精選學(xué)術(shù)推介（國際一類） | 上財商學(xué)院李卓政副教授及其合作者發(fā)表論文
?智能總結(jié)精選學(xué)術(shù)推介 該欄目主要是推送上財商學(xué)院教師國內(nèi)外學(xué)術(shù)前沿動態(tài)、科研成果的信息平臺。商學(xué)院以“雙一流”學(xué)科建設(shè)為科研導(dǎo)向打造學(xué)院核心優(yōu)勢；商學(xué)院教師踐行“厚德博學(xué)，經(jīng)濟匡時”的校訓(xùn)，不斷提升科研實力...
精選學(xué)術(shù)推介
該欄目主要是推送上財商學(xué)院教師國內(nèi)外學(xué)術(shù)前沿動態(tài)、科研成果的信息平臺。商學(xué)院以“雙一流”學(xué)科建設(shè)為科研導(dǎo)向打造學(xué)院核心優(yōu)勢；商學(xué)院教師踐行“厚德博學(xué)，經(jīng)濟匡時”的校訓(xùn)，不斷提升科研實力和教學(xué)成果，在各自領(lǐng)域做出優(yōu)秀的原創(chuàng)性科研成果，打造商學(xué)院財經(jīng)特色品牌，為促進中國社會經(jīng)濟的發(fā)展提供理論支持。
編者按
我院教師以“雙一流”建設(shè)為使命，勇?lián)瞬排囵B(yǎng)時代使命，以世界一流為標(biāo)準(zhǔn)，加強科研攻關(guān)，深扎教育*創(chuàng)造出國際一類的學(xué)術(shù)成果。本期推介成果為上財商學(xué)院李卓政副教授及其合作者陳勇民教授、張?zhí)鞓犯苯淌?/strong>完成發(fā)表在American Economic Journal: Microeconomics的論文“Experience Goods and Consumer Search”。
論文作者簡介
作者介紹INTRODUCTION
陳勇民（Yongmin Chen）是美國科羅拉多大學(xué)（博爾德校區(qū)）（Universityof Colorado at Boulder） 經(jīng)濟學(xué)終身教授，Provost’s Chair，是一位專長于產(chǎn)業(yè)組織學(xué)（產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)）的著名經(jīng)濟學(xué)家。他的研究領(lǐng)域包括價格理論，縱向產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)，反壟斷及競爭政策，國際貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)組織以及搜索理論。他在這些和其它經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域發(fā)表了許多有廣泛影響的論文(已在國際頂尖期刊發(fā)表論文60余篇)。陳勇民教授在產(chǎn)業(yè)組織學(xué)界享有重要國際聲譽，現(xiàn)擔(dān)任RAND Journal of Economics （蘭德經(jīng)濟學(xué)雜志）副主編。
作者介紹INTRODUCTION
李卓政：美國俄亥俄州立大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士?，F(xiàn)為上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系副教授，博士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域為：微觀經(jīng)濟理論，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)。
論文發(fā)表于American Economic Journal: Microeconomics, Games and Economic Behavior, International Journal of Game Theory等經(jīng)濟學(xué)頂尖期刊。主持國家自然科學(xué)基金項目1項。
作者介紹INTRODUCTION
張?zhí)鞓?(Tianle Zhang) 是香港嶺南大學(xué)經(jīng)濟系副教授，2010年在美國科羅拉多大學(xué)（博爾德校區(qū)）獲得經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位。他的研究研究領(lǐng)域包括信息經(jīng)濟學(xué)以及經(jīng)濟創(chuàng)新和專利理論。張教授的論文發(fā)表于 Economic Journal, International Economic Review, Management Science, Journal of Economic Behavior & Organization, and International Journal of Industrial Organization等經(jīng)濟學(xué)頂尖期刊。
論文展示
Experience Goods and Consumer Search
