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【MBAChina網(wǎng)訊】沒(méi)玩過(guò)游戲，不足以談人生。

對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)世界里長(zhǎng)大的一代人來(lái)說(shuō)，游戲就是生活的一部分，是上班時(shí)的通勤伴侶，下班后的沙發(fā)時(shí)間，是平淡生活中的英雄夢(mèng)想。

游戲產(chǎn)業(yè)也受到了政府的重視和肯定。上海市日前出臺(tái)促進(jìn)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展20條意見(jiàn)，準(zhǔn)備把上海打造成“全球電競(jìng)之都”。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)2144.4億元。游戲企業(yè)如何看待這個(gè)能給人帶來(lái)快樂(lè)的巨大產(chǎn)業(yè)？7月5日，浙大EMBA名企匯走進(jìn)了總部位于杭州的游戲產(chǎn)業(yè)新興翹楚——杭州電魂網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“電魂網(wǎng)絡(luò)”）。

1、小游戲背后的大市場(chǎng)

電魂網(wǎng)絡(luò)的辦公樓乍看之下與一般的互聯(lián)網(wǎng)公司并沒(méi)有太多不同，但細(xì)看起來(lái)，每個(gè)板塊風(fēng)格迥異，可以通過(guò)辦公室設(shè)備和擺設(shè)輕易區(qū)分不同的職能部門(mén)。編程組相對(duì)高冷，而美術(shù)部則擺滿(mǎn)昂貴的手辦，引得企業(yè)家們紛紛拿起手機(jī)。有企業(yè)家說(shuō)，自己的女兒對(duì)二次元非常癡迷，一定要多拍些手辦給她瞧瞧。她一邊拍著照一邊笑說(shuō)：“我們就像是劉姥姥進(jìn)大觀園似的?！?/span>

浙大EMBA學(xué)生參訪這天，美術(shù)設(shè)計(jì)師正全神貫注地在數(shù)位板和電腦上繪制新游戲人物，看似有新產(chǎn)品要發(fā)布。據(jù)記者了解，不久前，電魂網(wǎng)絡(luò)和華納兄弟、DC聯(lián)手“官宣”，將共同開(kāi)發(fā)一款基于DC宇宙的全新主題多人移動(dòng)游戲。

研發(fā)負(fù)責(zé)人表示，華納兄弟、DC看中了電魂的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，三方在移動(dòng)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)上有相同的愿景和追求，為此，電魂網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)部組建一個(gè)的團(tuán)隊(duì)，結(jié)合電魂的游戲開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，為用戶(hù)打造獨(dú)一無(wú)二的DC英雄游戲。

作為一個(gè)具有自主研發(fā)能力的游戲企業(yè)，電魂網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已在蘋(píng)果、安卓及其他硬核聯(lián)盟商城上線多款產(chǎn)品，比如國(guó)風(fēng)MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技）游戲《夢(mèng)三國(guó)》，迷你MOBA對(duì)決《光影對(duì)決》，國(guó)風(fēng)輕競(jìng)技塔防端游《夢(mèng)塔防》，以及能夠創(chuàng)造世界的沙盒游戲《野蠻人大作戰(zhàn)》等。2019年電魂網(wǎng)絡(luò)有塔防類(lèi)游戲、H5小游戲平臺(tái)、未來(lái)并在索尼PS主機(jī)上線一款MOBA游戲。

對(duì)許多玩家而言，從拿起游戲手柄或者戴上VR眼鏡的那一刻起，全新的世界就此打開(kāi)。若非親身體驗(yàn)，很難形容這種感受。于是在電魂網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)中心，浙大EMBA的企業(yè)家體驗(yàn)了 《夢(mèng)三國(guó)》等手游，以及已登陸索尼PS VR平臺(tái)的《瞳：祈愿》VR游戲。

