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講述中國OEM廠商轉型的背水一戰(zhàn)

歷經(jīng)中國OEM廠商做零售市場的九死一生

向世界證明中國品牌做國際精品不是妄想

——

從做OEM被逐步榨干利潤，

到創(chuàng)立有高附加值的自主品牌，

SANDRIVER走過的道路

是中國消費品制造企業(yè)

正在面臨的陣痛與轉型。

葉巍嶺

郭秀玲

在上海財經(jīng)大學EMBA博約課堂中，商學院教師教育與發(fā)展中心主任、市場營銷系副教授葉巍嶺老師，攜手上海沙涓時裝科技有限公司總經(jīng)理兼技術總監(jiān)、藝術羊絨SANDRIVER品牌創(chuàng)始人郭秀玲女士，為大家呈現(xiàn)出了一堂關于中國品牌一步步走向國際化的精彩對話。思想交鋒，金句頻出！觀點精彩趕快來先睹為快吧~

PART1

金句時刻

我希望品牌能把自己的文化基因挖掘出來

回歸到商業(yè)的本質，產(chǎn)品力是根本

OEM轉型到OBM必須有ODM這個環(huán)節(jié)

PART2

第一期精彩視頻回顧

用自主品牌做生意

首先需要擺脫沿襲某一個品牌策劃與款式的固有思路，用自主的品牌做生意。我希望品牌能在我們中國土地上生長出來，把自己的文化基因挖掘出來，賦予這個品牌自主的強項。即便今天出口轉內(nèi)銷，但賣的是為別人做的東西而非原創(chuàng)設計，那這一切就不能用價值二字進行衡量。

建設一個品牌不是一朝一夕的

在中國的制造業(yè)中有這么一個現(xiàn)象：我們是制造大國，但不是品牌大國。當著手做國際奢侈品時，我們?nèi)狈?jīng)驗。從SandRiver品牌創(chuàng)立的那一天起，就將其定位成一個國際品牌，致力于加入全球市場的競爭中去。從這開始溯本求源，核心其實是產(chǎn)品本身。我們每一個消費者買單的是這個產(chǎn)品或服務本身，而不是背后多么美好的故事或多少營銷的點位。

中國制造的自信

Manufactory給了我品牌很大的印記。在我們出發(fā)走向世界的時候，我們的供應鏈、核心技術、有著豐富經(jīng)驗的技工技師們，給予我們這個品牌非常強大的背書—我的產(chǎn)品是極致的，一切產(chǎn)業(yè)鏈都掌控在我們手里。從開始養(yǎng)羊一直到整個羊絨源頭的把控，這條產(chǎn)業(yè)鏈當中的所有鏈條都由我們自己控制。Manufactory無論在任何階段都不會消亡。所以今天我依然會說;無論哪行哪業(yè)的制造業(yè)，都不要覺得虛擬經(jīng)濟會給我們帶來多么大的騰飛，當我們腳踏實地來看的時候，Manufactory不能消失，我們制造業(yè)這個產(chǎn)業(yè)的縱深、產(chǎn)業(yè)鏈的建造不能丟失。

制造鏈條是非常寬泛的。浙江那么多的工廠其實都是有機會轉型的，但是必須補足Design這個環(huán)節(jié)。我相信很多中國的制造業(yè)都會有這個底氣，因為無論產(chǎn)能還是品質，都被非常嚴格地控制在手。中國的制造業(yè)一直是完善的，保存得非常扎實龐大，并且上下游各方面有著良好的架構，小到各個工序的分工，大到整個市場的定位、咨詢，整體來看是非常完整的。

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在葉巍嶺老師看來，

草原生活對一個企業(yè)家的個性產(chǎn)生了深遠的影響。

這體現(xiàn)在了三個方面：

第一點，敬畏自然生長的規(guī)律，不求捷徑；

第二點，既然世事無常，與其焦慮，不如踏實極致地做好當下的每件事；

第三點，駕馭人生，開疆拓土，而不是被他人駕馭。

而企業(yè)家身上的特質也為品牌的發(fā)展打下了深深的烙印。郭秀玲女士創(chuàng)立的SANDRIVER則從成立之初就確立了要以一流的原材料和精湛的技術為基礎，真正用技術驅動的實踐解開全世界對“中國制造”的誤解，精工細作的同時融入中國深厚的文化底蘊與當代的藝術設計，打造出具有長久生命力的中國品牌......更多品牌故事與營銷理念敬請期待“博約金句”第二彈！

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