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長江商學院院長項兵:贏得世界靠道不靠利

MBAChina
2010-12-17 13:47 瀏覽量: 1030
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長江 商學院 院長項兵認為,站在中國看中國的時代已經(jīng)過去,著眼未來要用全球應對全球的思維方式,不被局部的枝節(jié)誤導,避免掉入陷阱之中。 Q=《綠

  長江商學院院長項兵認為,站在中國看中國的時代已經(jīng)過去,著眼未來要用“全球應對全球”的思維方式,不被局部的枝節(jié)誤導,避免掉入陷阱之中。


  Q=《綠公司》


  A=項兵


  Q:中國經(jīng)濟崛起是一個量的問題,更應該是一個質的問題,你認為中國經(jīng)濟應該發(fā)生哪些質變?


  A: 今天美國占全球GDP25%,但“美國經(jīng)濟威脅論”的聲音很弱,中國占全球GDP不到9%,但“中國經(jīng)濟威脅論”甚囂塵上。根子還是中國的經(jīng)濟模式不好,我們立足于成本優(yōu)勢的價格戰(zhàn),在全球的負面殺傷力其實是很大的,可能把全球搞得“雞犬不寧”。美國的汽車做不過日本、德國,可它有微軟、思科、谷歌、星巴克,原創(chuàng)性創(chuàng)新的制高點掌握在它手里。中國對全球經(jīng)濟增量的貢獻非常之大,但我們對全球經(jīng)濟核心命脈的影響力還較弱。這不是短時間內(nèi)可以顛覆的,美國進一步加強控制的可能還是有的。


  Q:經(jīng)濟危機引發(fā)的全球經(jīng)濟變局,中國企業(yè)應著眼于哪些機會?


  A: 競爭對手中暑的中暑、冬眠的冬眠,而中國企業(yè)現(xiàn)金流那么豐沛,市值那么雄厚,一家鞋業(yè)公司百麗都可以有1000億港元的市值,歐洲人是無法想象的。所以中國確實有一根得天獨厚、獨一無二的撬動世界的杠桿。


  企業(yè)運作過程中,要對自己的強點、弱點分析得清清楚楚,不僅要考慮企業(yè)現(xiàn)在缺什么,五到十年以后缺什么,都要做到心中有數(shù)。比如在資源、組裝、核心技術、精密制造、全球平臺等制造業(yè)五大板塊中,中國企業(yè)主要涉及的主要是簡單組裝這一塊,還談不上真正的制造,說我們是全球制造大國其實是牽強附會的。我提出“買行業(yè)不買個股”,參股全球產(chǎn)業(yè)鏈(微笑曲線)兩端企業(yè),參股國際頂尖金融機構,構建“你中有我,我中有你”的競爭格局,在全球范圍內(nèi)結成統(tǒng)一利益體,變搶占市場為全球戰(zhàn)略合作與開發(fā)。


  經(jīng)濟格局巨變給中國提供了這樣一個千載難逢的機會,我們可以在全球范圍內(nèi)整合資源,按照全球鏈條對鏈條的打法取得關鍵突破,否則按部就班的打法,是很難顛覆現(xiàn)有經(jīng)濟格局的。


  Q:為什么你一直不太贊同“以我為主”的海外收購?


  A: 在全球視野以及駕馭一家全球公司的能力上,今天中國民營企業(yè)即使和印度相比,也還有一代到兩代人的差距。因此我反對冒動,當我們的管理能力、資源駕馭能力不到位的時候,點金成石的概率是非常大的。為什么我一直鼓勵參股,迅*為大股東,聯(lián)手和一個九段一起征服世界?可以先學,從內(nèi)部了解頂尖跨國公司的思維方式和全球戰(zhàn)法,為我們下一步更好地整合全球資源奠定基礎。就像阿布扎比財團成為大眾第一大股東就OK了,他沒有必要告訴德國人怎么做汽車,要有“集天下英才皆為我所用”的理念。


  Q:中國民營企業(yè)參與到世界經(jīng)濟秩序重建中的時機是否成熟?


