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邂逅時(shí)尚國(guó)度，感悟商業(yè)文明。2014年7月，中山大學(xué)管理學(xué)院MBA教育中心30名11-13級(jí)學(xué)生在法國(guó)格勒諾布爾管理學(xué)院（GrenobleEcoledeManagement）圓滿完成了本年度的第二個(gè)G-CAMP海外學(xué)習(xí)模塊——《BrandManagement&LuxuryMarketing》項(xiàng)目。

圖：中大管院MBA師生一行

項(xiàng)目在格勒諾布爾管理學(xué)院的兩個(gè)校區(qū)進(jìn)行，分別是被稱為“浪漫之都”的巴黎和“歐洲硅谷”的格勒諾布爾（Grenoble）。格勒諾布爾管理學(xué)院（GrenobleEcoledeManagement，簡(jiǎn)稱GEM）始建于1984年，由法國(guó)伊澤爾省格勒諾布爾（Grenoble）商會(huì)發(fā)起并建立，是法國(guó)“精英學(xué)院”之一。依托格勒諾布爾作為阿爾卑斯地區(qū)的中心城市和法國(guó)的新技術(shù)中心的有利條件，格勒諾布爾管理學(xué)院創(chuàng)立拓展了獨(dú)具一格的技術(shù)管理和跨文化管理。2012年，在世界權(quán)威雜志《金融時(shí)報(bào)》上，GEM在歐洲商學(xué)院綜合排名中名列第21位，歐洲EMBA第41位，其中管理學(xué)碩士排名第11位，全法商學(xué)院綜合排名第6位。該校被美國(guó)《商業(yè)周刊》評(píng)入世界頂尖Top100商學(xué)院行列。已獲得世界權(quán)威教育認(rèn)證機(jī)構(gòu)EQUIS、AACSB和AMBA三大認(rèn)證，是全球通過這三大權(quán)威認(rèn)證的最優(yōu)秀商學(xué)院之一。

圖：Grenoble管理學(xué)院主校區(qū)一角

本次項(xiàng)目的講師陣容堪稱豪華，既有來(lái)自時(shí)尚業(yè)界從業(yè)多年的教父級(jí)人物，也有來(lái)自咨詢公司的資深高管，還有在品牌管理領(lǐng)域深耕多年的學(xué)者，包括凱捷咨詢（CapgeminiConsulting）的負(fù)責(zé)人NicolasMariot、前LouisVuitton培訓(xùn)總監(jiān)Jean-ClaudeROUSTANT、法國(guó)航空（AirFrance）的高管VéroniqueJeanclerc、YvesSaintLaurent的市場(chǎng)總監(jiān)Beno?tLozé、GEM的老師DominiqueANTONINI-VANNOORENBERGHE等。各位講師從理論架構(gòu)再到從業(yè)實(shí)踐，為大家奉獻(xiàn)了一堂堂精彩的講座。

圖：AirFrance的高管VéroniqueJeanclerc

圖：YSL的市場(chǎng)總監(jiān)Beno?tLozé

圖：前LV培訓(xùn)總監(jiān)Jean-ClaudeROUSTANT與我院學(xué)生

圖：課堂互動(dòng)

圖：Dr.ANTONIN與我院學(xué)生

除了課堂上講師們的精彩演講外，法國(guó)GEM校方還為我們準(zhǔn)備了豐富的課外生活。各類型的企業(yè)交流訪問，橫跨時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的方方面面，包括酒香不怕巷子深的香水大師FrédéricMalle、奢華酒店的代表洲際酒店集團(tuán)(InrContinentalHolsGroup)、傳奇的制鞋世家RobertClergerie。

