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3月27日晚，首屆《CMG直播電商盛典》在總臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道（CCTV-2）播出。盛典圍繞“人、貨、場(chǎng)”三大核心要素，全景式展現(xiàn)中國(guó)直播電商向新而行、向上生長(zhǎng)的昂揚(yáng)姿態(tài)，彰顯行業(yè)蓬勃發(fā)展的活力與深層價(jià)值。

2026年《政府工作報(bào)告》提出，打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景，加快培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前，以“體驗(yàn)”為核心的消費(fèi)新業(yè)態(tài)正快速崛起，推動(dòng)消費(fèi)范式從“買(mǎi)商品”向“買(mǎi)體驗(yàn)”躍升。直播電商，正是這一變革的生動(dòng)縮影。總臺(tái)搭建高端對(duì)話平臺(tái)，與行業(yè)領(lǐng)軍人物一道，共同探尋直播電商的“人、貨、場(chǎng)”價(jià)值密碼。

八大年度案例重磅發(fā)布

彰顯“人、貨、場(chǎng)”標(biāo)桿力量

盛典現(xiàn)場(chǎng)圍繞“人、貨、場(chǎng)”三大核心領(lǐng)域，發(fā)布年度影響力直播間、年度影響力服務(wù)機(jī)構(gòu)、年度公益行動(dòng)、年度直播品牌、年度潛力直播間、年度技術(shù)創(chuàng)新、年度創(chuàng)新直播間、年度應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新八大年度案例，全面展現(xiàn)中國(guó)直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的豐碩成果。

以“人”為本，聚光成炬。與輝同行直播間、廣東夫婦直播間、賈乃亮直播間以真誠(chéng)打動(dòng)用戶、以專業(yè)贏得口碑，獲得“年度影響力直播間”。無(wú)憂傳媒、東方甄選、遙望科技、謙尋控股、愿景未來(lái)、美腕科技、辛選集團(tuán)、井唐文化憑借卓越的運(yùn)營(yíng)能力和生態(tài)構(gòu)建，獲得“年度影響力服務(wù)機(jī)構(gòu)”。因在公益領(lǐng)域的持續(xù)深耕與創(chuàng)新實(shí)踐，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程、蔡磊破冰驛站、小明正能量獲得“年度公益行動(dòng)”。

以“貨”為核，質(zhì)勝未來(lái)。憑借過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力與品牌影響力，格力電器、自然堂、中國(guó)飛鶴獲得“年度直播品牌”。李宣卓直播間、劉思瑤直播間、邱國(guó)晴直播間以獨(dú)特的定位與持續(xù)的成長(zhǎng)潛力，獲得“年度潛力直播間”。因在技術(shù)領(lǐng)域的突破性探索，慧播星數(shù)字人直播、朋友云系統(tǒng)AI選品、南京硅基智能科技集團(tuán)數(shù)字人直播獲得“年度技術(shù)創(chuàng)新”。

以“場(chǎng)”為極，創(chuàng)享無(wú)界。蜜蜂驚喜社直播間、交個(gè)朋友直播間、陳什么陳直播間以創(chuàng)新的內(nèi)容形態(tài)與互動(dòng)體驗(yàn)，獲得“年度創(chuàng)新直播間”。橫琴跨境電商（華發(fā)）創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園、胡可直播間、遙望X27主題公園憑借場(chǎng)景融合的深度探索，獲得“年度應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新”。

一個(gè)個(gè)案例背后，是一個(gè)個(gè)鮮活的故事。站在盛典舞臺(tái)上的直播電商代表，分享了屏幕內(nèi)外的堅(jiān)守與感悟。演員出身的賈乃亮坦言，從影視行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播間，收獲最大的是一份沉甸甸的信任。在他看來(lái)，堅(jiān)守初心、腳踏實(shí)地，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品與服務(wù)，才能走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。胡可則希望自己的直播，不只是一次購(gòu)物，而是成為一種有記憶點(diǎn)、有情緒價(jià)值、有溫度的內(nèi)容體驗(yàn)。

