蛋播视频一区,无码鲁丝一区二区,精品 久久 五月天,国产老熟女,五月草草在线观看,中文日韩欧美,情色一区二区三区,欧美日韩亚洲激情在线,亚洲制服在线香蕉

跨界融合、全域全景、

個性體驗、數(shù)字智能……

隨著我國進(jìn)入新發(fā)展階段，

文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出

新趨勢和新特點(diǎn)。

未來如何抓住這些新機(jī)遇，

促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展？

5月21日，“未來已來：新發(fā)展階段文旅產(chǎn)業(yè)新圖景”暨2023浙大EMBA/MBA招生宣講會在良渚文化藝術(shù)中心舉行。浙旅投集團(tuán)黨委委員、董事、副總經(jīng)理、浙江省中旅集團(tuán)黨委書記、董事長張雄文，浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系主任、浙江省旅游協(xié)會副會長、百人計劃研究員應(yīng)天煜，兩位深耕研究文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)＜遥訧P在文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實踐及新發(fā)展階段文旅產(chǎn)業(yè)新圖景為兩大主題，做了精彩分享。浙江大學(xué)EMBA教育中心主任杜紅對EMBA項目的內(nèi)容、招生政策進(jìn)行了全面的介紹。

張雄文：IP是真正的文旅產(chǎn)品的核心價值

張雄文先生從什么是IP、IP的特征以及浙江在文旅IP打造的浙江經(jīng)驗三方面詳細(xì)介紹了IP與文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的未來。

浙旅投集團(tuán)黨委委員、董事、副總經(jīng)理

浙江省中旅集團(tuán)黨委書記、董事長 張雄文

當(dāng)下旅游界最熱門的詞匯之一，IP代表個性和稀缺性，是最有價值的。因此，他認(rèn)為，IP是真正的文化旅游產(chǎn)品的核心價值。

對于IP的解讀，張雄文套用魯迅先生“一百個人眼里有一百個林妹妹”來說明IP解讀的唯一性，如何讓IP顯得更加豐滿或與眾不同，需要每個人用自己的眼光去發(fā)覺它。在互聯(lián)網(wǎng)時代，IP被標(biāo)記為獨(dú)有的、美好的、特別的東西。有著獨(dú)特的人格化魅力，能夠靠著有溫度、有態(tài)度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，并形成一個擁有相同興趣和價值觀的社群，社群能激活用戶的參與度，并最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，這是IP的價值所在。

IP有什么特征？張雄文認(rèn)為，雖然IP是一座挖掘不盡的富礦，但應(yīng)用不當(dāng)則也有可能收獲一地雞毛?！吧羁汤斫獍盐誌P的特征，在IP變現(xiàn)的3.0時代，相互賦能、整合自愿達(dá)成共贏才是關(guān)鍵，經(jīng)得起沉淀，能引起共鳴的IP才能走得更遠(yuǎn)?！?/p>

他從五方面詳細(xì)介紹了IP的特性：1、主題性，鮮明的主題；2、獨(dú)特性，有自己獨(dú)立的王國；3、故事性，生動的故事，一個IP沒有故事就無法傳播或者傳播不遠(yuǎn)；4、系統(tǒng)性，近年來越來越強(qiáng)調(diào)，尤其是在數(shù)字化時代，系統(tǒng)的重塑會顯得非常重要；5、創(chuàng)新性，IP同樣的東西，如何通過創(chuàng)新讓你成為唯一，才是價值所在。

“得IP者得天下”，最后，他結(jié)合豐富精彩的案例，分享了浙江在創(chuàng)新IP打造上的“十招”，分別是：1、無中生有，如橫店，打造成為影視超級IP，又或者義烏小商品市場，把原來沒有的東西，通過策劃、轉(zhuǎn)化，有可能就成為一個超級文旅IP；2、移花接木；3、以小見大；4、龍爭虎斗；5、推陳出新；6、聚沙成塔；7、點(diǎn)石成金；8、騰籠換鳥；9、機(jī)器換人；10、串珠成鏈。

應(yīng)天煜：文旅產(chǎn)業(yè)新圖景

跨界融合、全域全景、個性體驗、數(shù)字智能、低碳永續(xù)，中國進(jìn)入到新發(fā)展階段后，文旅產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出新趨勢、新特點(diǎn)。浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系主任、浙江省旅游協(xié)會副會長、百人計劃研究員應(yīng)天煜老師，把這幾年觀察到的文旅產(chǎn)業(yè)新趨勢總結(jié)成五句短語，做了精彩的分享。

浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系主任

浙江省旅游協(xié)會副會長

百人計劃研究員 應(yīng)天煜

1、“從遠(yuǎn)方”到“吾鄉(xiāng)”，風(fēng)景漸行漸近。

根據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計的數(shù)據(jù)表明，城市居民出游距離和旅游目的地游憩半徑，大幅度收縮，與去年勞動節(jié)相比，今年城市居民平均出游距離99.6公里，比去年同期下降33.2%。2022年春節(jié)，浙江省內(nèi)游客占據(jù)了所有來杭州游客的83.57%。

這可能是疫情帶給我們的影響，疫情促使了人們對什么是“詩和遠(yuǎn)方”的再思考。同時，野奢、露營等新業(yè)態(tài)崛起，我們換了一種方式去理解什么叫做詩和遠(yuǎn)方，只要心里有“詩“，人就在“遠(yuǎn)方”。

2、從"奢侈品"到"剛需品"，頭尾各顯其能。

隨著我國社會主要矛盾的變化，旅游消費(fèi)已經(jīng)從原來奢侈性、炫耀性消費(fèi)，變成大眾普通剛需，這意味著一個海量的市場群體和需求等待精細(xì)化開發(fā)。需求端的消費(fèi)升級倒逼文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，互聯(lián)網(wǎng)則打破了傳統(tǒng)商業(yè)模式的時空局限，一些小眾產(chǎn)品有更多機(jī)會去接觸到他們的目標(biāo)市場，同時長尾效應(yīng)開始顯現(xiàn)，再小的需求，放到中國市場這個大盤子里，也存在非常顯著的經(jīng)濟(jì)價值。旅游消費(fèi)的增量，孕育了很多潛在的文旅“獨(dú)角獸”，同時，個性的、小眾的需求也在不斷孵化一些文旅新賽道。

3、從“尤利西斯”到“佛系青年”，消費(fèi)初露圈層。

2.6億Z世代（出生于1995-2009年間的人群）漸成文旅消費(fèi)主力。他們有自己新的消費(fèi)特征：既會講究，也能將就；顏值主義，種草體質(zhì)；數(shù)字原住，懶的聰明；孤兒不獨(dú)，以圈會友。

Z世代以興趣匯聚自己的圈層，文旅產(chǎn)業(yè)需以社交圈層的玩法去做產(chǎn)品，如漢服圈，二次元圈、電競?cè)Φ?。根?jù)主題、內(nèi)容開發(fā)產(chǎn)品，線下聚圈層，搞一些小型團(tuán)，產(chǎn)品出來后可以上線，做成大的線上圈層，基于線上大圈層開始做基于互聯(lián)網(wǎng)的旅游產(chǎn)品。這是很多新興旅行產(chǎn)品的玩法。

4、從"走馬觀花"到"沉醉其中"，情感轉(zhuǎn)化價值。

一個成功的文旅產(chǎn)品要集合這幾個關(guān)鍵要素：有趣的靈魂+好看的皮囊+超級的體驗。追求極致的沉浸式體驗的背后是對游客情感需求的滿足和價值轉(zhuǎn)化，互動感、私密感、體驗感、敘事感、參與性…這些體驗核心要素的實現(xiàn)有賴于技術(shù)創(chuàng)新與場景延伸。

元宇宙、XR、VR、MR等沉浸式數(shù)字虛擬技術(shù)，又重新站上風(fēng)口，5G、數(shù)字平臺、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等也在不斷加入到旅游消費(fèi)體驗進(jìn)程中。杭州還開發(fā)了全球首個城市虛擬形象代言人。在這個過程中怎么達(dá)成服務(wù)方和游客之間的情感共鳴是最需要去關(guān)注的一點(diǎn)。

5、從"文創(chuàng)出圈"到"文旅融合" ，跨融已過半場。

Z世代追求的是體驗，體驗需要場景，場景的內(nèi)容支撐，靠的就是文化。優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品離不開文化資源的創(chuàng)新創(chuàng)意轉(zhuǎn)換，“國潮”文創(chuàng)成了新時期文旅融合的創(chuàng)新形式，在這個過程中，文化IP培育及其衍生品的開發(fā)豐富了文旅產(chǎn)品，如前段時間火出圈的三星堆面具雪糕。

從“文創(chuàng)出圈”到“文旅融合”，文化和旅游跨界融合后如何轉(zhuǎn)化到具體的旅游體驗，大家都還在探索中。

杜紅

浙大EMBA項目 宣講

浙江大學(xué)EMBA項目主任杜紅老師從項目的課程體系、師資力量、豐富精彩的活動、龐大的校友資源等方面為大家全面介紹了浙大EMBA項目。

浙大EMBA教育中心主任 杜紅