消費者搜索問題是經(jīng)濟學(xué)家討論的熱點。在傳統(tǒng)的消費者搜索理論中，消費者通過搜索來發(fā)現(xiàn)商品的特征和商品的價格。通常來說，搜索摩擦（search friction）的存在是市場勢力形成的主要原因，而降低搜索摩擦可以提高社會福利。以往的研究中假設(shè)商品是可檢驗性商品（inspection goods），即此商品可以通過搜索來完全獲取。與之相對的商品是經(jīng)驗品（experience goods），即消費者購買使用之后才知道其質(zhì)量的商品。在搜索的框架下，學(xué)界對經(jīng)驗品的研究是一個空白。實際上，經(jīng)驗品和消費者搜索理論的結(jié)合是非常具有現(xiàn)實意義的。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代，網(wǎng)上購物大大的降低了消費者的搜索成本，與此同時，相對線下門店來說，消費者更難評估網(wǎng)上商品的質(zhì)量。因此消費者往往會在不了解商品質(zhì)量的情況下搜索到想買的商品。盡管網(wǎng)購?fù)ㄟ^降低搜索成本提高了效率，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購市場充斥了大量低質(zhì)量賣家以及低質(zhì)量產(chǎn)品。這使得我們思考，進一步降低搜索成本是否合理？或者當(dāng)搜索成本極低的時候，是否需要政策介入來規(guī)范市場？在文章中，我們提出了一個經(jīng)驗品搜索模型，其中商品同時具有水平和垂直差異，消費者可以通過搜索來發(fā)現(xiàn)商品的水平特征而不能觀察到商品的質(zhì)量。每一個廠商生產(chǎn)一個商品，商品有高低兩種質(zhì)量，而商品與消費者的匹配值（水平特征）從一個已知分布中抽取。我們假設(shè)當(dāng)消費者購買到高質(zhì)量商品時，可以正常獲得其匹配值（match value）帶來的效用；而購買到低質(zhì)量商品時，由于商品本身有缺陷，所以消費者獲得的效用為零。廠商可以通過投入一次性成本成為高質(zhì)量廠商，從而大概率生產(chǎn)高質(zhì)量的商品。而每個廠商的一次性投入成本從某個分布中隨機抽取。在兩期的搜索模型中，我們假設(shè)早期消費者購買之前觀察不到產(chǎn)品的質(zhì)量，而第二期的消費者則可以通過以往的購買和評價獲得廠商質(zhì)量信息。文章首次在搜索的框架下引入了經(jīng)驗品和信譽，討論了同時具有水平和垂直差異的商品。這個新框架使我們對搜索行為與市場表現(xiàn)的關(guān)系有新的理解。在均衡當(dāng)中，消費者搜索的保留值（reservation value）同時反映了搜索成本和對質(zhì)量的預(yù)期。商品的平均質(zhì)量越高，消費者搜索力度越大，導(dǎo)致廠商的價格競爭也越激烈。但是，由于存在新的需求效應(yīng)，均衡的價格反而更高。這種新的需求效應(yīng)僅存在于經(jīng)驗品中而非傳統(tǒng)的可檢驗性商品中。我們也發(fā)現(xiàn)，搜索摩擦的增加，會降低消費者與商品的匹配，從而提高均衡價格。但與此同時，廠商會更有激勵去進行質(zhì)量投入，成為高質(zhì)量廠商。因此，經(jīng)驗品的引入對福利的影響顯著不同。我們發(fā)現(xiàn)，在某些條件下，消費者福利以及社會福利隨著搜索成本的提高先提高再下降。而以往的搜索模型中，搜索成本的增加使得福利單調(diào)下降。在引入了經(jīng)驗品之后，我們發(fā)現(xiàn)很多新的市場機制。第一，當(dāng)搜索成本增加時候，消費者搜索更少，廠商的競爭減弱，因此降低了匹配值，提高了價格。搜索成本的提高損害各方福利。但是高價格會提高由于高質(zhì)量信譽而帶來的邊際回報，從而刺激廠商投入變成高質(zhì)量廠商，建立高質(zhì)量信譽。因此市場上高質(zhì)量廠商更多，消費者也有更大的概率買到高質(zhì)量的產(chǎn)品。高質(zhì)量產(chǎn)品能實現(xiàn)消費者與商品匹配的效用，從而增加了社會福利。第二，在搜索成本很低的區(qū)間，廠商建立高質(zhì)量信譽的質(zhì)量效應(yīng)起著主導(dǎo)作用。這是因為當(dāng)搜索成本趨于零時，廠商的價格加成趨于零，只有成本極低的廠商才會選擇投入，因此高質(zhì)量的廠商數(shù)目很小。在這個時候，一旦廠商建立起高質(zhì)量信譽，他的銷量會大幅增長。因此，當(dāng)搜索成本上升導(dǎo)致市場價格上升的時候，廠商如果通過投入來建立高質(zhì)量信譽，那么他的利潤會大幅增長。這種作用超過了搜索摩擦增加所帶來的負面影響。為了體現(xiàn)質(zhì)量信息的可檢驗性帶來的重要影響，我們在文章中也對比了檢驗品在模型中的福利影響。如果商品的信息能夠在購買之前獲取，那么消費者與社會福利會隨著搜索成本的增加而單調(diào)遞減。搜索成本增加的直接作用是降低了搜索效率。重要的是，當(dāng)搜索成本增加的時候，更多的廠商會增加質(zhì)量投入來獲取更高的回報。而更高的平均質(zhì)量使得消費者搜索更少來找到高質(zhì)量的商品。這種間接作用又提高了搜索效率。但如何解釋由經(jīng)驗品產(chǎn)生的不同結(jié)論呢？分析發(fā)現(xiàn)，如果商品的質(zhì)量可以在購買前獲得，那么消費者看到低質(zhì)量的商品就不會去購買，從而避免了買到低質(zhì)量產(chǎn)品導(dǎo)致的損失。