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　　【MBAChina網(wǎng)訊】2018年5月31日，由MBAChina主辦的，清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院、中國人民大學(xué)商學(xué)院、中歐國際工商學(xué)院、長江商學(xué)院，浙江大學(xué)管理學(xué)院，中山大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)合發(fā)起的“第七屆中國MBA/EMBA招生經(jīng)驗(yàn)分享論壇”于遼寧大連盛大開幕。本屆論壇以“探索國際新趨勢，引領(lǐng)國內(nèi)新航向”為主題，特邀全國的商學(xué)院院長、MBA/EMBA中心主任、其他專業(yè)學(xué)位中心主任和*招生老師等業(yè)界知名人士一起交流招生新形勢下的諸多問題，有近300位院校老師出席本次論壇，多家重量級(jí)媒體參與報(bào)道。

　　本次論壇模塊一主題為“如何打造MBA/EMBA品牌認(rèn)知度”，上海交通大學(xué)安泰與經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院MBA中心常務(wù)副主任 陳建科發(fā)表主題演講《品牌標(biāo)簽：MBA特色極致化》。

　　陳建科

　　上海交通大學(xué)安泰與經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院MBA中心

　　商學(xué)院招生已進(jìn)入緩慢發(fā)展的時(shí)代

　　陳建科老師首先感謝MBAChina給了這樣一個(gè)平臺(tái)，來給大家做交流分享。現(xiàn)在招生形勢一直在變化，陳老師認(rèn)為，商學(xué)院的招生趨勢正慢慢走出來，已進(jìn)入緩慢發(fā)展的時(shí)代。

　　陳老師解釋到，過去大多數(shù)人認(rèn)為拿一個(gè)碩士學(xué)位就夠了，現(xiàn)在大家都會(huì)去思考、去想讀了MBA后會(huì)有什么樣的價(jià)值，對(duì)于他/她的職業(yè)發(fā)展到底有沒有幫助。

　　在這樣一個(gè)階段，陳老師認(rèn)為品牌對(duì)商學(xué)院的影響會(huì)越來越大。讀了MBA后，首先帶給考生的是品牌的價(jià)值，并且“MBA”一詞跟企業(yè)高管密切聯(lián)系。

　　品牌標(biāo)簽的關(guān)鍵在于找到自己的定義

　　陳老師現(xiàn)場詢問，讀MBA會(huì)讓你聯(lián)想到哪些關(guān)鍵詞，如品牌、信仰、特色等。其中，陳老師特別強(qiáng)調(diào)了特色的關(guān)鍵是：學(xué)科特色、基于市場的需求。

　　然后，陳老師向大家展示了美國院校的優(yōu)勢，有一定的品牌標(biāo)簽在里面，其中包括專業(yè)特色。陳老師舉例說明，MBA案例教學(xué)是哈佛的專業(yè)特色;芝加哥大學(xué)很明顯的品牌標(biāo)簽是講理論，但大多數(shù)學(xué)生都是學(xué)金融的，不需要案例教學(xué)，做了屬于自己的特色定位。這些學(xué)校對(duì)我們國內(nèi)商學(xué)院辦學(xué)給了一些啟發(fā)。

　　隨后，陳老師講到傳播過程也十分重要，一定要圍繞自己的品牌標(biāo)簽、自己的特色來講。陳老師認(rèn)為，“如果你總想去追求創(chuàng)新，要重新總結(jié)下自己的特色，但不適合經(jīng)常去變化?！?/p>

　　安泰的品牌標(biāo)簽：國際化、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

　　緊接著，陳建科老師介紹了下交大安泰的品牌標(biāo)簽：

　　① 國際化，安泰在國際排名上如全球《金融時(shí)報(bào)》等都處于領(lǐng)先地位，海外游學(xué)也做得很好，都給大家留下了很深的烙印。

　　② 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，圍繞學(xué)生需求形成了一個(gè)體系，如創(chuàng)業(yè)課程、創(chuàng)業(yè)大賽、創(chuàng)業(yè)基金、創(chuàng)業(yè)交流活動(dòng)、引進(jìn)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師等。

　?、?校友終身化學(xué)習(xí)，安泰致力于打造成品牌標(biāo)簽，邀請(qǐng)校友來升級(jí)。

　?、?中國全球運(yùn)營領(lǐng)袖項(xiàng)目(CLGO)，這是基于學(xué)校自身品牌實(shí)力做的一個(gè)項(xiàng)目。

　　最后，陳建科老師覺得，內(nèi)功和外功都需要我們商學(xué)院去探索，取得核心競爭力的關(guān)鍵之一就在于品牌標(biāo)簽，希望大家都能做好!(作者：雪純Cherish，整理自老師發(fā)言內(nèi)容)