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　　夏日映渭水，光華滿長安。5月26日下午兩點，北京大學光華管理學院MBA全國公開課西安站在西安索菲特人民大廈凱旋門廳盛大開講。150多名古城商界精英匯聚一堂，聆聽了北京大學光華管理學院張煒、徐菁兩位教授長達兩個小時的精彩演講。公開課現(xiàn)場氣氛熱烈，兩位教授以風趣幽默、通俗易懂的講解，帶現(xiàn)場觀眾快速領(lǐng)略了管理世界的風云變幻，完美地詮釋了“智通天下，慧聚光華”的深刻內(nèi)涵。

　　首先，MBA項目執(zhí)行主任趙龍凱教授簡要介紹了光華MBA的項目概況，重點分享了近來的幾方面改革成果：第一，繼續(xù)完善模塊化兩年制學制，保持全日制MBA兩年學制不變，改2年全日制學習為第1年全日制、第2年模塊制學習；第二，課程內(nèi)容精品化，統(tǒng)一必修課大綱，在選修課當中引入競爭機制，建立起最嚴格的課程評估機制，保證課程的精品化；第三，光華平臺終身化，建立完備的校友網(wǎng)絡，為校友職業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多資源。未來，光華MBA還將以打造中國的具有人文精神的MBA為目標，從行業(yè)深度、知識廣度等方面進行持續(xù)性改革，力圖為中國經(jīng)濟發(fā)展輸送最需要的高級管理人才。除此之外，趙教授還在現(xiàn)場宣布了北大光華西安分院即將落成的消息，北京大學光華管理學院將帶著智慧與夢想進駐古城西安！

　　接下來，張煒教授以“戰(zhàn)略的故事和故事的戰(zhàn)略”為題發(fā)表演講。他首先以咖啡為例，講述了從農(nóng)民種咖啡豆到工業(yè)生產(chǎn)咖啡再到星巴克專注服務體驗的不同產(chǎn)業(yè)階段，分析了從原材料到產(chǎn)品，從產(chǎn)品到服務，從服務到體驗的層級變化，并憑借這個淺顯易懂的例子，引出了行業(yè)顛覆創(chuàng)新的概念，即創(chuàng)造行業(yè)新方向，構(gòu)建全新的產(chǎn)品價值。張煒教授在現(xiàn)場為大家做了一個心理測驗，通過測驗讓觀眾直接體會到在企業(yè)管理中只專注于自我成功而忽略潛入的行業(yè)顛覆者所造成的后果。他指出只有先于他人進行顛覆創(chuàng)新，才能獲得進一步成功。同時，張煒教授強調(diào)，在顛覆創(chuàng)新時，用故事來推動戰(zhàn)略變革會更加有效，并且張煒教授還點出了戰(zhàn)略變革中需要注意的幾個重點：第一，直面現(xiàn)實，承認需要變革；第二，做好變革的準備，不懼怕變革；第三，通過改變環(huán)境讓變革成為必須。

　　隨后，徐菁教授發(fā)表了題為“決策點：讓‘無心’變‘有意’”的演講。她首先向觀眾拋出了一個問題：營銷的關(guān)鍵是什么？通過現(xiàn)場觀眾的回答，徐教授總結(jié)到，營銷的第一步是了解消費者的需求，她同時指出，未來營銷的發(fā)展是通過企業(yè)、品牌、公共政策的制定來引導消費者，最終使消費者達到滿意的消費體驗。徐教授和現(xiàn)場觀眾頻頻互動，引導觀眾共同討論現(xiàn)今社會“月光族”、過度消費、提前消費等熱點問題，并引出了消費慣性的概念。她指出消費者為了避免欲望失控，應在決策時加入更多的決策點，增加自己的思考時間，打斷消費慣性，從而影響決策。同時，她還提醒企業(yè)管理者，在營銷時也應引導消費者打斷消費慣性，這樣才能提高消費者在消費過后真實的滿意度，從而促進企業(yè)長久的發(fā)展。

　　主題演講過后，朱亮校友（08級在職MBA）上臺分享了他在光華MBA的學習經(jīng)驗。他講述了自己來光華學習之前的迷茫與困惑、在光華就讀期間的快樂與收獲以及走出光華之后的轉(zhuǎn)型與成長。其中他重點展示了光華MBA學習對于他的人生及事業(yè)發(fā)展的積極影響，同時跟現(xiàn)場觀眾分享了屬于他的充滿激情與夢想的創(chuàng)業(yè)故事。

　　最后，MBA項目執(zhí)行主任趙龍凱教授、MBA項目校友發(fā)展部主任王浩老師、市場與招生部主任高立紅老師與現(xiàn)場觀眾進行了互動答疑，老師們針對觀眾提出的關(guān)于課程設置、報名流程等具體問題給出了詳細完整的解答，使到場觀眾對于實際報考光華MBA有了更清晰的了解。

　　本場公開課由北京大學光華管理學院主辦，新華網(wǎng)、中國工商銀行合辦。西安站之后，MBA全國公開課將繼續(xù)把卓越的管理知識傳遞到天津、成都、上海、廣州等城市，與我們一同感受管理知識的奪目華彩，暢談中國經(jīng)濟發(fā)展的絢爛未來。