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【MBAChina網(wǎng)訊】11月19日，北京優(yōu)西國際咨詢有限公司總裁尹朝安博士應(yīng)邀做客北京工商大學(xué)，為商學(xué)院研究生及老師帶來一場(chǎng)題為“隱含語境在中國品牌跨文化經(jīng)營(yíng)中的運(yùn)用”的講座。此次講座由張景云主持，聆聽此次講座的還有來自藝術(shù)與傳媒學(xué)院和外語學(xué)院的老師。
 

尹朝安首先回顧了創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。他曾在中國社會(huì)科學(xué)院讀博士并工作，之后在國內(nèi)外大型企業(yè)工作八年，為中外客戶提供過有關(guān)中國市場(chǎng)營(yíng)銷、跨國投資項(xiàng)目管理咨詢等多方面的報(bào)告。創(chuàng)建自己的咨詢公司之后，他積極探索創(chuàng)新模式，從中國企業(yè)國際化與全球化發(fā)展的角度，創(chuàng)造出融合中外精華的咨詢服務(wù)新模式。
 

隨后，他介紹了許多企業(yè)跨國經(jīng)營(yíng)的經(jīng)典案例，并對(duì)近期中國高鐵在墨西哥受挫的事件進(jìn)行了分析。他從中外跨文化比較的角度，引用中國走出去的成功與失敗的諸多典型案例，結(jié)合親身體會(huì)，分析了過去10多年中國企業(yè)走出去遇到的諸多隱含的文化困境、障礙，并且對(duì)一些隱含的成因和中國品牌今后走出去的趨勢(shì)和如何走出困境的路徑、方法等方面進(jìn)行闡述，引起與會(huì)者的共鳴。他認(rèn)為，中國企業(yè)需要在對(duì)外經(jīng)營(yíng)過程中要注重融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，尊重當(dāng)?shù)亓?xí)慣，通過改善產(chǎn)品質(zhì)量、樹立誠信、建立現(xiàn)代企業(yè)制度等方面，將民族文化融入國際化過程，減少消極的營(yíng)銷語境帶來的影響。
 

講座結(jié)束后，尹朝安與師生進(jìn)行了熱烈的討論，回答了“如何將中國文化精髓融入品牌進(jìn)行跨文化傳播、企業(yè)員工在海外并購中的作用”等問題。他解釋道，隱含語境是品牌跨文化傳播中的新議題。企業(yè)在跨國經(jīng)營(yíng)管理過程中，要注重輸入國消費(fèi)者、企業(yè)和政府對(duì)品牌既有的理解認(rèn)知和隱含態(tài)度，營(yíng)造積極的傳播環(huán)境。
 

本次講座使用“頭腦風(fēng)暴”方法，隨心脫口，發(fā)散思維，開展開放式的互動(dòng)對(duì)話和交流，這種實(shí)戰(zhàn)案例的創(chuàng)新講座方法，很獨(dú)特。通過這次面對(duì)面的對(duì)話，學(xué)生對(duì)品牌跨文化經(jīng)營(yíng)實(shí)踐有了更多了解，紛紛表示受益匪淺。

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