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【MBAChina網(wǎng)訊】

秋季學(xué)期伊始，寫滿豐收的金秋時(shí)節(jié)悄然而至。在世界各國游學(xué)的Sufers更是帶著廣闊的視野與知識(shí)滿載而歸。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院MBA的暑期游學(xué)與夏令營為他們提供了豐饒的學(xué)習(xí)樂土——包括英國劍橋大學(xué)、英國愛丁堡大學(xué)，加拿大多倫多大學(xué)、美國弗吉尼亞大學(xué)等諸多世界一流院校與頂尖商學(xué)院在內(nèi)，讓Sufers在游遍全球的同時(shí)將知識(shí)與文化學(xué)習(xí)一網(wǎng)打盡！

上周，財(cái)小微跟隨小伙伴們的腳步領(lǐng)略了加拿大多倫多大學(xué)的無盡魅力，更多精彩回顧請(qǐng)戳這里。接下去，Sufers又將遠(yuǎn)赴重洋來到富有人文底蘊(yùn)的城市——蘇格蘭，前往愛丁堡大學(xué)探求世界前沿的商業(yè)模式，他們又在會(huì)在這座城市中發(fā)生怎樣精彩的故事呢?一起來看看吧！

DAY1 愛丁堡初印象

在炎炎的夏日，我們躲避高溫來到了這個(gè)充滿歷史韻味的城市，開啟了上海財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA赴愛丁堡大學(xué)的游學(xué)之旅。

愛丁堡是英國著名的文化古城、蘇格蘭首府，位于蘇格蘭中部低地的福斯灣的南岸，面積260km2，有著悠久的歷史。愛丁堡的舊城和新城一起被聯(lián)合國教科文組織列為世界遺產(chǎn)。2004年愛丁堡成為世界第一座文學(xué)之城，英國最古老的大學(xué)之一愛丁堡大學(xué)就坐落于此。

愛丁堡大學(xué)

愛丁堡大學(xué)(The University of Edinburgh)，簡稱愛大，是世界著名公立綜合性研究型大學(xué)，蘇格蘭最高學(xué)府，創(chuàng)建于1583年。由于其悠久的歷史、龐大的規(guī)模、卓越的教學(xué)質(zhì)量與科研水平，在2020年QS世界大學(xué)排名中位居第20位，2020年泰晤士高等教育世界大學(xué)排名中位居第30位，2019年USNews世界大學(xué)排名中位居第27位，2019年世界大學(xué)學(xué)術(shù)排名中位居第31位。

來愛丁堡大學(xué)學(xué)習(xí)的第一天，我們就被學(xué)校老師熱情和周到的服務(wù)深深地吸引，享用完老師精心為我們準(zhǔn)備的茶歇，也為開啟一天的高強(qiáng)度學(xué)習(xí)做好了充分的準(zhǔn)備。

上午開課前先由Owen總監(jiān)致歡迎辭，院長嘗試用中文歡迎我們的到來，這讓我們倍感親切與激動(dòng)。同時(shí)他也對(duì)后續(xù)的行程進(jìn)行了簡單的介紹——本次海外學(xué)習(xí)模塊涵蓋了：創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、領(lǐng)導(dǎo)力等領(lǐng)域。介紹完畢后，愛丁堡商學(xué)院創(chuàng)業(yè)學(xué)專業(yè)主任Francis教授便開始了第一節(jié)課的學(xué)習(xí)。作為曾在不同大學(xué)教授該類課程超20年的資深教師，F(xiàn)rancis為各類大型企業(yè)及政府組織提供咨詢服務(wù)，在創(chuàng)業(yè)主要領(lǐng)域擁有較高的專業(yè)水平。

上午的課程首先圍繞企業(yè)家行為進(jìn)行開展學(xué)習(xí)，F(xiàn)rancis以詼諧幽默的語言和豐富的動(dòng)作表情，給我們分別介紹了企業(yè)家行為的五個(gè)方面：個(gè)性（personality），偏差（biases），動(dòng)機(jī)（motivation），知識(shí)、技能和才能（knowledge、skills & abilities），環(huán)境（context）。

