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國家自然科學基金委員會發(fā)布《2022年國家自然科學基金集中接收申請項目評審結果的通告》，中山大學管理學院今年共獲得15項國家自然科學基金立項。其中重點項目1項，面上項目9項，青年科學基金項目5項。

國家自然科學面上項目

基于數字經濟下新興商業(yè)模式與消費者行為的企業(yè)收益管理研究

The Revenue Management Studies based on Emerging Business Modes and Consumer Behaviors in Digital Economy

摘要

隨著數字經濟的發(fā)展，當前商業(yè)社會中出現了很多新興的定價、折扣、銷售和推廣等商業(yè)模式，消費者也隨之表現出了有別于傳統(tǒng)的消費行為和偏好，然而過往的收益管理研究極少涉及這些新興商業(yè)模式和多樣的實際消費者行為。項目來源于當下企業(yè)運營管理的前沿問題，是對傳統(tǒng)收益管理研究的創(chuàng)新性拓展，并將對管理者如何在數字經濟下優(yōu)化企業(yè)運營決策和提升收益提供重要的理論指導。

項目申請人簡介

李 力

李力，中山大學管理學院副教授，香港科技大學運營管理博士。研究領域包括運營管理、收益管理、供應鏈管理、運營管理與營銷科學、經濟學等多學科交叉。以第一作者或獨立作者在多個國際頂級（UTD 24）以及一流學術期刊。