2、資本市場(chǎng)的新生

電魂網(wǎng)絡(luò)成立于2008年，注冊(cè)資本3.8億元。8年后的2016年10月26日，電魂網(wǎng)絡(luò)在A股主板上市。

這樣的發(fā)展速度，在許多企業(yè)來(lái)看是不可思議的。

電魂網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人、浙大EMBA學(xué)生陳芳認(rèn)為，電魂網(wǎng)絡(luò)之所以能夠在上交所主板獨(dú)立IPO，一是抓住了國(guó)家鼓勵(lì)文創(chuàng)業(yè)發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，二是電魂的核心研發(fā)能力獲得了認(rèn)可。目前，電魂網(wǎng)絡(luò)屬于重點(diǎn)軟件、高新技術(shù)、文創(chuàng)企業(yè)。

在之后的高管分享中，電魂網(wǎng)絡(luò)投資部同事指出，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈主要包含文學(xué)、影視、電信供應(yīng)商、研發(fā)發(fā)行、游戲分發(fā)渠道、游戲媒體、廣告商、游戲用戶(hù)、游戲門(mén)戶(hù)、網(wǎng)吧、跨境支付。

同時(shí)介紹道，游戲都有源頭IP，包括文學(xué)、影視、動(dòng)漫，研發(fā)商會(huì)圍繞IP形成項(xiàng)目組進(jìn)行策劃、程序、美術(shù)，完成研發(fā)后可自主發(fā)行或交給代理商。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，發(fā)行收入占40%，渠道占40%，因此電魂網(wǎng)絡(luò)主要做的是自研自發(fā)。而運(yùn)營(yíng)商的工作是將游戲發(fā)到各個(gè)渠道，包括蘋(píng)果、安卓、硬核聯(lián)盟等。主機(jī)和PC游戲會(huì)發(fā)布到主要的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，配合線上線下媒體和廣告宣傳。

為打造自有IP，電魂網(wǎng)絡(luò)還出品了《夢(mèng)三國(guó)》漫畫(huà)，舉辦職業(yè)聯(lián)賽，冠名動(dòng)漫節(jié)，參展Chinajoy等等。

在中國(guó)，手游市場(chǎng)占有率最高且增長(zhǎng)最快，銷(xiāo)售占比從2012年的5.4%增長(zhǎng)到2018年的62.5%。這跟中國(guó)網(wǎng)絡(luò)連接和硬件設(shè)備的快速發(fā)展密切相關(guān)。

國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)出海勢(shì)在必行。高媛表示：“市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張、產(chǎn)品突破也都促成了游戲出海的趨勢(shì)，而且移動(dòng)游戲也承擔(dān)著文化傳播的責(zé)任，電魂也會(huì)通過(guò)對(duì)自主研發(fā)的游戲進(jìn)行本土化改編、運(yùn)營(yíng)和推廣逐漸向海外市場(chǎng)拓展。”

在這個(gè)過(guò)程中，海外跨境支付在新興國(guó)家市場(chǎng)的拓展中尤為重要。因此電魂網(wǎng)絡(luò)在跨境支付方面也進(jìn)行了布局，以便打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。

2008年成立至今，電魂網(wǎng)絡(luò)一邊埋頭自主研發(fā)、運(yùn)營(yíng)游戲，一邊在相關(guān)行業(yè)布局投資。其創(chuàng)投對(duì)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的投資現(xiàn)已達(dá)50 余家公司，涉及領(lǐng)域包括電競(jìng)、游戲研發(fā)、游戲發(fā)行推廣、后端引擎、互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)、藝人經(jīng)紀(jì)，以及一些出海互聯(lián)網(wǎng)公司，電商、早教、求職等。

作為資本市場(chǎng)的新生，電魂網(wǎng)絡(luò)的年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年和2018年，電魂網(wǎng)絡(luò)的總營(yíng)收分別是4.99億元和4.48億元，而凈利潤(rùn)分別達(dá)到了1.65億元和1.3億元。2019年受大環(huán)境影響營(yíng)收和利潤(rùn)雖然略有下降，但依然保持著較強(qiáng)的盈利能力。