在今天的第二部分內(nèi)容中，F(xiàn)rancis教授以理論知識(shí)輔以案例模擬（為你的同伴設(shè)計(jì)一個(gè)新錢包/皮夾）、觀看企業(yè)相關(guān)視頻相結(jié)合的方式讓我們學(xué)習(xí)如何發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題。主要告訴我們要以客戶為中心，挖掘并分析客戶的真實(shí)需求，以創(chuàng)新的思維進(jìn)行解決方案的制定。其中我們可以輔以五問法的方式進(jìn)行問題定位、使用5W1H的方式進(jìn)行問題分析、PEST的方法進(jìn)行客戶理解、SCAMPER的方式進(jìn)行創(chuàng)造性解決方案的制定，這些都為我們帶來了全新的思維模式與解決問題的方式。

在享用了學(xué)校精心準(zhǔn)備的午餐后我們下午的行程即將開始。

為了讓我們更好地了解愛丁堡的人文歷史，下午學(xué)校為我們安排了愛丁堡古城區(qū)的徒步活動(dòng)，并由導(dǎo)游為我們介紹了相關(guān)歷史，在Francis教授的陪同下我們經(jīng)過了灰衣修士教堂的波比、干草市場、維多利亞街、圣吉爾斯大教堂、麥卡特十字、愛丁堡市政廳，最后來到了愛丁堡城堡。

徒步結(jié)束后，我們來到了老校區(qū)進(jìn)行參觀并在高大宏偉的老圖書館開始威士忌品鑒學(xué)習(xí)。在老校區(qū)的學(xué)習(xí)與晚宴中結(jié)束了我們第一天充滿意義的行程。

DAY2 企業(yè)參訪與調(diào)研

今天我們開啟了本次課程中的第一站企業(yè)參訪，這一程我們來到了凌云邏輯CIRRUS LOGIC。公司于1984 年創(chuàng)立于硅谷，在納斯達(dá)克上市（CRUS），2018營業(yè)收入近12億美元，近幾年?duì)I業(yè)收入保持著持續(xù)性的良性增長，是音頻和能源市場上高精度模擬和數(shù)字信號(hào)處理元件的主要供應(yīng)商，服務(wù)的客戶有三星，蘋果，華為，小米，VIVO等科技企業(yè)。

公司坐落于愛丁堡大學(xué)校園附近一幢現(xiàn)代化的辦公樓里面，現(xiàn)代建筑風(fēng)格與周邊古老的建筑完美和諧融合在一起，非常吸引目光。公司副總裁阿蘭·修斯（Allan Hughes）熱情接待了我們，并在會(huì)議室為我們隆重介紹了公司情況。Allan于2014年加入CIRRUS LOGIC，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，之前工作于歐勝微電子、摩托羅拉和特許半導(dǎo)體，具有多年的行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。他為我們介紹了公司的發(fā)展歷程、未來愿景、技術(shù)創(chuàng)新精神、企業(yè)管理模式與多元戰(zhàn)略等，細(xì)致全面的向我們闡述了公司的發(fā)展情況。此外我們深入探討了包括目前中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)于現(xiàn)有世界各大科技巨頭有何影響、未來半導(dǎo)體芯片的設(shè)計(jì)方向和技術(shù)更新的路徑會(huì)如何發(fā)展等問題。

Allan給出了他獨(dú)到的見解，以手機(jī)為例，目前CIRRUS LOGIC服務(wù)的中國企業(yè)的數(shù)量越來越多，占比也逐漸提升，科技的相互合作和技術(shù)共享已是一個(gè)客觀存在的現(xiàn)實(shí)，而且未來的趨勢會(huì)越來越明顯，不以國家之間的摩擦為轉(zhuǎn)移，合作是唯一的選擇。發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢，充分投入產(chǎn)業(yè)分工的角色中，才能將企業(yè)做大做強(qiáng)。正是基于這樣的一個(gè)觀點(diǎn)，未來公司將繼續(xù)深耕音頻領(lǐng)域，繼續(xù)大力開拓智能化芯片以更好的服務(wù)客戶，突出自身核心優(yōu)勢，保持企業(yè)的良性發(fā)展。

