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【MBAChina網(wǎng)訊】2014年11月30日晚，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院安泰論壇系列講座之“品牌的力量”在交大徐匯校區(qū)新上院舉行。盡管外面下著蒙蒙細(xì)雨，同學(xué)們?nèi)匀患娂娳s來，現(xiàn)場座無虛席，氣氛熱烈。

本次講座由交大安泰MBA項(xiàng)目主任胡海鷗教授主持，演講嘉賓是Process 普羅品牌進(jìn)化全球創(chuàng)始人柯言鼎(Martin Kessler)先生。普羅文化是一家總部設(shè)立在瑞士的獨(dú)立品牌咨詢及設(shè)計(jì)公司，在中國大陸和臺(tái)灣均設(shè)有分公司。雖然進(jìn)入中國市場不久，但其已經(jīng)憑借國際專業(yè)理念以及對(duì)于本土市場的洞悉，為太古、麥當(dāng)勞、如新等客戶提供了相關(guān)的品牌服務(wù)，并得到客戶的肯定，更已斬獲包括if 獎(jiǎng)，紅點(diǎn)獎(jiǎng)等在內(nèi)的業(yè)界國際性榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)逾90項(xiàng)。

任何一個(gè)優(yōu)秀的品牌都少不了一個(gè)卓越的創(chuàng)始人，而本次的論壇嘉賓Martin Kessler先生無疑就是這個(gè)品牌背后的人，更被業(yè)界贊譽(yù)為“品牌進(jìn)化師”。他本身也是個(gè)極富品牌故事的人——其卓識(shí)遠(yuǎn)見、專業(yè)能力在瑞士政界、商界都是游刃有余，19年前他創(chuàng)立了普羅品牌進(jìn)化，如今客戶橫跨航空、銀行與珠寶、酒類企業(yè)，他曾表示這些服務(wù)于高端消費(fèi)者的企業(yè)尤其需要品牌設(shè)計(jì)，而普羅文化的核心理念就是品牌是顧客的寶貴財(cái)富：一個(gè)強(qiáng)大的品牌能夠從策略層面以及日常業(yè)務(wù)中增強(qiáng)企業(yè)的競爭優(yōu)勢，提高客戶的忠誠度。

今天，這位傳奇的企業(yè)家特地從瑞士遠(yuǎn)道而來，將自己多年的商場經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的見解與安泰學(xué)子分享，共勉…
 

講座依次為淺談品牌、當(dāng)東方遇上西方、瑞士設(shè)計(jì)、案例分享、成功的品牌要素和結(jié)語六個(gè)部分。Martin Kessler先生與大家分享了他對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)和見解，傳遞了品牌設(shè)計(jì)的理念——品牌設(shè)計(jì)的一切基于企業(yè)自身的DNA：提供何種產(chǎn)品與服務(wù)，希望表達(dá)怎樣的價(jià)值觀。隨后，他又從幾個(gè)方面簡述了東方文化與西方文化的差別，品牌制造如何考慮不同文化的差異，其風(fēng)趣幽默的演講風(fēng)格，加上與臺(tái)下觀眾積極互動(dòng)的小游戲，讓大家在一片歡聲笑語中不知不覺領(lǐng)略其演講的精髓。

接下來Martin Kessler先生介紹了一些瑞士的設(shè)計(jì)作品，并通過一些經(jīng)典實(shí)際案例的分享，讓聽眾對(duì)品牌的力量有了更切實(shí)感受，并總結(jié)了品牌成功的各大因素要素，包括品牌意識(shí)、品牌一致性和品牌持久性等。
 

Martin 先生真摯且富有激情的演講讓在場的同學(xué)們聽得非常專注，并不時(shí)認(rèn)真做記錄，還與其進(jìn)行了熱烈的討論交流，共同探討品牌建設(shè)的問題，也讓大家意識(shí)到那些原本很容易被忽略，但在實(shí)踐操作中又異常重要的因素。同時(shí)，Martin 先生對(duì)于人才的肯定也讓大家的學(xué)習(xí)信心倍增，優(yōu)秀的員工永遠(yuǎn)是企業(yè)最大的財(cái)富。

論壇最后在熱烈討論中結(jié)束，很多同學(xué)意猶未盡，紛紛上前與Matin先生繼續(xù)交流，互留聯(lián)系方式，并表示這樣的論壇為他們的職業(yè)提供了一些嶄新的理念，希望學(xué)院更多舉行這類優(yōu)質(zhì)論壇，為學(xué)員們提供交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái)。

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