貴州省榕江縣委書(shū)記徐勃分享了“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程在當(dāng)?shù)氐纳鷦?dòng)實(shí)踐?！霸跀?shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新媒體給了我們農(nóng)村巨大的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)會(huì)。”小明正能量直播間主播舒明則表示：“讓我們的直播間成為風(fēng)能進(jìn)、雨能進(jìn)，父老鄉(xiāng)親們挑著擔(dān)子、拎著籃子、牽著牛羊都能進(jìn)的直播間。只要人在、土地在，這份關(guān)注就會(huì)持續(xù)在?！眮?lái)自中國(guó)澳門(mén)的青年主播邱國(guó)晴認(rèn)為，澳門(mén)是連接中國(guó)與世界的重要橋梁，她希望能繼續(xù)發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，讓中國(guó)好物走向海外，也讓世界精品來(lái)到中國(guó)。方寸屏幕之間，連接的不僅是商品，更是人心。一個(gè)個(gè)真誠(chéng)的聲音，一份份樸素的堅(jiān)守，共同勾勒出直播電商溫暖而有力的時(shí)代圖景。

三大主題演講

誠(chéng)摯分享直播電商探索與思考

作為電商人的一次盛大“聚會(huì)”，盛典匯聚直播電商領(lǐng)軍人物，一同拆解電商行業(yè)的底層密碼，回望那些閃耀在直播間內(nèi)外的溫暖瞬間，為觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)思想與溫度并存、深度與創(chuàng)意兼具的年度盛典。

“兩千多年前，我的老鄉(xiāng)司馬遷寫(xiě)下一句話，‘待農(nóng)而食之，虞而出之，工而成之，商而通之’?！被顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，董宇輝引經(jīng)據(jù)典，道出商品流通的千年智慧。在他看來(lái)，直播電商正是“商而通之”的當(dāng)代表達(dá)，讓那些“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的風(fēng)土好物有了新的出路。在與總臺(tái)合作的《與輝同行·閱山河》中，他與團(tuán)隊(duì)在過(guò)去兩年間走進(jìn)全國(guó)20余個(gè)省市，從產(chǎn)地源頭溯源好物，推動(dòng)農(nóng)、商、文、旅深度融合。“希望我們所做的事情能讓生活更便捷、讓產(chǎn)業(yè)更健康、讓產(chǎn)品更好地服務(wù)人?！?/span>

深耕制造業(yè)30余年的格力電器董事長(zhǎng)董明珠，見(jiàn)證過(guò)傳統(tǒng)商業(yè)的風(fēng)風(fēng)雨雨。2019年，她決定將格力“搬”進(jìn)直播間。彼時(shí)，全國(guó)各地近3萬(wàn)家專賣(mài)店的生存問(wèn)題擺在眼前，但她堅(jiān)信：“電商能站住腳，首先要解決的是產(chǎn)品的誠(chéng)信。我們要永遠(yuǎn)做一個(gè)對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的人，讓消費(fèi)者在我們的平臺(tái)上買(mǎi)到更多更好的產(chǎn)品，讓他們的生活因我們而更加美好。”

2025年，中國(guó)直播電商交易額超5萬(wàn)億元，占網(wǎng)絡(luò)零售額近1/3，用戶規(guī)模達(dá)6.6億。這一成績(jī)的背后，直播電商做了什么？還能做什么？作為一名長(zhǎng)期關(guān)注電商領(lǐng)域的研究者，商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院電商所所長(zhǎng)杜國(guó)臣提出，讓直播電商從“賣(mài)貨間”，成為高質(zhì)量發(fā)展的 “能量場(chǎng)”。從田間地頭到工廠車間，再到非遺工坊，直播電商讓每一分努力被看見(jiàn)、被分享、被尊重?！跋蛐?、向上、向善，永遠(yuǎn)是直播電商的最正底色?！?/span>

盛典啟動(dòng)的總臺(tái)直播電商“‘域’見(jiàn)好物 中國(guó)GO”行動(dòng)，以“數(shù)字賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)”為核心使命，發(fā)揮總臺(tái)國(guó)家級(jí)媒體的平臺(tái)公信力與影響力，匯聚部委政策指導(dǎo)、地方產(chǎn)業(yè)資源、電商平臺(tái)力量、實(shí)力主播推出全年多場(chǎng)主題直播，讓“地域好物”走向全國(guó)、鏈接全球，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入數(shù)字新動(dòng)能。與此同時(shí)，直播電商平臺(tái)代表、頭部機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、主播代表共同發(fā)布《向新而行·共創(chuàng)未來(lái)電商倡議》，攜手營(yíng)造健康向上、規(guī)范有序的行業(yè)生態(tài)。

聚能圖強(qiáng)，煥新出發(fā)。首屆《CMG直播電商盛典》關(guān)于“人、貨、場(chǎng)”的深度梳理，正為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)寫(xiě)下生動(dòng)注腳。未來(lái)已來(lái)，讓我們共同期待直播電商在高質(zhì)量發(fā)展的航道上，破浪前行，再啟新程！