與此同時(shí)，公司保持著“開放、尊重”的企業(yè)精神，致力于為員工提供一個(gè)舒適健康的工作環(huán)境。公司兼顧工作與娛樂，有開放式的餐廳和下午茶休息室，還有一個(gè)非常有特色的娛樂工作室，里面有各種樂器，可以讓員工發(fā)揮自己的各項(xiàng)才能，平衡好工作與娛樂，能有更多的激情投入到日常的工作中。

DAY3 文化交融體驗(yàn)

游學(xué)活動(dòng)進(jìn)入第三天，課堂內(nèi)外的活動(dòng)精彩持續(xù)進(jìn)行。

PART1

美元剃須刀俱樂部

成立于2012年3月的DSC，號(hào)稱每個(gè)月只需1美元即可在家享受到剃須產(chǎn)品，這也正是它名稱DollarShave Club的由來。一美元買一把剃須刀，作為剃須刀的老大吉列遇到的競爭難題如何解決？風(fēng)趣幽默的Greene格林教授在課堂上用這樣一個(gè)案例在擴(kuò)大創(chuàng)業(yè)企業(yè)規(guī)模（Scaling up the Entrepreneurial Veture）的課程上讓大家為吉列（Gillette）支招。

這個(gè)切近自己生活的案例讓同學(xué)們熱烈地討論了起來。

“收購他！”，“收購?fù)赀@家，會(huì)出來第二家的，然后呢？”

“和他一樣，推出低價(jià)產(chǎn)品“，“推出創(chuàng)新產(chǎn)品”，……..

一個(gè)個(gè)方案被寫在了紙上，然后一個(gè)個(gè)方案被教授無情地劃掉。

打蛇打七寸，從剃須刀的最關(guān)鍵部位刀片的供應(yīng)鏈入手，壟斷關(guān)鍵刀片的供應(yīng)環(huán)節(jié)，格林教授對(duì)其中的一個(gè)方案給予了肯定。

這是格林教授給游學(xué)小組的最后一堂課。這堂課結(jié)束，來自2017EMBA的陳凱博代表學(xué)員們給格林教授送上了一把美麗別致的中國折扇。這份意外的禮物讓格林教授非常開心，小扇有風(fēng)，拿在手中，別人來借，我說不中。

PART2

從小事做起的美女博士

在全球變暖的大環(huán)境下，企業(yè)如何因時(shí)制宜、因地制宜地確定企業(yè)的發(fā)展策略，Kathi kaesehage 博士通過（Business Strategy for Environmental Change）環(huán)境變化的商業(yè)策略一堂課給大家做了精彩的解讀。

我們也無意中發(fā)現(xiàn)，除了流利快速的演講、豐富的肢體語言外，與其他教授更不同的是，教授在上課時(shí)，沒有使用三塊屏幕，而只是使用了中間的一塊屏——小事做起，身體力行，環(huán)境保護(hù)時(shí)刻在路上。

PART3

特朗普的敵手

“握手殺”是川普（美國現(xiàn)任總統(tǒng)Trump）的一門獨(dú)門絕技和葵花大典。

然而在體會(huì)課堂上，我們找到了可以游刃有余對(duì)付他的利器。愛丁堡大學(xué)校方請(qǐng)來的Touch Bionics公司的工程師Mohsin Choudhry 莫希恩·喬杜里讓大家體會(huì)了一把觸摸仿生學(xué)，其公司生產(chǎn)的機(jī)器手取勝川普的握手殺不在話下。