3、游戲公司的社會(huì)責(zé)任

隨著游戲、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的興起、發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)則、監(jiān)管制度也在逐漸完善。

早在2010年6月，文化部就已發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》，當(dāng)年8月1日正式實(shí)施。這是我國(guó)第一部專(zhuān)門(mén)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行管理的部門(mén)規(guī)章，確立了從事網(wǎng)絡(luò)游戲活動(dòng)的基本原則，明確了適用范圍及“網(wǎng)絡(luò)游戲”“網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)”“網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣”等概念，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容管理、未成年人保護(hù)、經(jīng)營(yíng)行為、虛擬貨幣發(fā)行及管理等做出制度安排。

近幾年，隨著未成年人沉迷游戲?qū)е碌纳鐣?huì)問(wèn)題不斷被新聞曝光，各大游戲公司再次重視起起自身的社會(huì)責(zé)任，開(kāi)始制定更加嚴(yán)厲嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠螒蛞?guī)則。

2017 年 7 月，騰訊以《王者榮耀》為試點(diǎn)，推出健康游戲系統(tǒng)，防沉迷措施進(jìn)一步升級(jí)，對(duì)未成年人游戲時(shí)間嚴(yán)格監(jiān)控，超出時(shí)間就強(qiáng)制下線。同時(shí)，騰訊與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)攜手，展開(kāi)未成年人健康上網(wǎng)保護(hù)的相關(guān)理論研究，對(duì)外發(fā)布了《兒童青少年網(wǎng)絡(luò)健康使用指導(dǎo)手冊(cè)》和《中國(guó)青少年網(wǎng)絡(luò)游戲行為與保護(hù)研究報(bào)告》。

2019年1月，網(wǎng)易對(duì)于未成年人玩游戲所進(jìn)行的嚴(yán)格管制制度正式出爐。旗下的15款熱門(mén)手機(jī)游戲上線防沉迷系統(tǒng)，同時(shí)還對(duì)“網(wǎng)易家長(zhǎng)關(guān)愛(ài)平臺(tái)”進(jìn)行了升級(jí)，并將進(jìn)一步優(yōu)化實(shí)名登記系統(tǒng)。

電魂網(wǎng)絡(luò)作為新手，在社會(huì)責(zé)任方面也不落后，而是從一開(kāi)始就非常重視?！俺嗽谟螒蛑性O(shè)立未成年人保護(hù)機(jī)制，我們還成立了‘網(wǎng)絡(luò)犯罪未成年人觀護(hù)幫扶基地’，幫助一些人了解并發(fā)揮自己特長(zhǎng)，起到正向引導(dǎo)作用?！标惙颊f(shuō)道。

電魂網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人、浙大EMBA同學(xué)陳芳

為EMBA學(xué)生介紹電魂網(wǎng)絡(luò)

4、延伸閱讀：中國(guó)游戲行業(yè)的發(fā)展生態(tài)

回望中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展史，從紅白機(jī)、小霸王，到PC網(wǎng)絡(luò)游戲，從單機(jī)到多人在線游戲，從弱聯(lián)網(wǎng)到強(qiáng)聯(lián)網(wǎng)，再到VR、AR游戲，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、硬件的發(fā)展，游戲在不斷更新迭代。

從商業(yè)生態(tài)來(lái)看，將游戲帶入平常百姓視野的行業(yè)先驅(qū)叫“盛大”。

2003年7月，盛大自主研發(fā)的第一款網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇世界》公開(kāi)測(cè)試；同年9月，正式商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。打造出幾十年的經(jīng)典口碑；2004年02月 盛大運(yùn)營(yíng)的休閑游戲《泡泡堂》最高同時(shí)在線用戶(hù)突破70萬(wàn)人，成為中國(guó)第一款大獲成功的休閑網(wǎng)絡(luò)游戲；2005年11月盛大宣布《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《夢(mèng)幻國(guó)度》等三款游戲采用“游戲免費(fèi)，增值服務(wù)收費(fèi)”，旗下游戲全面實(shí)行免費(fèi)模式，并開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)盈利新模式——CSP。

