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【MBAChina網(wǎng)訊】微博昨天公布了第三季度的財(cái)報(bào)，從各方面的數(shù)據(jù)來看，可以說這是微博上市以來表現(xiàn)最好的一個(gè)季度，在用戶、收入和利潤上都創(chuàng)下了新高。不久前，“微博是否已經(jīng)走向沒落”的質(zhì)疑聲還圍繞在所有人耳邊，然而，微博并沒有做出過多的“申辯”，用實(shí)力說話，用數(shù)據(jù)說話，回應(yīng)了這些質(zhì)疑一記響亮的耳光。

日活躍用戶破億

話題引爆速度更快

根據(jù)微博的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，三季度活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長，微博DAU(日活躍用戶數(shù))達(dá)到1億，同比增長30%。MAU(月活躍用戶數(shù))增至2.22億，連續(xù)6個(gè)季度總比增長超過30%。

上市以來微博月活躍用戶凈增長7800多萬，其中移動(dòng)端占比85%，達(dá)到1.887億。

從用戶體驗(yàn)上來看，盡管面對微信的挑戰(zhàn)，但是微博依然是傳播速度最快、傳播效果最明顯的新媒體平臺(tái)。

長期以來，每每出現(xiàn)一夜間爆紅的事件，往往源頭都指向微博。很容易理解，正因?yàn)橄啾扔谖⑿诺氖烊松缃蝗?，微博廣場式的平臺(tái)給予每個(gè)用戶平等的廣播式發(fā)言。每位微博用戶都可以在“廣場”上喊話，所以熱點(diǎn)的爆發(fā)更及時(shí)。

不僅是傳播速度，微博用戶依然活躍度頗高，第三季度每條熱門微博的評論數(shù)量為83.4萬條，環(huán)比增長5.8%。每條熱門微博的平均“點(diǎn)贊”數(shù)量為1599個(gè)，環(huán)比增長20%。

內(nèi)容吸引力提升

全媒體形式更豐富

微博已經(jīng)發(fā)展了五年，從最初打敗騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博等對手之后，如今已經(jīng)走入了平穩(wěn)期，當(dāng)一個(gè)企業(yè)發(fā)展到平穩(wěn)期時(shí)，除了發(fā)展現(xiàn)有的業(yè)務(wù)以外，如何繼續(xù)布局拓展則成為繼續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

微博在上線之初就支持圖片發(fā)布，近幾年來更加重視多媒體服務(wù)，推出了秒拍和微博相機(jī)等獨(dú)立App。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，9月微博上的日視頻瀏覽量較上年同期增長9.7倍，微博+秒拍客戶端的視頻日播放量突破4億，環(huán)比增長140%。

今年7月，小咖秀在微博上病毒式傳播，成為人人口中的熱門話題。而小咖秀是秒拍的一個(gè)子欄目。有了新浪微博的推薦和展示，再加上明星大V們的推波助瀾，捧紅了現(xiàn)象級產(chǎn)品小咖秀的同時(shí)，微博自身的關(guān)注度也得到一定提升，這一點(diǎn)可以從兩者在百度指數(shù)的搜索結(jié)果得到驗(yàn)證。

文字、圖片、長微博、視頻……不知道微博下一步是不是可能開放語音功能，更加完善全媒體服務(wù)，相信這一新奇的功能必將受到好評，畢竟現(xiàn)在連微信朋友圈也還不能發(fā)布語音消息呢。

優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)

扶持自媒體激活創(chuàng)作熱情

微博已經(jīng)從戰(zhàn)略層面上不斷加大對垂直領(lǐng)域自媒體用戶的扶持力度，鼓勵(lì)自媒體在微博發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并與粉絲互動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，9月微博自媒體發(fā)博量提升64%，月閱讀量超過百萬的自媒體數(shù)量上升了39%。通過微任務(wù)、打賞等商業(yè)化體系，今年前9個(gè)月微博給自媒體的分成達(dá)到1.7億。

微博目前的自媒體聯(lián)盟通過垂直化戰(zhàn)略把自媒體的熱情激活，激發(fā)自媒體創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。作為自媒體目前有三大收入來源：

1、廣告分成模式：微博客戶端的每條原創(chuàng)微博后關(guān)聯(lián)一個(gè)廣告，粉絲點(diǎn)擊后就自動(dòng)獲得收益;

2、微博打賞模式：每篇文章下面都有個(gè)打賞的按鈕，粉絲可以根據(jù)自己的判斷來打賞。另外，在本月初，不僅是長微博內(nèi)容，認(rèn)證用戶通過微博客戶端或者網(wǎng)頁上傳的視頻，都能被打賞;

3、付費(fèi)閱讀模式：免費(fèi)不是互聯(lián)網(wǎng)的全部，對于一些高質(zhì)量的內(nèi)容適當(dāng)收費(fèi)也是能夠被粉絲接受的。

尤其是打賞與付費(fèi)閱讀功能的推出，讓自媒體人獲得了更加靈活的變現(xiàn)方式，進(jìn)一步顯示出“粉絲經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)特征。這種直接的變現(xiàn)，也推動(dòng)著自媒體更頻繁地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

盈利環(huán)比翻倍

廣告收入創(chuàng)新高

微博Q3凈營收1.247億美元，較上年同期增長48%，超過預(yù)期上限。其中單季盈利2210萬美元，環(huán)比增長翻番，連續(xù)四個(gè)季度盈利，證明微博已具備強(qiáng)大的造血能力。

微博7月全面啟動(dòng)微電商戰(zhàn)略，聯(lián)合阿里、微賣等重點(diǎn)第三方合作伙伴共建以興趣為導(dǎo)向的移動(dòng)社交電商體系。微博櫥窗已經(jīng)與淘寶等電商平臺(tái)打通，用戶規(guī)模達(dá)到50萬。而值得注意的是，微博商業(yè)化多方發(fā)力，除去為阿里巴巴導(dǎo)流外，廣告營收同比增長100%。社交廣告認(rèn)可度大幅提升，客戶數(shù)量與廣告收入起頭并進(jìn)，廣告客戶數(shù)量已接近50萬，環(huán)比凈增5.1萬個(gè)，中小及自主廣告收入大漲189%。

在品牌廣告層面，得益于與各大電視臺(tái)、綜藝節(jié)目合作的持續(xù)深入，微博進(jìn)一步增強(qiáng)了對于品牌客戶的吸引力，成為廣告主活動(dòng)營銷的首選平臺(tái)，三季度微博來自品牌客戶的收入同比增長28%，與前兩個(gè)季度相比增幅明顯加快。

面對百萬級別的企業(yè)規(guī)模，微博已經(jīng)著手建立社交營銷效果評估體系。9月，微博與Socialbakers合作的微博營銷分析產(chǎn)品上線，同時(shí)微博還與秒針、Admaster等第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)展開合作，幫助企業(yè)更好的分析社交營銷效果。這些布局都將在未來幾個(gè)季度有所體現(xiàn)。

不謀萬世者不足謀一時(shí)，不謀全局者不足謀一域。微博董事長曹國偉已經(jīng)拋出了下一個(gè)1億日活用戶計(jì)劃，在商業(yè)化的道路上微博也沒有停止擴(kuò)張。那些嚷嚷著微信來了，微博不行了的看客們，你們該歇歇了。

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