PART4

蘇格蘭風(fēng)笛

與前面幾天的課外參觀企業(yè)不同，游學(xué)的中場環(huán)節(jié)，校方組織大家體驗(yàn)的是有著濃郁蘇格蘭風(fēng)情的蘇格蘭風(fēng)笛（Bag Pipes）文化。身著傳統(tǒng)蘇格蘭服裝的兩位小哥哥分別為紅藍(lán)兩隊(duì)給大家展示了需要六個(gè)月才能練成基本功的蘇格蘭風(fēng)笛。摩拳擦掌的同學(xué)們施展出渾身力氣，想著一日功成，卻每每不得志，我們費(fèi)盡周身之力也沒將基本音調(diào)吹出來。伴隨著幽美的風(fēng)笛音樂，在愉悅歡快的氣氛中一天的課程結(jié)束了。

1

DAY4 融學(xué)于實(shí)踐

愛丁堡大學(xué)之行進(jìn)入了第四天，依然采用上午授課，下午企業(yè)參訪模式。今天上午的課程“引領(lǐng)創(chuàng)新”和“創(chuàng)業(yè)融資與風(fēng)險(xiǎn)資本市場”，其主講人為愛丁堡大學(xué)商學(xué)院查德·哈里斯教授。他曾經(jīng)在貝爾法斯特女王大學(xué)的管理學(xué)系擔(dān)任系主任，同時(shí)兼任女王大學(xué)領(lǐng)導(dǎo)力研究所第一任所長、愛丁堡大學(xué)創(chuàng)業(yè)學(xué)與創(chuàng)新專業(yè)教授，也在阿伯丁大學(xué)、阿爾斯特大學(xué)和女王大學(xué)擔(dān)任過資深學(xué)術(shù)職位。不論是在科研、課程開發(fā)、管理教育、創(chuàng)業(yè)學(xué)領(lǐng)域的咨詢還是在戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展方面，他都有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。哈里斯教授還在英國國內(nèi)和國際從業(yè)者會(huì)議及研習(xí)班上定期發(fā)表演講。可見愛丁堡大學(xué)對(duì)我校的游學(xué)項(xiàng)目也極其重視，安排的教授不僅科研能力優(yōu)秀，且和產(chǎn)業(yè)結(jié)合的能力也十分出色。

“引領(lǐng)創(chuàng)新“這門課主要從創(chuàng)新基礎(chǔ)、獲得并實(shí)施創(chuàng)新、從創(chuàng)新中獲得價(jià)值等幾個(gè)方面深入淺出地介紹了英國以及國際現(xiàn)狀，輔以與時(shí)俱進(jìn)的案例，同時(shí)引入創(chuàng)新的策略?！皠?chuàng)業(yè)融資與風(fēng)險(xiǎn)資本市場”該門課程通過概述英國創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)資本市場與趨勢、英國資本市場在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)上的作用、英國資本市場如何助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及風(fēng)險(xiǎn)投資和天使投資的經(jīng)濟(jì)影響幾個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)講解。

下午進(jìn)行的企業(yè)參訪，讓我們對(duì)上午的課程內(nèi)容有了更深一步的了解。Codebase公司是一家服務(wù)于初創(chuàng)公司的企業(yè)，通過提供初創(chuàng)公司需要的軟件、硬件設(shè)施及必要的交流環(huán)境和創(chuàng)業(yè)支持，收取租金進(jìn)行盈利。通過社區(qū)模式集結(jié)了一批初創(chuàng)公司。目前服務(wù)的企業(yè)約100家，服務(wù)的雇員約650名，于此同時(shí)，還與幾家銀行合作來幫助有前景的企業(yè)尋找投資人，解決資金困難問題。

