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博約課堂，由博返約。

《孟子·離婁下》說：“博學(xué)而詳說之，將以反說約也”。取名于圣賢教誨的這一系列課程將EMBA多個(gè)模塊的多個(gè)課程串聯(lián)起來，由企業(yè)高管和相關(guān)課程主講教授雙師同臺(tái)、四手聯(lián)彈，以一個(gè)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的發(fā)展歷程和主要問題為主線，并結(jié)合多種相關(guān)案例和國際前沿研究成果，與學(xué)員共同探討中國企業(yè)在戰(zhàn)略、組織、創(chuàng)新、營銷、文化、公司治理等各個(gè)方面的突出現(xiàn)實(shí)問題和有效解決方案，詳細(xì)解讀企業(yè)發(fā)展過程中遇到的真實(shí)困境和實(shí)際應(yīng)對(duì)之策，為學(xué)員提供企業(yè)管理方面的真經(jīng)驗(yàn)真智慧、新視野新思路。

上財(cái)EMBA的線下博約課堂首次啟動(dòng)于2014年，2020年上財(cái)商學(xué)院教授團(tuán)隊(duì)秉承“做有同理心的學(xué)問”之學(xué)術(shù)理想，借助在線課堂推出博約云課堂，與業(yè)界共同踐行“為中國及世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展培養(yǎng)更多具有全球視野和民族精神，富有創(chuàng)造力、決斷力及組織力的卓越財(cái)經(jīng)人才”的商學(xué)教育理念。

曾幾何時(shí)，企業(yè)經(jīng)營者從堅(jiān)信“酒香不怕巷子深”，轉(zhuǎn)到了相信“酒香也怕巷子深”，甚至迷信“只要巷子不深（足夠淺），酒不香也不要緊”。到了電商和社交媒體時(shí)代，從短視頻到直播帶貨，從會(huì)員制到私域流量，渠道和媒體的變化使得巷子的深度已經(jīng)接近零距離。企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)該好風(fēng)憑借力，把“好酒”呈獻(xiàn)給消費(fèi)者。

但是，博約課堂本期嘉賓王茁認(rèn)為：如果您還只是關(guān)注“巷子深不深”的問題，而不是“酒香不香”的問題，只是關(guān)注怎么通過更多李佳琦們來賣出更多口紅，而不是如何通過科技進(jìn)步、藝術(shù)審美和工匠精神來打磨出更好的口紅，那么您的企業(yè)和品牌終究要被消費(fèi)者嫌棄、拋棄，終究要被更重視“酒香”、更重視口紅品質(zhì)、更重視消費(fèi)者體驗(yàn)的競爭對(duì)手超越、打敗。

美國思想家、文學(xué)家，詩人愛默生說：“造一個(gè)更好的老鼠夾子，世界會(huì)把路修到你的門口（Build a better mousetrap, and the world will beat a path to your door）?！边@段話在營銷至上的今天顯得有些天真，然而它卻道出了一個(gè)營銷的真諦：產(chǎn)品為王，創(chuàng)新為王。在營銷過度的時(shí)代，談?wù)摬⒑魡井a(chǎn)品創(chuàng)新，切中時(shí)弊，意義非凡。

我們第一期上財(cái)EMBA博約云課堂邀請(qǐng)到了上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教師教育與發(fā)展中心主任、市場營銷系副教授葉巍嶺和美國Beauty Streams美妝智庫全球合伙人、原上海家化董事總經(jīng)理王茁先生為我們解讀DTC時(shí)代的產(chǎn)品創(chuàng)新。

雙師嘉賓簡介

美｜妝｜與｜營｜銷｜碰｜撞

王茁

王茁，現(xiàn)為美國BeautyStreams美妝智庫全球合伙人，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)專業(yè)委員會(huì)秘書長。王茁先生曾任中國化妝品行業(yè)翹楚上海家化聯(lián)合股份有限公司董事總經(jīng)理、佰草集化妝品公司董事長，在上海家化鼎盛時(shí)期主導(dǎo)了基于中國文化自覺和自信的差異化大品牌、大發(fā)展戰(zhàn)略，讓旗下佰草集和六神等品牌通過產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷突破，在與強(qiáng)勢國際品牌的競爭中獲得了主動(dòng)權(quán)、領(lǐng)導(dǎo)地位和國際影響力。王茁先生畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，獲美國圣約翰大學(xué)工商管理碩士學(xué)位。曾在美國學(xué)習(xí)、工作多年，擁有豐富的全球市場經(jīng)驗(yàn)。王茁先生還是多家權(quán)威報(bào)刊的專欄作者和多家頂級(jí)商學(xué)院的客座教授，出版了《顏值時(shí)代的工匠精神——從微觀視角看供給側(cè)改革》等十多本社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和營銷學(xué)方面的譯作。最新著作為《美麗洞察力——從創(chuàng)新到營銷、從美妝企業(yè)到每家企業(yè)的第一項(xiàng)修煉》（化學(xué)工業(yè)出版社，即出）。

葉巍嶺

葉巍嶺，營銷學(xué)博士，上財(cái)商學(xué)院教師教育與發(fā)展中心主任，市場營銷系副教授；上海市市場學(xué)會(huì)常務(wù)理事、上海MBA課程案例庫開發(fā)共享平臺(tái)案例評(píng)估專家委員會(huì)委員。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)“教書育人標(biāo)兵“，及上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院杰出教學(xué)獎(jiǎng)獲得者。葉巍嶺教授多次參加美國哈佛商學(xué)院、哈佛上海中心、哈佛出版社、美國百森商學(xué)院等知名商學(xué)院的教學(xué)交流和培訓(xùn)活動(dòng)，有豐富的商科教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。葉教授的學(xué)術(shù)研究方向?yàn)橄M(fèi)者情緒和行為，廣告效果和銷售互動(dòng)，主持和參與多項(xiàng)國家及省部級(jí)課題，在國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文20余篇，其團(tuán)隊(duì)的應(yīng)用研究成果多次在學(xué)術(shù)年會(huì)和市場研究專業(yè)交流會(huì)議獲得一等獎(jiǎng)。完成企事業(yè)委托課題20余項(xiàng)，為《哈佛商業(yè)評(píng)論（中文版）》、《中歐商業(yè)評(píng)論》、《清華管理評(píng)論》等知名管理類雜志撰寫案例和消費(fèi)者行為相關(guān)的文章，活躍于“知乎鹽選”等新興知識(shí)共享平臺(tái)，其研究以應(yīng)用性強(qiáng)為特點(diǎn)，為《中國日?qǐng)?bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》、《第一財(cái)經(jīng)》等知名媒體所關(guān)注。