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商科教育招生正在轉(zhuǎn)型，而非衰退

AACSB認證院校的招生趨勢表明，市場正在適應(yīng)雇主需求、人口結(jié)構(gòu)變化和地緣政治力量帶來的影響。

全球最大的商科教育協(xié)會國際高等商學(xué)院促進會（AACSB）發(fā)布了《2025年AACSB商學(xué)院招生趨勢報告》，重點關(guān)注本科及碩士階段的招生趨勢。研究發(fā)現(xiàn)，盡管過去五年間AACSB認證院校的商科教育需求持續(xù)強勁，但市場環(huán)境變化與學(xué)習(xí)者期望的演變正促使商學(xué)院在制定項目未來規(guī)劃時采取更靈活的戰(zhàn)略性方法。

重要發(fā)現(xiàn)

本科及碩士項目申請量在過去五年間顯著增長（分別提升38%和25%），但新生入學(xué)人數(shù)增幅明顯較小，反映出潛在學(xué)生在決策時更審慎。

本科生入學(xué)人數(shù)總體保持穩(wěn)定，美洲地區(qū)與歐洲、中東及非洲（EMEA）的增長抵消了亞太地區(qū)的下滑。

在碩士層面，MBA招生量下降6%，而專業(yè)碩士和綜合碩士項目分別增長11%和17%。專業(yè)碩士項目現(xiàn)已占全球碩士招生總量的半數(shù)以上。

本科項目性別比例保持穩(wěn)定，過去五年間女性占比始終維持在44%。碩士階段女性在專業(yè)碩士和綜合類碩士項目中的占比略高于MBA項目。從項目層面看，約半數(shù)MBA項目仍以男性為主導(dǎo)，而近40%的專業(yè)碩士項目現(xiàn)已實現(xiàn)女性入學(xué)人數(shù)超過男性。

2020-21至2024-25學(xué)年間，受到專業(yè)碩士項目的強力驅(qū)動，碩士階段國際學(xué)生總數(shù)增長25%，占比從30%升至36%。本科階段國際學(xué)生全球總量保持穩(wěn)定，但不同區(qū)域存在顯著差異。

靈活授課模式持續(xù)受到歡迎，尤其在MBA項目中，近60%學(xué)生選擇非全日制或靈活授課模式，純線上項目入學(xué)率從30%升至38%。專業(yè)碩士項目仍以全日制面授模式為主。

碩士項目授課形式因項目和地區(qū)而異。過去五年間近60%的MBA學(xué)生選擇非全日制課程，純線上MBA項目招生比例從30%升至38%，而面授模式略有下降。專業(yè)碩士項目仍以全日制面授模式為主——尤其在歐洲、中東及非洲地區(qū)——盡管復(fù)合式與線上項目正緩慢擴張。

國際流動性與多元化呈增長趨勢

本年度報告還深入剖析了國際流動趨勢，分析基于AACSB于2025年秋季開展的調(diào)研，旨在預(yù)判2025-26學(xué)年的國際本科生與碩士生招生發(fā)展態(tài)勢。調(diào)研評估了年度變化率，并指出了成員院校面臨的主要挑戰(zhàn)。重要發(fā)現(xiàn)包括：

在受訪院校中，過去一年本科階段國際生人數(shù)報告上升和下降的院校幾乎各占一半。值得注意的是，45%的院校報告碩士階段國際生入學(xué)人數(shù)下降。

超過半數(shù)院校（56%）表示本科階段國際生占比與上年持平。但在碩士階段，國際生比例變化在各院校間差異顯著。

簽證申請難度成為吸引國際學(xué)生的最重要影響因素。影響最大的地區(qū)在美洲地區(qū)，近八成院校將簽證列為重大不利因素，占比遠高于歐洲中東非洲地區(qū)（49%）和亞太地區(qū)（22%）。

保持穩(wěn)定卻積極變革的行業(yè)

“相關(guān)數(shù)據(jù)證實全球商科教育依然充滿活力，盡管項目構(gòu)成和學(xué)生群體持續(xù)演變，”AACSB總裁兼首席執(zhí)行官Lily Bi表示，“這些發(fā)現(xiàn)彰顯了AACSB推動全球商科教育卓越與創(chuàng)新的承諾。商學(xué)院正通過拓展專業(yè)課程、采用靈活教學(xué)模式及強化國際合作，以應(yīng)對快速變化的全球環(huán)境需求。”

《2025年AACSB商學(xué)院招生趨勢報告》在指導(dǎo)成員院校進行戰(zhàn)略規(guī)劃、制定招生策略及課程開發(fā)方面提供了重要見解。AACSB研究揭示本行業(yè)正處于穩(wěn)定轉(zhuǎn)型期，在商科教育邁入新紀(jì)元的過程中，秉持靈活理念、具備全球視野并以學(xué)生為本設(shè)計項目的院校將保持競爭優(yōu)勢。