Codebas的核心優(yōu)勢就是已經(jīng)擁有大量的企業(yè)用戶，處于用戶流量壟斷地位。公司地處愛丁堡核心位置，房租較低，運(yùn)營成本相對(duì)較低，對(duì)初創(chuàng)企業(yè)來說相對(duì)容易負(fù)擔(dān)。該企業(yè)十分契合愛丁堡，整體創(chuàng)業(yè)人員較多，人們也擁有著創(chuàng)新精神較強(qiáng)的商業(yè)環(huán)境。同學(xué)們提出，該業(yè)務(wù)模式看起來沒有核心競爭力，國內(nèi)有很多類似的模式，比如優(yōu)客工廠、很多共享辦公室。在這種情況下，如何阻止其他人復(fù)制和進(jìn)入這個(gè)市場？其實(shí)基于愛丁堡的人口數(shù)量只有50萬，整體城市面積小等因素，這個(gè)問題容易解決。目前該企業(yè)已經(jīng)令市場需求得到滿足，市場容量不足以再容納一家類似的企業(yè)，并且他們已經(jīng)有先進(jìn)入者優(yōu)勢，占有了大量存量客戶并有著較低的運(yùn)營成本等，這些都會(huì)對(duì)后進(jìn)入者存在威脅，可以有效避免后入者參與競爭。

通過幾天的學(xué)習(xí)以及企業(yè)參訪，我認(rèn)識(shí)到愛丁堡兼?zhèn)渲己玫膭?chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境及各種各樣的資源支持，學(xué)院也愿意投入更多精力深入研究創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，同時(shí)總結(jié)必要的經(jīng)驗(yàn)，在企業(yè)需要的時(shí)候提供管理咨詢，讓產(chǎn)融結(jié)合工作不流于表面。

DAY5 一次游學(xué)，兩種收獲

轉(zhuǎn)眼便來到了本次愛丁堡大學(xué)游學(xué)課程的最后一天，我們的行程依舊十分緊湊。上午由Ben Spigel博士為學(xué)員們帶來Building Entrepreneurial Ecosystems for Scaling和Business Model Innovation兩個(gè)主題的講座，分別對(duì)構(gòu)建和衡量創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)及商業(yè)模式創(chuàng)新進(jìn)行了詳細(xì)闡述，特別地，Ben Spigel博士采用了“商業(yè)模式畫布（the Business Model Canvas）”這一新型思維工具來促使學(xué)員們對(duì)商業(yè)模式及其創(chuàng)新進(jìn)行深入思考和解析（主要采用了阿里巴巴作為討論案例）。

午飯后，由Prof. Francis Greene進(jìn)行課程總結(jié)，教授對(duì)過去一周內(nèi)的課程內(nèi)容進(jìn)行了回顧，同時(shí)，也贊許和表揚(yáng)了本次課程中各位學(xué)員所展現(xiàn)的積極向?qū)W的精神風(fēng)貌。

隨后，在Ben Spigel博士的帶領(lǐng)下，學(xué)員們參觀了當(dāng)?shù)刂腘GO機(jī)構(gòu)Edinburgh Centre for Carbon Innovation(ECCI)，這是一家在愛丁堡大學(xué)贊助下致力于二氧化碳零排放并為蘇格蘭政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)提供智囊及研究支持的非營利性機(jī)構(gòu)。ECCI的項(xiàng)目經(jīng)理Dan Barlow博士向?qū)W員們?cè)敿?xì)介紹了ECCI的起源、發(fā)展及現(xiàn)狀。

完美的一天以凱利舞、頒證儀式和晚宴結(jié)束。凱利舞是一種傳統(tǒng)的蓋爾人的聚會(huì)（通常穿著毛呢格子裙，在室內(nèi)環(huán)繞著有節(jié)拍地跳的集體舞），就像是一場朋友間的大聚會(huì)。

最后，每名學(xué)員都接到了Prof. Francis Greene頒發(fā)的結(jié)課證書，大家的心中除了喜悅和激動(dòng)外，更多的是依依不舍。

這五天的愛丁堡游學(xué)之旅除了讓學(xué)員們領(lǐng)略到當(dāng)?shù)爻錆M人文底蘊(yùn)的風(fēng)景之外，更重要的是收獲到了世界前沿的商業(yè)模式及領(lǐng)導(dǎo)力理念，并成為大家心中一段珍貴美好的回憶。

供稿人：陳祥強(qiáng)、施琴靜、陳應(yīng)梅、蔡怡炯、邢運(yùn)、龔捷等

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