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【MBAChina網(wǎng)訊】今年的“黑五”，成為中國(guó)電商競(jìng)相追逐的又一戰(zhàn)場(chǎng)。11月27日，大洋彼岸將迎來一年中最大的線下商業(yè)大促“黑色星期五”。在經(jīng)歷雙十一的集體狂歡后，這個(gè)美國(guó)節(jié)日如今正在迅*為中國(guó)跨境電商競(jìng)相追逐的一個(gè)新節(jié)日。記者獲悉，今年天貓國(guó)際、蘇寧易購(gòu)、京東、聚美優(yōu)品、洋碼頭、亞馬遜中國(guó)等跨境電商平臺(tái)，對(duì)“黑五”的追逐空前熱烈，不僅紛紛完善產(chǎn)品鏈條滿足消費(fèi)者需求，更越來越重視消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和誠(chéng)信的要求。

跨境電商熱烈追逐“黑五”

“黑色星期五”(簡(jiǎn)稱“黑五”)的說法起源于美國(guó)費(fèi)城。對(duì)老外來說，“黑色星期五”標(biāo)志著美國(guó)節(jié)日購(gòu)物季的開端;而對(duì)于中國(guó)各大跨境電商來說，今年的黑五則是一場(chǎng)激烈的“期末大考”，無論是線上線下的促銷信息，還是鋪天蓋地的各色廣告，都在證明它的火爆程度。

剛與阿里在雙十一中廝殺完畢的京東，又加入了本次黑五跨境促銷的廝殺中。京東于11月21日啟動(dòng)黑五促銷，宣布在人員、備貨、倉(cāng)儲(chǔ)、配送等各方面的準(zhǔn)備力度都超過雙十一，不僅加快跑馬圈地速度，完善跨境物流鏈路，還將在支付環(huán)節(jié)重點(diǎn)發(fā)力。

電商巨頭亞馬遜則于11月18日正式拉開了黑五海外購(gòu)物節(jié)的大幕，今年著力在“閃購(gòu)”和移動(dòng)端兩方面發(fā)力。據(jù)悉，黑五購(gòu)物節(jié)開始的第一周，亞馬遜“海外購(gòu)”日均銷售額已達(dá)到升級(jí)前一周的3倍，并呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

而記者獲悉，在20日零點(diǎn)啟動(dòng)黑五的洋碼頭，最新銷售數(shù)據(jù)顯示：大促首日銷售商品覆蓋35個(gè)國(guó)家和地區(qū)，搶購(gòu)最多的是輕奢包和服裝鞋帽，首日平均客單價(jià)達(dá)507元，每人至少2單，人均消費(fèi)超過1000元。

11月24日，蘇寧易購(gòu)旗下海外購(gòu)事業(yè)部也正式吹響號(hào)角，在自營(yíng)的海外購(gòu)頻道推出黑五狂歡活動(dòng)，并高調(diào)打出“直采打假”、“全球免郵”和“爆款閃購(gòu)”三重武器。

多種手段確保商品質(zhì)量

據(jù)介紹，當(dāng)下海外購(gòu)平臺(tái)主要分為自營(yíng)和代購(gòu)兩種。商品質(zhì)量和品牌的真?zhèn)?，是?dāng)前消費(fèi)者最為關(guān)注的問題之一，也是今年各大電商平臺(tái)發(fā)力的重點(diǎn)。記者近日采訪發(fā)現(xiàn)，今年多家跨境電商平臺(tái)，在進(jìn)行初步物流鏈路、支付環(huán)節(jié)等前期搭建之后，如何增加更多物流鏈路，滿足消費(fèi)者更多需求，以及體現(xiàn)買手誠(chéng)信，成為其工作重點(diǎn)。

蘇寧海外購(gòu)副總經(jīng)理李亮表示，在蘇寧的跨境產(chǎn)品采購(gòu)體系中，品牌方、總代理和直采的比例是15%：35%：50%，“依靠在美國(guó)、日本和中國(guó)香港的自有供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)，我們可以保證海外貨源的產(chǎn)品供應(yīng)鏈條完整溯源，因此我們有責(zé)任在黑五這樣一個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)出‘打假保真’的呼聲?！?/span>

而京東全球購(gòu)在半年時(shí)間內(nèi)，相繼上線法國(guó)、韓國(guó)、日本、澳洲、美國(guó)、德國(guó)等多個(gè)區(qū)域特色館，本月中旬再下一城，京東全球購(gòu)與加拿大新永安集團(tuán)、加拿大食品進(jìn)出口公司分別簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同致力于在中國(guó)市場(chǎng)推廣加拿大產(chǎn)品。資料顯示，加拿大食品進(jìn)出口公司是一家總部位于多倫多的跨境電商，其純天然、健康的本土食品將可讓中國(guó)消費(fèi)者直接受益。而加拿大新永安集團(tuán)是一家根植于北美的國(guó)際性食品、消費(fèi)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、貿(mào)易和服務(wù)公司，正在京東全球購(gòu)平臺(tái)上籌備開店事宜。

洋碼頭則宣布對(duì)源頭商家與買手的入駐嚴(yán)格把關(guān)，目前平臺(tái)上2萬多名買手與數(shù)千商家都經(jīng)歷了嚴(yán)格的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)審核，強(qiáng)化商家溯源管理，增強(qiáng)對(duì)貨源的監(jiān)管力度，從源頭上保證消費(fèi)者購(gòu)買到的商品100%為海外正品，保證貨源渠道的純正。另一方面，通過官方物流貝海國(guó)際的“海外直郵”服務(wù)支持，確保商品從海外到國(guó)內(nèi)各個(gè)運(yùn)輸段的封閉性，真正給消費(fèi)者吃了一顆定心丸。

不過，在各大電商平臺(tái)的宣傳重點(diǎn)中，“價(jià)格”仍是最吸引消費(fèi)者眼球的利器。多個(gè)電商平臺(tái)相繼爆出的爆款清單，引得人們爭(zhēng)相在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。以蘇寧易購(gòu)為例，11月24日，蘇寧海外購(gòu)便搶先曬出一張爆款產(chǎn)品清單，清單中羅列了部分本次黑五活動(dòng)期間即將登場(chǎng)的爆款產(chǎn)品和相應(yīng)的折扣力度，其中既有Kate Spade、Tory Burch、ARMANI等輕奢品牌新品，也包括倩碧、雅詩蘭黛的圣誕、黑五禮盒等美妝及微軟Surface Pro 4等新品。記者發(fā)現(xiàn)，清單上絕大多數(shù)爆品標(biāo)注的折后價(jià)均接近半價(jià)。

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