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　　黃敏學(xué)，武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院二級教授、博士生導(dǎo)師，人文社科杰青和珞珈特聘教授，市場營銷與旅游管理系主任，兼任武漢大學(xué)大數(shù)據(jù)研究院副院長、中國營銷工程與創(chuàng)新研究中心主任、《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》專業(yè)主編，中國高等院校市場學(xué)研究會副秘書長。

　　新冠疫情，來勢兇猛，影響深遠(yuǎn)，全國高校至今仍未復(fù)學(xué)。地處疫情風(fēng)暴眼的武漢大學(xué)全體師生積極開展抗疫防疫活動。其中，武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院的黃敏學(xué)教授利用自己的學(xué)術(shù)專長，踏上學(xué)術(shù)抗疫之旅。

No.1

*調(diào)研，助力企業(yè)抗疫

　　新冠疫情，對湖北省企業(yè)造成了重大打擊。要幫助企業(yè)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，首先要了解不同企業(yè)所面臨的具體困難以及具體訴求。黃敏學(xué)教授帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)2月份就開始通過線上調(diào)查的方式針對湖北省284家不同行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同行業(yè)的企業(yè)受疫情沖擊的程度和環(huán)節(jié)有巨大差異，并在此基礎(chǔ)上提出助力不同行業(yè)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的政策性建議；相關(guān)建議提交給湖北省市場監(jiān)督管理局和湖北省經(jīng)濟(jì)與信息化委員會作為內(nèi)部政策制定參考。該調(diào)查報(bào)告獲得中國高等院校市場學(xué)會公眾號的全文報(bào)道。

　　在后疫情時(shí)期，如何促進(jìn)消費(fèi)成為拉動經(jīng)濟(jì)的重要舉措。黃敏學(xué)教授帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)與湖北省銀聯(lián)進(jìn)行戰(zhàn)略性合作，就如何合理高效發(fā)放消費(fèi)券，拉動居民消費(fèi)進(jìn)行深入調(diào)研。在對湖北省銀聯(lián)第一期、第二期消費(fèi)券的發(fā)放和兌換數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上，針對消費(fèi)者的發(fā)放頻率、發(fā)放時(shí)間和發(fā)放方式等提出了有效建議，助力湖北銀聯(lián)優(yōu)化消費(fèi)券的設(shè)計(jì)與發(fā)放。

No.２

公益直播，賦能社群抗疫

　　受中國高等院校市場學(xué)會的邀請，黃敏學(xué)教授于2020年5月6日進(jìn)行了別開生面的公益直播課《疫情下的社群賦能營銷新模式：從顧客交易到用戶交互》。黃敏學(xué)教授在直播課中指出，新冠疫情對企業(yè)雖然是巨大挑戰(zhàn)，但是也存在機(jī)會，關(guān)鍵是企業(yè)需要轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，與用戶進(jìn)行全方位互動，深度挖掘用戶資源。該公益直播課累計(jì)觀看人數(shù)超過1.6萬人，不僅受到學(xué)界的好評，而且受到業(yè)界人士的廣泛關(guān)注與好評。不少企業(yè)邀請黃敏學(xué)教授，前往企業(yè)進(jìn)行深度交流，將理論付諸于實(shí)踐，助推企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

No.３

遠(yuǎn)程網(wǎng)課，引導(dǎo)學(xué)生抗疫

　　黃敏學(xué)教授一直堅(jiān)持給本科生教授《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程。由于新冠疫情，本學(xué)期的《網(wǎng)絡(luò)營銷》課真的成了“網(wǎng)絡(luò)營銷”課。黃敏學(xué)教授不僅根據(jù)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的要求靈活調(diào)整了授課方式，而且結(jié)合疫情的影響靈活調(diào)整授課內(nèi)容；更重要的是，在授課的過程中積極引導(dǎo)學(xué)生思考疫情對企業(yè)的影響，以及企業(yè)如何應(yīng)對環(huán)境的影響。在黃敏學(xué)教授的啟發(fā)和引導(dǎo)下，學(xué)生們針對現(xiàn)實(shí)企業(yè)尤其是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和商業(yè)模式進(jìn)行了深入思考，形成了一系列學(xué)術(shù)美文，獲得經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院本科公眾號的深度報(bào)道，得到武大校友的好評，有的校友企業(yè)家還邀請相關(guān)同學(xué)到公司實(shí)習(xí)和就業(yè)。

