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【MBAChina網(wǎng)訊】12月9日—15日，中山大學(xué)管理學(xué)院國際合作與交流秘書梁榕老師、MBA教育中心教務(wù)徐倩老師帶領(lǐng)30名MBA學(xué)員到法國諾歐商學(xué)院進(jìn)行G-CAMP海外課堂的學(xué)習(xí)。本次海外課堂主要包括《高端品牌管理》主題課程的學(xué)習(xí)以及相關(guān)行業(yè)企業(yè)的參觀與文化交流。

學(xué)員合影留念

法國諾歐商學(xué)院(NEOMA Business School)是歐洲規(guī)模最大、研究實(shí)力最強(qiáng)的商學(xué)院之一,憑借AACSB、EQUIS和AMBA三大認(rèn)證，已躋身歐洲最優(yōu)秀的商學(xué)院行列，成為企業(yè)的理想合作伙伴。

本次海外課堂的講師陣容堪稱“豪華”，既有在時(shí)尚界從業(yè)多年的教父級(jí)人物，也有知名品牌創(chuàng)始人，還有在品牌管理領(lǐng)域深耕多年的學(xué)者。專門研究品牌的Ewan Ormiston教授講解了法國的優(yōu)勢及特殊商業(yè)環(huán)境。Isabelle Ulrich教授主要講述了品牌打造以及品牌溝通的相關(guān)內(nèi)容。Amin Attari助理教授通過理論研究和案例講解，分析了奢侈品牌是如何高效地進(jìn)行管理創(chuàng)新。美妝谷的創(chuàng)始人Jean-luc Ansel分享了其品牌的創(chuàng)建之路。奢侈品管理國際研究生主任Emmanuelle Rigaud-Lacresse講述了奢侈品行業(yè)品牌的主要痛點(diǎn)和挑戰(zhàn)。Diego Vega教授講授了香檳品牌的相關(guān)供應(yīng)鏈管理理論。Jacques DABERE教授講授了如何對(duì)奢侈品進(jìn)行合理有效的定價(jià)。

其中，Ewan Ormiston教授的課程讓人印象最為深刻，他曾經(jīng)在多個(gè)大型奢侈品品牌任職。Ewan教授用一句中國的名言“創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難”開啟了課程的講授。課程中，同學(xué)們深刻體會(huì)到理解客戶功能需求、情感需求，以及產(chǎn)品的金錢代價(jià)、時(shí)間代價(jià)、能量代價(jià)、心理代價(jià)對(duì)于打造品牌的重要性。

除了課堂學(xué)習(xí)，法國校方安排了香水加工廠CCI集團(tuán)、法國高端水晶品牌巴卡拉 (Baccarat)以及TAITTINGER和CHAMPAGNE JACQUINOT兩家香檳企業(yè)的參訪學(xué)習(xí)。

CCI集團(tuán)是法國領(lǐng)先的香水加工廠，專注傳統(tǒng)、生物美妝產(chǎn)品的制造，為眾多知名奢侈品企業(yè)提供代工服務(wù)。創(chuàng)始人Isabelle Guyomrach和女兒進(jìn)行了香水制造工藝、企業(yè)家精神、大品牌之間的合作、企業(yè)文化及運(yùn)營模式等內(nèi)容的深度講解。

參觀CCI集團(tuán)企業(yè)

CHAMPAGNE JACQUINOT是一個(gè)獨(dú)立釀酒師的香檳家族企業(yè)。同學(xué)們通過參訪學(xué)習(xí)，了解了香檳的制作過程、相關(guān)工藝以及CHAMPAGNE JACQUINOT的品牌觀點(diǎn)及價(jià)值導(dǎo)向。

參觀CHAMPAGNE JACQUINOT香檳企業(yè)

12月14日下午，同學(xué)們分別從品牌與溝通、定價(jià)、分發(fā)及法律、創(chuàng)新與挑戰(zhàn)、法國優(yōu)勢五個(gè)方面進(jìn)行了深入的討論和交流，打造了一個(gè)完整的咨詢方案。方案得到了Jacques教授的高度認(rèn)可和贊揚(yáng)。當(dāng)晚，諾歐商學(xué)院舉行了課程結(jié)業(yè)儀式，為學(xué)員們頒發(fā)證書，雙方互贈(zèng)禮物，表達(dá)感謝和祝福。

諾歐商學(xué)院為學(xué)員頒發(fā)結(jié)業(yè)證書

12月15日，本次學(xué)習(xí)項(xiàng)目圓滿結(jié)束，師生安全返粵。從魯昂到巴黎，再到蘭斯，5天的課程及企業(yè)參訪學(xué)習(xí)豐富多樣，同學(xué)們受益匪淺，紛紛表示通過此次海外學(xué)習(xí)，增強(qiáng)了戰(zhàn)略思維能力，提升了國際競爭力，擴(kuò)大了全球視野。