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3月19日晚，在新學期伊始，我們在善思堂M203（國際會議廳）迎來了善衡講堂第51講。本期講座邀請到了AdMasr（精碩科技）首席運營官陳傳洽（CalvinChan）先生。Calvin目前負責管理AdMasr的運營、組織化發(fā)展及對外戰(zhàn)略合作，還負責領導公司一系列數(shù)據(jù)應用解決方案的發(fā)展和革新。Calvin作為營銷數(shù)字領域的專家，合著了行業(yè)內第一本跨屏專著《跨媒體傳播策略與研究》。此前，還曾就職于尼爾森美國和中國，在營銷數(shù)據(jù)領域有十余年的研究經歷。

雖然講座當天天公不作美，但Calvin豐富的履職經歷和深厚的行業(yè)實踐，還是吸引了大批同學報名參加。會場外小雨淅淅瀝瀝、回南天“沁人心脾”，會場內求知若渴，幾近滿座。在學術部美女主持林瑤璇同學的熱情介紹中，Calvin款步上臺，為廣大同學分享了大數(shù)據(jù)時代下的營銷知識。

Calvin表示，未來大數(shù)據(jù)是可以從消費者的聲音開始，以前企業(yè)的做法是，先投放廣告再進行一系列抽樣調查，常常使得廣告主處于“后知后覺”，而現(xiàn)在好玩的點子不是由營銷公司做出來的，而是由用戶產生。在前段時間大熱的可口可樂“昵稱瓶”活動，AdMasr先通過爬取社交媒體上用戶討論的內容，然后通過數(shù)據(jù)分析從中找出用戶最關注的熱詞，并推薦給可口可樂公司，最終“昵稱瓶”的營銷活動成功提升了大批潛在用戶的購買意愿。

Calvin強調通過前后端數(shù)據(jù)的打通，以及多渠道地收集數(shù)據(jù)并進行整合，可以更大限度地發(fā)揮出數(shù)據(jù)的力量，得到有商業(yè)價值的發(fā)現(xiàn)，幫助廣告主進行優(yōu)化決策，最終提升ROI。

Calvin還指出，在數(shù)據(jù)營銷領域，信息安全是很重要的一方面，AdMasr尤其注重數(shù)據(jù)安全管理工作，在數(shù)據(jù)安全和防御機制方面的布局和投入較早，并且在收集數(shù)據(jù)的時候只對用戶行為數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計學上研究分析和深入挖掘，不會涉及到用戶隱私。

當下所熱衷的大數(shù)據(jù)話題在Calvin以市場營銷為切入點的分享下，通過實際案例的結合給同學們帶來了輕松的學習體驗，在這些實際案例中，結合企業(yè)的發(fā)展路程給大家提供了很好的啟發(fā)。講座尾聲的提問環(huán)節(jié)現(xiàn)場同學們爭相舉手表達交流的意愿。還有數(shù)位同學在講座結束后將Calvin團團圍住進行更加深入的交流。

溫馨提醒：如需當晚講座材料，可與中山大學MBA聯(lián)合會學術部聯(lián)系。

文：李亮

圖：余展鵬、仇冠文

活動支持：陳錦豪謝俊林瑤璇李亮