No.４

獻(xiàn)言獻(xiàn)策，助力湖北振興

　　2020年5月4日上午，湖北省委改革辦、湖北省經(jīng)濟(jì)體制改革專項(xiàng)小組辦公室與武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院聯(lián)合舉辦 “振興湖北經(jīng)濟(jì)論壇”第一期線上討論會。黃敏學(xué)教授作為特邀嘉賓做了題為《危中見機(jī)：移動時(shí)代的營銷突破與升級》的主題發(fā)言。黃敏學(xué)教授首先指出疫情會驅(qū)動消費(fèi)模式升級，對此企業(yè)應(yīng)該短期求生、中期求存、長期求展，并提出政府的精準(zhǔn)施策建議：消費(fèi)保駕、企業(yè)賦能、政府轉(zhuǎn)型。

No.５

全面協(xié)調(diào)，推動云端學(xué)術(shù)盛會

　　第四屆營銷科學(xué)與創(chuàng)新國際研討會暨JBR專輯學(xué)術(shù)會議原定于2020年3月份在武漢大學(xué)召開，由武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院市場營銷與旅游管理系主辦。在市場營銷與旅游管理系做好所有前期準(zhǔn)備工作的時(shí)候，疫情來臨。由于武漢當(dāng)時(shí)是疫情最嚴(yán)重的城市，黃敏學(xué)教授馬上進(jìn)行協(xié)調(diào)，將該會議修改為武漢大學(xué)和湖南大學(xué)合辦，由湖南大學(xué)承辦；武漢大學(xué)負(fù)責(zé)聯(lián)系參會專家和會議日程安排，湖南大學(xué)負(fù)責(zé)會務(wù)工作。然而，隨著疫情在國際上越演越烈的趨勢，外國專家來華參會極為不便，國內(nèi)參會人員也要減少聚集。考慮到疫情的發(fā)展情況，黃敏學(xué)教授又開始全面協(xié)調(diào)會議各主辦方和參會人員，最終確定該學(xué)術(shù)盛會將于7月份通過網(wǎng)絡(luò)方式召開，所有參會人員免收會務(wù)費(fèi)。

　　在黃敏學(xué)教授的協(xié)調(diào)邀請下，12名國內(nèi)外知名學(xué)者將做主題演講，其中包括Journal of Marketing 主編、華盛頓大學(xué)的 Rober Palmatier 教授；Journal of Business Research 主編、挪威商學(xué)院Anders Gustafsson教授；Journal of International Business Studies 副主編、香港科技大學(xué)李家濤教授；Marketing Science高級編輯、上海紐約大學(xué)陳宇新教授；Journal of the Academy of Marketing Science客座主編、伊利諾伊大學(xué)香檳分校方二教授；Journal of World Business 主編、羅格斯大學(xué)的Ajai Gaur教授；Asia Pacific Journal of Management資深編輯、香港大學(xué)周政教授；International Journal of Research in Marketing 聯(lián)合主編、復(fù)旦大學(xué)洪偉萍教授；Management and Organization Review 資深編輯、雷丁大學(xué)的劉毅鵬教授等。

　　另外，本次大會將設(shè)置“一流本科和金課建設(shè)”的教學(xué)論壇，擬邀請如下嘉賓：首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)副校長王永貴教授；教育部工商管理教指委副主任委員，華中科技大學(xué)田志龍教授；教育部工商管理教指委員會委員，福州大學(xué)陳章旺教授；湖南大學(xué)工商管理學(xué)院院長楊智教授；以及武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長汪濤教授等。

　　疫情遠(yuǎn)未過去，后疫情時(shí)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展更是任重道遠(yuǎn)。黃敏學(xué)教授堅(jiān)持服務(wù)企業(yè)、服務(wù)社會的學(xué)術(shù)理念，全力發(fā)揮學(xué)術(shù)擔(dān)當(dāng)，用自己的所學(xué)、所知和所研為戰(zhàn)疫盡一份力。

——武大經(jīng)管——

通訊員：朱華偉

編輯：高楊丹 沈仕雄

審核：鄔明建

武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院新媒體中心

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