FrédéricMalle出生于1962年，為ParfumsChristianDior創(chuàng)始人的孫兒。自幼耳濡目染，因此他對(duì)于香水界中的調(diào)香師專業(yè)技藝十分景仰，長(zhǎng)大后更一頭栽進(jìn)香水工業(yè)之中，后來(lái)成為ChristianLacroix,Chaumet,Hermès等大品牌的咨詢師。如今，他擁有了自己的店鋪，就像SergeLuns和CommedesGar?ons那樣，他從一個(gè)非常小眾化的角度重新詮釋了香水?！斑@個(gè)時(shí)代的香水設(shè)計(jì)多數(shù)是從全球性的視野進(jìn)行構(gòu)想的，因此它們不可能是非常獨(dú)到而又高端的。它們也不再是‘香水中的法拉利’，那些專業(yè)的調(diào)香師也逐漸變成了‘平庸的編輯’，因?yàn)樗麄儫o(wú)法自由發(fā)揮天賦，只能在多重限制因素下做機(jī)械的調(diào)香。但他們本應(yīng)是作家一樣的人物！我希望能搭建一座橋，一邊通往大眾用戶，一邊通往調(diào)香師?！睘榱藢?shí)現(xiàn)這樣的構(gòu)想，FrédéricMalle邀請(qǐng)了八位香水天才（或者我們也可稱之為專業(yè)調(diào)香師），不受條件限制，擁有完全的自由，充分發(fā)揮個(gè)人想象進(jìn)行創(chuàng)造。Noadvertising,noCRM,noamazingpackage...在巴黎鬧市里的小巷內(nèi)，我們邂逅了這個(gè)美麗的香水故事。

圖：FrédéricMalle的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理在他們的香水柜前為我們介紹產(chǎn)品

圖：認(rèn)真聆聽的同學(xué)們

巴黎洲際大酒店(InrContinentalParisLeGrand)坐落在巴黎右岸迷人的第九區(qū)，一個(gè)有著許多歷史性紀(jì)念碑和宏偉建筑的一個(gè)區(qū)域。它開業(yè)于1862年，其時(shí)為拿破侖三世的執(zhí)政時(shí)期，歷經(jīng)多個(gè)朝代變更而屹立不倒，曾被稱為“巴黎之首”。

圖：酒店里金碧輝煌的大廳

圖：洲際酒店(InrContinentalHol)的總經(jīng)理ChristopheLaure為我們講解經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

出生于1934年的Clergerie，一生都在致力于創(chuàng)造鞋履的設(shè)計(jì)藝術(shù)，并于1981年創(chuàng)立了同名品牌RobertClergerie，大獲好評(píng)。之后他便順勢(shì)在世界各地開設(shè)了專賣店，從東京到馬德里，從倫敦到紐約，幾乎在世界上每個(gè)時(shí)尚都市中都有他的一席之地。Clergeri曾三度獲得時(shí)裝鞋業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“年度最佳設(shè)計(jì)師”大獎(jiǎng)（分別是1987年，1990年和1992年），在他的手下誕生了無(wú)數(shù)驚艷的美麗鞋履。我們拜訪的是位于“歐洲硅谷”里的RobertClergerie總部，它大部分的設(shè)計(jì)師都在這里工作，擁有最齊全的鞋型資料館，同時(shí)也是它全球唯一的工廠。

圖：RobertClergerie工廠里的工人正在熟練地操作機(jī)器

圖：RobertClergerie的設(shè)計(jì)師為我院學(xué)生量度鞋碼

除了企業(yè)拜訪外，GEM校方還為我們準(zhǔn)備了一個(gè)別開生面的LuxuryTour。穿梭于巴黎的大街小巷，尋找哪些不為人知的奢侈品牌，感受浪漫之都的時(shí)尚氣息。

圖：我院學(xué)生在LuxuxyTour

來(lái)到法國(guó)，不可不提葡萄酒。GEM方面為我們特意準(zhǔn)備了與葡萄酒相關(guān)的課程，專業(yè)的品酒師為我們講解最地道的品種和禮儀。在觥籌交錯(cuò)間，認(rèn)識(shí)法國(guó)的浪漫酒文化。

圖：品酒課上，同學(xué)們與講師熱切地交流

課程結(jié)束后，GEM校方為我院學(xué)生頒發(fā)了結(jié)業(yè)證書。G-CAMP法國(guó)之行在古堡晚宴的歡聲笑語(yǔ)中，畫上了圓滿的句號(hào)。

圖：古堡晚宴上GEM校方為我院學(xué)生頒發(fā)結(jié)業(yè)證書

漫步世界商界精英專屬之地，浸潤(rùn)市場(chǎng)前沿之城，傾力打造商界教育精粹。MBA教育中心將一如既往，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，為大家提供更有價(jià)值的海外學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

圖/蒲源,2012MPM

文/郭躍瀚,2012MBA