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2021年6月3日下午，北京科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院工商管理系“學(xué)術(shù)啟航”系列第七期講座于線上舉行，本次講座有幸邀請(qǐng)到澳大利亞新南威爾士大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系蔣子熹博士為同學(xué)們分享與營(yíng)銷和消費(fèi)者行為研究相關(guān)的問(wèn)題，并通過(guò)一系列貼近現(xiàn)實(shí)生活的舉例，為同學(xué)們提供在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，如何做消費(fèi)者行為研究的思路，引導(dǎo)同學(xué)們探索如何通過(guò)創(chuàng)新營(yíng)銷方式來(lái)促進(jìn)消費(fèi)。

學(xué)習(xí)感悟

01

這次的學(xué)術(shù)啟航是從市場(chǎng)營(yíng)銷的視角出發(fā)，蔣老師通過(guò)有趣的廣告視頻，不斷的引導(dǎo)我們?nèi)ヌ剿髟鯓拥膹V告更能促使觀看者消費(fèi)，怎樣進(jìn)行營(yíng)銷。我們之前的想法都是越有趣的視頻自然給人印象深刻，在購(gòu)買物品時(shí)更容易想起并選擇購(gòu)買。實(shí)際數(shù)據(jù)證明，好看的視頻確實(shí)能給讓人印象深刻，但如果缺乏對(duì)自身品牌或產(chǎn)品的強(qiáng)調(diào)，對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用也是微乎其微。

——楊潔

02

本次學(xué)術(shù)講座中蔣博士向我們介紹了有關(guān)消費(fèi)者決策，消費(fèi)者心理和消費(fèi)者行為的相關(guān)研究，以廣告對(duì)比的形式引導(dǎo)我們思考消費(fèi)者行為的特點(diǎn)，同時(shí)通過(guò)講解研究分享加深我們對(duì)此的認(rèn)知，使得我對(duì)于學(xué)術(shù)研究有了更加清晰的認(rèn)知，此次講座使我獲益匪淺，感謝諸位老師的教導(dǎo)！

——李冉

供稿 | 工商管理系

責(zé)編 | 趙西愛

審核 | 范小華