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編者按

國(guó)際消費(fèi)中心城市是消費(fèi)資源的集聚地，是一國(guó)乃至全球消費(fèi)市場(chǎng)的制高點(diǎn)。培育國(guó)際消費(fèi)中心城市是黨中央、國(guó)務(wù)院，作出的重大戰(zhàn)略部署，是黨的十九大五中全會(huì)提出的明確要求。這對(duì)構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、更好滿足人民美好生活需要具有重要意義。近日，上觀新聞刊登了上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院高維和教授及其學(xué)生向偉林聯(lián)合發(fā)表的文章——《賡續(xù)上?！皣?guó)潮”基因，助力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)》的文章，現(xiàn)轉(zhuǎn)載如下：

2021年7月26日，上海市政府常務(wù)會(huì)議指出，上海等5個(gè)城市率先開展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，這既是中央賦予上海的新的功能定位，也是上海全面增強(qiáng)城市軟實(shí)力和國(guó)際影響力的重大機(jī)遇。國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)，需要滿足大量增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，而越來越多的國(guó)貨成為消費(fèi)者的新需求、新時(shí)尚，國(guó)貨迎來了“國(guó)潮”的崛起。根據(jù)《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告，近五年，中國(guó)品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，達(dá)海外品牌三倍。應(yīng)大力發(fā)掘和賡續(xù)國(guó)潮演化與特征，為上海開展國(guó)際消費(fèi)中心城市的培育建設(shè)提供新思路、新路徑。

近代以來，上海一直是國(guó)潮的中心和風(fēng)向標(biāo)

上海國(guó)貨品牌經(jīng)受住歷史的考驗(yàn)，商業(yè)文化與城市發(fā)展齊頭并進(jìn)，中國(guó)民族工業(yè)探索現(xiàn)代企業(yè)模式并成為艱難年代國(guó)潮的曙光和中堅(jiān)力量。

把握新時(shí)代國(guó)潮密碼 助力國(guó)潮品牌培育與消費(fèi)

第一，上海是國(guó)潮的秀場(chǎng)。作為國(guó)際消費(fèi)之都，上海是國(guó)內(nèi)首批社會(huì)消費(fèi)品零售總額邁入萬億級(jí)的城市之一，連續(xù)三年穩(wěn)居全國(guó)城市首位。以上?！拔逦遒徫锕?jié)”為例，其以整體規(guī)模大、供給質(zhì)量?jī)?yōu)、聯(lián)動(dòng)范圍廣、惠民措施實(shí)等特點(diǎn)，從上海走向長(zhǎng)三角，走向全國(guó)，進(jìn)而走向國(guó)際。從大東門、小東門到十六鋪、豫園、南京路，萬商云集；當(dāng)下迪斯尼小鎮(zhèn)、佛羅倫薩小鎮(zhèn)、新天地、田子坊等特色街區(qū)也為國(guó)潮品牌的發(fā)展提供了獨(dú)一無二、內(nèi)引外聯(lián)的秀場(chǎng)。

第二，上海是國(guó)潮的風(fēng)向標(biāo)。上海雪花膏、上海永久、美加凈等分別代表了各自年代及領(lǐng)域的國(guó)貨風(fēng)向標(biāo)。如今，各種類型的潮品、潮牌、潮店、潮節(jié)在上海各顯精彩。上海以此為契機(jī)，在對(duì)標(biāo)巴黎、紐約中進(jìn)步、發(fā)展、引領(lǐng)，以國(guó)潮留住入境游客，以國(guó)潮提升游客購買消費(fèi)水平，以國(guó)潮引領(lǐng)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。第三，上海是國(guó)潮的窗口?！敖Ｖń?，東南之都會(huì)”，上海南北匯聚、東西交融。當(dāng)下，上海初具國(guó)際水準(zhǔn)的營(yíng)商環(huán)境，國(guó)際品牌引進(jìn)、國(guó)潮品牌出海的得天獨(dú)厚底蘊(yùn)和近水樓臺(tái)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，每年一度的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)及世界人工智能大會(huì)等世界級(jí)交流平臺(tái)，使上海成為國(guó)潮引領(lǐng)國(guó)際消費(fèi)中心城市的第一窗口。

