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【MBAChina網(wǎng)訊】在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)浪潮和波譎云詭的全球化競爭中，如何通過品牌建設提升企業(yè)的市場競爭力、客戶忠誠度和內部管理效率已經(jīng)成為中國企業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。

8月13日，“全球品牌思維與品牌戰(zhàn)略大師論道”論壇在北京大學匯豐商學院舉行。北大匯豐商學院訪問教授、牛津大學賽德商學院教授保羅·泰柏勒(Dr. Paul Temporal)博士和英國紐卡斯爾大學商學院會計與金融講師、英國泰柏勒品牌咨詢有限公司合伙人車波(Dr. Dylan Che)博士為現(xiàn)場300多位來自不同行業(yè)的精英企業(yè)家和品牌戰(zhàn)略決策者帶來了一場思想盛宴。

北大匯豐商學院副院長李志義，北大匯豐商學院院長助理、EDP項目主任、中國民(私)營經(jīng)濟研究會副秘書長邢志清，北大匯豐商學院EDP項目副主任、領導力研究中心課題組組長潘守培，創(chuàng)維集團總裁、創(chuàng)維數(shù)碼控股執(zhí)行董事楊東文，宇通重工黨委書記、董事長、總經(jīng)理李勇，萬科集團營銷總經(jīng)理、事業(yè)合伙人曾巍，吉利集團公關總監(jiān)、銷售公司副總經(jīng)理楊學良等嘉賓參加了論壇。

邢志清院長助理首先致辭。他指出，隨著中國經(jīng)濟的進一步轉型升級，品牌建設已經(jīng)成為國家層面的戰(zhàn)略部署。2015年兩會期間，李克強總理在政府工作報告中強調“要加強質量、標準和品牌建設”。2015年3月25日中宣部為加強中國品牌對內對外宣傳，發(fā)布“關于加強中國品牌對內對外宣傳工作方案”。2015 年5月8日，國務院正式發(fā)布《中國制造2025》，明確提出“加強質量品牌建設”和“鼓勵企業(yè)追求卓越品質，形成具有自主知識產權的品牌產品，不斷提升企業(yè)品牌價值和中國制造整體形象”。品牌建設不僅是企業(yè)基業(yè)長青的根本途徑，更是中國民族企業(yè)的歷史使命、國家實現(xiàn)進一步發(fā)展的必由之路。

本次論壇采用獨特的雙師雙語模式進行。在論壇中，泰柏勒博士首先介紹了“品牌”的重要性。他指出， 成功的品牌戰(zhàn)略能夠幫助企業(yè)克服金融危機的影響，實現(xiàn)企業(yè)文化的跨越。與此同時，成功的品牌戰(zhàn)略還能幫助企業(yè)進入新的行業(yè)和市場，帶來持續(xù)的利潤和不斷增長的資產價值。

泰柏勒博士提出，品牌的本質意義是企業(yè)、組織以及產品等品牌主體與受眾之間所建立起來的“情感聯(lián)系”。這種情感聯(lián)系依靠品牌與其客戶之間的無數(shù)“觸點”建立起來。因此，企業(yè)必須在戰(zhàn)略層面上對每一個“觸點”進行科學的頂層設計和全面嚴格的管理，才能建立起成功的強勢品牌。而在當今互聯(lián)網(wǎng)+與大數(shù)據(jù)時代背景下，品牌與客戶之間的“觸點”對比過去的大媒體時代已發(fā)生了天翻地覆的變化。客戶“觸點”管理也正面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。

泰柏勒博士強調，品牌遠遠不止是零售類企業(yè)才應該注重的課題，上游產業(yè)、公共組織、區(qū)域城市乃至國家都可以通過成功的品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)快速發(fā)展。他進一步指出，中國要在經(jīng)濟新常態(tài)下實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展，必須要從“制造強國”轉變成為“品牌強國”。中國目前不缺成功企業(yè)，卻尚未有成功的品牌。但這也同時意味著，中國的企業(yè)擁有著廣闊的品牌發(fā)展空間，并能從中發(fā)掘出助推國家經(jīng)濟增長的巨大潛力。

最后，楊東文、李勇、曾巍、楊學良等嘉賓與泰柏勒博士和車波博士進行了交流對話。企業(yè)家們結合論壇主題，分別講述了所在企業(yè)的品牌故事，分享了對品牌戰(zhàn)略的理解與思考。泰柏勒博士和車波博士一一點評，并從全球品牌戰(zhàn)略角度給予了建議。

保羅·泰柏勒(Dr. Paul Temporal)博士是世界著名的品牌建設專家。他曾為世界銀行、歐盟、亞太經(jīng)合組織、聯(lián)合國貿易和發(fā)展會議組織等國際組織提供咨詢，并擔任英國、加拿大、新西蘭、新加坡、阿聯(lián)酋等國家和地區(qū)的政府高參，還曾親自輔導可口可樂、微軟、英特爾、渣打銀行、摩托羅拉等眾多知名企業(yè)的品牌建設項目。

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