2006年代理《魔獸世界》火極一時(shí)，讓盛大坐上中國(guó)游戲業(yè)王座，形成一家獨(dú)大的局勢(shì)。

但出乎所有人意料的是，此后，盛大迎來(lái)的確是一段長(zhǎng)長(zhǎng)的下坡路。而騰訊順利接棒，在當(dāng)時(shí)看來(lái)極具魄力地拿下了《龍與地下城勇士》這款2D游戲的代理權(quán)，一時(shí)名聲大噪。

同樣，網(wǎng)易通過(guò)拿下《魔獸世界》的代理權(quán)也，一夜高飛，瞬間紅遍游戲界，在它自主研發(fā)的《大話西游》加持下，進(jìn)一步穩(wěn)固了自己游戲大佬的地位。

看到了游戲產(chǎn)業(yè)這塊大蛋糕的潛力，騰訊和網(wǎng)易低開(kāi)高走，一邊爭(zhēng)取知名游戲的代理權(quán)一邊自主研發(fā)游戲，希望成為手持原創(chuàng)爆款游戲、吃透游戲全產(chǎn)業(yè)鏈的巨頭。

2015年，中國(guó)首次超越美國(guó)，成為最大的游戲市場(chǎng)。到2018年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入超過(guò)2100億元，達(dá)2144.4億元，同比增長(zhǎng)5.3%。其中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入占比最高，達(dá)到62.5%；客戶(hù)端游戲其次，占比為28.9%；網(wǎng)頁(yè)游戲占比5.9%，其余游戲占比不到2.5%。（GPC數(shù)據(jù)）另有權(quán)威研究報(bào)告預(yù)測(cè)，到2022年，全球游戲市場(chǎng)總收入將達(dá)到2000億美元。

在中國(guó)游戲玩家中，55.8%玩家為男性，44.2%為女性，其中《王者榮耀》的女性玩家占到60%。隨著女性玩家會(huì)越來(lái)越多，消費(fèi)意愿也越來(lái)越強(qiáng)。游戲的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)將圍繞這些關(guān)鍵詞：二次元、電競(jìng)、直播、游戲出海、云游戲、H5小游戲、賦權(quán)式娛樂(lè)、社群主導(dǎo)。

目前，中國(guó)上市游戲企業(yè)共199家，其中A股上市151家，港股美股數(shù)量較少。在地域分布上，廣東44家，北京39家，浙江22家，上海21家。自帶流量的大平臺(tái)如愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩、今日頭條都在做游戲研發(fā)或發(fā)行的嘗試。2018年游戲公司融資集中在早期階段，融資方向主要在在微信、H5、VR、區(qū)塊鏈游戲。

另一方面，游戲是一個(gè)非常集中且相對(duì)壟斷的市場(chǎng)，前五名游戲上市公司占有全球43%的游戲市場(chǎng)，前35名占有全球82%的市場(chǎng)。在中國(guó)，騰訊和網(wǎng)易占有約70%的游戲市場(chǎng)。

文|《浙商》全媒體記者 夏賽男

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截止目前，浙大EMBA名企匯已成功走進(jìn)?？低暎?02415）、大華股份（002236）、騰訊控股（00700.HK）、恒生電子（600570）、海航控股（600221）、浙大網(wǎng)新集團(tuán)：浙大網(wǎng)新（600797）/眾合科技（000925）、老板電器（002568）、晶科能源（JKS）、浙江美大（002677）、華燦光電（300323）、杭蕭鋼構(gòu)（600477）、海利得（002206）、萬(wàn)安科技（002590）、慕容集團(tuán)（01575.HK）、萬(wàn)馬股份（002276）、會(huì)稽山（601579）、西子航空等行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍型企業(yè)。