賡續(xù)國(guó)潮基因，加快推進(jìn)上海建設(shè)更高水平的國(guó)際消費(fèi)中心城市

第一，新時(shí)代引領(lǐng)新經(jīng)濟(jì)。加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，是新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。上海國(guó)潮品牌在比較突出的國(guó)內(nèi)地位基礎(chǔ)上，以雙循環(huán)視野引領(lǐng)國(guó)潮品牌培育，著眼于全球優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)主體、商品和服務(wù)，進(jìn)一步鞏固和培育國(guó)潮品牌，在“一帶一路”倡議等推動(dòng)下努力使上海成為全球消費(fèi)資源的集聚地和橋頭堡；構(gòu)建國(guó)際一流水準(zhǔn)“上海服務(wù)”品牌，從商品消費(fèi)到服務(wù)引領(lǐng)，穩(wěn)住上海國(guó)內(nèi)第一國(guó)際消費(fèi)中心城市的龍頭地位，逐漸成為全球一流的國(guó)際消費(fèi)中心城市。第二，新思路促進(jìn)新消費(fèi)。傳統(tǒng)品牌經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)場(chǎng)景搭建多以“場(chǎng)”為主，以線下消費(fèi)為主，消費(fèi)場(chǎng)景相對(duì)固定，品牌最重要的是鋪建渠道。要融入全球市場(chǎng)，凸顯中國(guó)范，國(guó)潮需聚焦更寬闊市場(chǎng)中的“消費(fèi)者”，在地球村中構(gòu)建國(guó)際消費(fèi)中心。要關(guān)注傳統(tǒng)品牌未能覆蓋的垂直細(xì)分領(lǐng)域，與消費(fèi)者、企業(yè)共同“借勢(shì)、跨界、共創(chuàng)、創(chuàng)新”，沿著價(jià)值鏈、技術(shù)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，品牌、研發(fā)和制造軟硬互動(dòng)，門店、銷售與工廠前后聯(lián)動(dòng)，以一體化體驗(yàn)多樣化、消費(fèi)場(chǎng)景化營(yíng)銷引領(lǐng)新時(shí)代國(guó)潮發(fā)展。要聚焦“用戶”，推動(dòng)國(guó)潮品牌供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈優(yōu)化升級(jí)。要融入特色商業(yè)街區(qū)、夜間經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等形式或主體，進(jìn)而提升“上海購物”的消費(fèi)創(chuàng)新度、品牌聚集度和時(shí)尚引領(lǐng)度。第三，新科技推動(dòng)新國(guó)潮。當(dāng)前，國(guó)潮品牌需求旺盛，國(guó)內(nèi)完備的基礎(chǔ)設(shè)施為國(guó)貨的崛起保駕護(hù)航，不斷升級(jí)的中國(guó)制造、全方位滲透的電商、便捷物流、日新月異的智能推薦技術(shù)為國(guó)潮的發(fā)展提供了系統(tǒng)保障。一流消費(fèi)城市的競(jìng)爭(zhēng)，意味著技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等不僅是技術(shù)的革新，還為場(chǎng)景革新、服務(wù)便捷、精準(zhǔn)推薦、定制化產(chǎn)品及服務(wù)等提供新潮流。新技術(shù)推動(dòng)新國(guó)潮的建設(shè)與培育，創(chuàng)新增設(shè)“連線直播”“直播展廳”“直播旗艦店”“線上+線下一體”等業(yè)態(tài)體驗(yàn)店，引進(jìn)和培育全球領(lǐng)先的“動(dòng)漫購物”、“電競(jìng)購物”和“游戲購物”，優(yōu)化和推出“數(shù)字化消費(fèi)城市”標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)數(shù)字前沿創(chuàng)新發(fā)展的功能性超級(jí)城市地標(biāo)，拓展上海作為國(guó)際消費(fèi)中心城市的內(nèi)涵。

教授簡(jiǎn)介

高維和，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，博士后聯(lián)系人，發(fā)展規(guī)劃處副處長(zhǎng)，學(xué)科建設(shè)辦公室副主任，兼任全國(guó)質(zhì)量管理與質(zhì)量保證標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（TC151）委員，上海市社科聯(lián)第七屆委員，上海市市場(chǎng)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)，中國(guó)管理現(xiàn)代化研究會(huì)營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事。主持國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目、國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目等國(guó)家及省部級(jí)課題近20項(xiàng)。一直潛心于新媒體與文化創(chuàng)新、文化產(chǎn)業(yè)與服務(wù)轉(zhuǎn)型、企業(yè)治理與市場(chǎng)戰(zhàn)略以及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與城市經(jīng)濟(jì)等方面的研究。相關(guān)成果先后獲得教育部人文社科二等獎(jiǎng)、上海決策咨詢一等獎(jiǎng)、上海社科成果二等獎(jiǎng)、JMS優(yōu)秀論文獎(jiǎng)、中國(guó)百優(yōu)案例獎(jiǎng)在內(nèi)的各類獎(jiǎng)勵(lì)近20多次，近年來在《管理世界》、《新聞與傳播研究》、《中國(guó)管理科學(xué)》、《財(cái)經(jīng)研究》、《Journal of Marketing》、《Industrial Marketing Management》、《Asia Pacific Journal of Management》等國(guó)內(nèi)外重要學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文 50 多篇，其中在《管理世界》、《Journal of Marketing》等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)期刊發(fā)表的論文，先后在報(bào)紙和期刊轉(zhuǎn)載.