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【MBAChina網(wǎng)訊】2015年6月16日晚，廣州市例外服飾有限公司銷售運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張志倫先生受中心邀請(qǐng)?jiān)谌A南理工大學(xué)12號(hào)樓302室與同學(xué)們分享“美學(xué)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌建設(shè)”的講座。

講座開(kāi)始前，張總先播放了一段視頻，向同學(xué)們講述如何透過(guò)服裝的本質(zhì)講述品牌的故事，塑造企業(yè)的品牌形象。然后，張總以詮釋美學(xué)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的方式，從東方美學(xué)和西方美學(xué)的差異切入主題。同時(shí)通過(guò)對(duì)比各階層的差異以及左右腦的差異引入了他所認(rèn)為的美學(xué)經(jīng)濟(jì)。他舉例了“亞洲吃面公司”在還未賣出一碗面的前提下是如何融資的，并獲得許多時(shí)尚界以及企業(yè)界的資金投入。這個(gè)案例說(shuō)明了品牌建設(shè)的重要性，在還未產(chǎn)生商品的情況下已經(jīng)擁有風(fēng)投資金。然后又舉例褚橙的品牌樹(shù)是如何建立。褚橙通過(guò)產(chǎn)品的外包裝、產(chǎn)品的文化以及各大企業(yè)家及明星的推薦在市場(chǎng)上奪得一席之地，從而突破70后人群，打入80、90后的市場(chǎng)。

接下來(lái)，他透過(guò)海內(nèi)外關(guān)于設(shè)計(jì)的詳實(shí)案例和關(guān)于美學(xué)的研究、實(shí)踐生動(dòng)地闡釋了他認(rèn)為的“左、右腦思維”等視角下品牌溝通的差異所產(chǎn)生的不同效果。他指出直白的廣告語(yǔ)與充滿故事的品牌形象就是左右腦的區(qū)別，這影響著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的初印象，并產(chǎn)生了不同的品牌效果。這一席話引發(fā)了在座聽(tīng)眾的廣泛共鳴。

講座結(jié)束前，有同學(xué)就提出“如何把品牌建設(shè)運(yùn)用到實(shí)際創(chuàng)業(yè)中”、“亞洲品牌的潮流何時(shí)到來(lái)”等問(wèn)題與張總做了探討。本次講座圓滿結(jié)束。

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