧客與公民的時間，它們要盡其所能來進行實時互動，實時就是人類的時間”，為了在這樣的世界里取勝，支付寶與微信的爭奪仍將繼續(xù)下去，而消費者大可以在其中進行自己的狂歡。

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