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【MBAChina網(wǎng)訊】5月27日上午，我院陳瑞球亞太案例開發(fā)與研究中心梁劍平主任、程江慧老師帶隊(duì)組織我院師生前往廣州高露潔黃埔工廠進(jìn)行參訪調(diào)研活動(dòng)?；顒?dòng)得到師生們的熱烈響應(yīng)和積極參與，我院韓小蕓教授、龔凱頌副教授、申文果副教授，部分2018FIMBA學(xué)生、全日制研究生以及案例俱樂部的學(xué)生代表等參加本次活動(dòng)。

師生們參訪高露潔黃埔工廠合影

高露潔-棕欖是一家全球性的公司，擁有200多年的歷史，產(chǎn)品銷往世界上200多個(gè)國(guó)家。自1992年進(jìn)入中國(guó)后，如今高露潔在廣州、北京、上海、成都、揚(yáng)州和香港設(shè)立了辦公室和工廠，擁有5000多名員工。其中在廣州的黃埔工廠成為了高露潔在全世界最大的戰(zhàn)略性牙膏生產(chǎn)基地。

本次參訪的高露潔公司給予了我院師生大力的支持，在短短半天內(nèi)安排了公司情況介紹、產(chǎn)品研發(fā)案例分享、營(yíng)銷案例分享及工廠生產(chǎn)線參觀等活動(dòng)。

首先，高露潔生產(chǎn)供應(yīng)鏈人力資源經(jīng)理DanielZhang先生介紹了高露潔的發(fā)展歷程及品牌理念，高露潔秉承“關(guān)懷備至、全球合作和不斷改善"的企業(yè)核心價(jià)值觀，擁有眾多全球知名品牌，在口腔護(hù)理領(lǐng)域地位舉足輕重。

DanielZhang先生作企業(yè)介紹

在對(duì)高露潔有了基礎(chǔ)了解之后，高露潔質(zhì)量體系經(jīng)理SamanthaXuan女士帶來了高露潔爆款產(chǎn)品——大膽愛牙膏的研發(fā)案例分享。SamanthaXuan女士向師生們介紹了這款產(chǎn)品從立意到上線的整個(gè)過程，使大家了解一款產(chǎn)品是如何上線、各部門是如何配合的，她強(qiáng)調(diào)了高露潔在這款產(chǎn)品的上線中打破了傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈模式，引發(fā)在座師生的熱烈討論，大家結(jié)合各自所學(xué)的專業(yè)知識(shí)對(duì)該案例積極地分享了各自的觀點(diǎn)。現(xiàn)場(chǎng)氣氛愈發(fā)熱烈，師生們針對(duì)高露潔產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣進(jìn)行了深入討論。

SamanthaXuan女士作案例分享

高露潔核心品牌市場(chǎng)總監(jiān)VickyHu女士也逐一解答了師生們提出的問題，并對(duì)高露潔進(jìn)一步的營(yíng)銷方案進(jìn)行了案例分享。她分享了高露潔走年輕化道路的品牌轉(zhuǎn)型過程，并就某產(chǎn)品具體的推廣方案進(jìn)行了介紹，提出高露潔越發(fā)重視新興媒體以及年輕人的力量，正在嘗試通過局部產(chǎn)品帶動(dòng)整個(gè)品牌形象的轉(zhuǎn)型。

VickyHu女士作案例分享

VickyHu女士希望各位老師同學(xué)能夠就該產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣方案提出自己的意見。我院老師們對(duì)方案進(jìn)行了專業(yè)分析和探討，同學(xué)們也結(jié)合自己年輕一代的身份就該推廣方案提出自己的疑問和看法。場(chǎng)上場(chǎng)下交流非常活躍，同學(xué)們紛紛表示得到了將所學(xué)知識(shí)付諸于實(shí)踐的體驗(yàn)機(jī)會(huì)。

同學(xué)們熱烈討論與提問

最后，在高露潔工作人員的帶領(lǐng)下，師生們參觀了牙膏裝填及封裝的*生產(chǎn)基地，對(duì)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的質(zhì)量控制、流程管理等有了更多的了解與認(rèn)知。

在實(shí)踐中學(xué)習(xí)和深化所學(xué)，在實(shí)踐中鍛煉能力。陳瑞球亞太案例開發(fā)與研究中心希望能夠通過企業(yè)參訪等形式，拉近學(xué)生與商業(yè)實(shí)踐的距離，讓知識(shí)在實(shí)踐中碰撞，在實(shí)踐中磨礪與成長(zhǎng)。案例中心將始終堅(jiān)持服務(wù)師生，并歡迎廣大師生積極參與各項(xiàng)活動(dòng)。