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【MBAChina網(wǎng)訊】6月4日晚，里昂商學(xué)院奢侈品營銷學(xué)副教授、奢侈品管理與營銷專業(yè)碩士項(xiàng)目主任Michel PHAN博士為華東師范大學(xué)MBA學(xué)員及部分里昂商學(xué)院在華學(xué)員帶來一場關(guān)于“奢侈品在中國”的講座，從國際品牌管理的角度，分析國際頂級奢侈品在中國的巨大市場以及如何在中國本土進(jìn)行奢侈品營銷策略的轉(zhuǎn)變。

Michel PHAN通過詳實(shí)的數(shù)據(jù)分析顯示，有七成中國消費(fèi)者在海外購買奢侈品，而國內(nèi)消費(fèi)只占三成，中國消費(fèi)者海外購買奢侈品遠(yuǎn)大于國內(nèi)消費(fèi)，其中北京、上海、深圳的消費(fèi)者數(shù)量及購買力居于前三位。2014年中國大陸的奢侈品市場規(guī)模縮小了1%，這是否就是奢侈品牌在中國市場的新常態(tài)?

同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，中國出境游人數(shù)不斷增長：2015年1.35億人次，預(yù)計(jì)2018年將會(huì)達(dá)到2.25億人次，增長率接近70%。同時(shí)，人民幣兌歐元匯率不斷降低，從去年6月份到今年6月份，一年內(nèi)下降了22%。在這樣的背景下，中國的奢侈品行業(yè)受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，越來越多的中國人到國外消費(fèi)，所以在中國的奢侈品行業(yè)必須做出改變。

隨后，他從戰(zhàn)略思維、價(jià)格調(diào)整、品牌價(jià)值溝通、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、客戶服務(wù)等幾個(gè)方面，用大量成功與失敗案例分別闡釋了奢侈品牌在中國市場應(yīng)當(dāng)做出的改變，將國際前沿的品牌管理理念與中國本土市場特點(diǎn)相結(jié)合，為學(xué)員帶來了一場精彩的奢侈品營銷與品牌管理講座。

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