而經(jīng)驗品則不同，消費者看不見商品質(zhì)量，沒有辦法避免被坑，所以廠商質(zhì)量的提高，對消費者福利的提高作用會更大?？偟膩碚f，在可檢驗性商品中，搜索成本增加直接作用大于間接作用，高搜索成本總是降低匹配值并且提高了市場價格，因此損害福利。我們進一步發(fā)現(xiàn)在搜索成本較小的情況下，廠商質(zhì)量投入是無效率的。這與傳統(tǒng)的經(jīng)驗品研究結(jié)論基本一致。文章新的發(fā)現(xiàn)是，當(dāng)搜索成本較大的情況下，廠商會過度進行質(zhì)量投入。可以這樣去理解其中的道理：盡管高質(zhì)量的廠商會提高消費者福利，但它損害了廠商的利潤。當(dāng)搜索成本較高的時候，消費者的匹配值本來就比較低。當(dāng)廠商提高質(zhì)量的時候，消費者并不會因此提高很多的匹配值，但是廠商有激勵通過質(zhì)量投入來提高利潤邊際。當(dāng)搜索成本較高的時候，高的投入成本對福利的負向影響起主導(dǎo)作用。在文章擴展模型中，我們也討論了搜索中介對商品質(zhì)量的影響。總的來說，傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)理論一般認為降低搜索摩擦可以提高消費者市場的福利。文章進一步表明搜索摩擦對市場的影響還取決于商品本身的可檢驗性。對于可檢驗性商品來說，福利確實可以隨著搜索摩擦的降低而提高，但對于經(jīng)驗品來說，如果搜索摩擦本來很低，那么進一步降低搜索摩擦則會降低福利。我們發(fā)現(xiàn)搜索成本很低的時候，廠商質(zhì)量投入不足，但搜索成本很高的時候，廠商會過度投入。擴展模型中引入搜索中介之后，如果中介可以承諾展示足夠有限的賣家，那么這會提高福利，反之則會降低福利。網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)降低了消費者搜索成本，擴大了消費者對商品的選擇范圍。由于經(jīng)驗品的存在，降低搜索成本反而可能更容易降低網(wǎng)絡(luò)市場上的賣家質(zhì)量以及商品的質(zhì)量。所以我們認為單純降低搜索成本增加競爭并不一定能提高市場表現(xiàn)。在這種情況下，更需要一些政策來規(guī)范市場，例如，設(shè)定商品質(zhì)量的底線，可能的話，禁止低質(zhì)量商品在市場買賣；從消費者保護角度，應(yīng)該保護消費者退貨的權(quán)利等等。當(dāng)然，退貨對于消費者來說費時費力，在某些時候也不一定可行，因為消費者購買之后并不一定能及時了解商品質(zhì)量。但如果退貨手段可行，那么退貨這種機制其實可以改變商品本身的屬性，由經(jīng)驗品轉(zhuǎn)換為可檢驗性商品，從而提高市場效率。另外，如何設(shè)計產(chǎn)品責(zé)任來激勵廠商進行質(zhì)量投入，淘汰低質(zhì)量廠商也是未來研究中很有意思的問題。SUFECOB
責(zé)編|張宜杰審編|李卓政 沈夢雪(本文轉(zhuǎn)載自 ，如有侵權(quán)請電話聯(lián)系13810995524)
* 文章為作者獨立觀點，不代表MBAChina立場。采編部郵箱：news@mbachina.com，歡迎交流與合作。
備考交流
- 【MBAChina 官方社群矩陣】
- 涵蓋 199管理類聯(lián)考備考 · 復(fù)試調(diào)劑 · 博士申請 · 中外合辦學(xué) 四大板塊。
- ??2027 MBA/MPA/MEM/MPAcc /EMBA聯(lián)考備考群
- ??2026 管理類聯(lián)考復(fù)試調(diào)劑群
- ??博士項目交流群
- ??中外合作辦學(xué)項目群
- ?? 添加微信：MBAChina001
- 備注【報考項目】，邀請您加入專屬交流群
掃碼關(guān)注我們
- 獲取報考資訊
- 了解院?；顒?/li>
- 學(xué)習(xí)備考干貨
- 研究上岸攻略
最新動態(tài)
活動日歷
- 01月
- 02月
- 03月
- 04月
- 05月
- 06月
- 07月
- 08月
- 09月
- 10月
- 11月
- 12月
- 06/01 6月1日直播預(yù)告：香港理工大學(xué)SPEED學(xué)院_全新碩士課程專場！26fall入學(xué)！
- 06/03 6月3日活動報名 | 北大光華-凱洛格國際EMBA項目Coffee Chat@上海
- 06/03 【活動報名】中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)科技商學(xué)院專題講座重磅開啟！
- 06/04 6月4日 席位鎖定中 | 香港中文大學(xué)（深圳）MBM2027級招生說明會
- 06/06 長春理工大學(xué)2027級工商管理碩士（MBA）考生見面會
- 06/06 重磅！上財?shù)嗡呓?027級全日制金融碩士“新興金融探索日”活動通知
- 06/06 深圳場 | 清華－康奈爾雙學(xué)位金融MBA公開課暨2027級招生說明會報名中！
- 06/06 上海 | 紫荊課堂暨2027級清華MBA招生咨詢會報名開啟！
- 06/06 浪潮已至｜南科大科創(chuàng)MBA 2027級招生啟動大會來了
- 06/06 活動報名 | “迅策科技”校友企業(yè)參訪暨清華五道口金融EMBA深圳招生說明會
熱門資訊
掃碼關(guān)注 MBAChina
掃碼關(guān)注
EMBA