  A: “請進來,走出去”是個區(qū)域性的概念,我一直倡導“以全球應對全球”。你不一定非要到全球做生意,即使在中國做生意,要打贏淮海戰(zhàn)役這一仗,也要整合全球最優(yōu)質的資源,在全球范圍內(nèi)尋找最棒的解決方案。站在中國看中國的時代已經(jīng)過去了,從世界看中國變得越來越重要,要用全球的思維方式去應對。


  在全球化的今天,包括民族品牌、自主創(chuàng)新,我認為都是過時的觀點。你可以想象,如果豐田進入中國是為了給日本人創(chuàng)造民族品牌,全世界都會抵制它的。我之所以說站在月亮看地球,就是強調(diào)國內(nèi)、國際之分有非常大的局限性。無論是新興市場還是發(fā)達市場,我認為這是主宰未來十年乃至更長時間的管理哲學。


  Q:中國從閉關自守的中國變成了強調(diào)自由貿(mào)易的中國。但西方卻又抨擊說,中國要的貿(mào)易自由是重商主義的貿(mào)易自由。這對中國經(jīng)濟崛起會帶來什么影響?


  A: 全球化加速后,經(jīng)濟和政治這兩部機器磨合得越來越不協(xié)調(diào)。今日世界,經(jīng)濟都是全球的,但政治仍是本土的,這是根本性的沖突,匯率紛爭、貿(mào)易保護主義,以及現(xiàn)在各國都在超發(fā)貨幣,通貨膨脹已成為維持各國經(jīng)濟增長的一種制度安排,表現(xiàn)形式不一樣,但問題的根源都在這兒。作為江湖老大,美國又過于自私,就導致了世界政治經(jīng)濟格局的結構性不穩(wěn)定。加上新興經(jīng)濟體的崛起,這么多因素碰撞到一起,類似沖突會一波一波到來,最終對現(xiàn)有世界經(jīng)濟體系構成重大沖擊。


  Q:在這樣一個不確定性倍增的時代,企業(yè)家要特別小心的是什么?


  A: 如果美國一直受本土政治的影響,那么中國就是最好的替罪羊。我不希望“殺人一千自損八百”的惡性博弈上演。過招拆招中,中國企業(yè)也更需要全球視野,著眼于未來,不被局部的枝節(jié)誤導,避免掉入陷阱之中。


  歷史上老二最難當,因為冰山已經(jīng)浮出水面,韜光養(yǎng)晦的戰(zhàn)法就很難使用了。首先,要保護中國自己的利益;其次,在維護全球經(jīng)濟穩(wěn)定上要做出自己的貢獻;此外,在價值觀方面要進行更多探索。“沒有永遠的利益,也沒有永遠的朋友”,這句話還是有局限性的。今天中國經(jīng)濟總量這么大,需要提出新的價值觀被全世界接受和尊重,贏得世界要靠“道”,而不僅僅靠“利”。企業(yè)也是這樣,我最擔心的就是我們不太看重“道”,只重利益不重價值,這樣在全球受到的抵制會非常大,同而不和的風險值得關注。


  Q:中國領先的民營企業(yè)如阿里巴巴、復星、吉利,都在新商業(yè)文明上積極探索和實踐。你認為新商業(yè)文明至少應包括哪些要素?


  A: 我可以提出幾條新商業(yè)文明的參考標準。第一,從價格競爭轉向價值競爭。價格競爭模式的思維誤區(qū)是想盡一切辦法尋找低成本的制造空間。今天,全球化競爭已轉向整合全球資源、以全球應對全球的全新思維模式。對于創(chuàng)新,我們同樣需要跳出現(xiàn)有的思維方式,以價值創(chuàng)新的思維來開拓新行業(yè)、新空間和新方法。


  第二,原創(chuàng)性創(chuàng)新對中國的重要性越來越大,誰能搶占新一輪戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)先機,誰就能占領未來世界經(jīng)濟制高點。


  第三,超越利益。


  第四,重新界定人與自然的關系。古希臘文明和基督教文明都把人放在高高在上的位置,強調(diào)人對自然世界的主宰。中國“天人合一”的思想則要比西方有更多可借鑒之處,也應該成為全球新的普世價值觀的一部分。


  第五,發(fā)自內(nèi)心關心社區(qū),而不是喊幾個口號作秀。很多跨國公司在施工時,晚上八點所有項目必須準時停工,即使不能按時完工,也要保證對社區(qū)的承諾。


  第六,超越家族,去創(chuàng)造偉大的商業(yè)機構。即使是在全世界,今天中國經(jīng)濟的“造富”能力也堪稱一流,然而在創(chuàng)造偉大商業(yè)機構方面,我們卻落后于發(fā)達國家及印度等發(fā)展中國家。中央最近提出包容性增長,作為民營企業(yè),我們能不能為中國打造出一批偉大的中產(chǎn)階級?這是中國實現(xiàn)強國的先決條件,也是實現(xiàn)和諧社會的基石。

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