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釋放創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造動(dòng)能

MBA創(chuàng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

2021“光明優(yōu)倍”杯第十九屆中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽

圓滿(mǎn)落幕

2021年10月24日，2021“光明優(yōu)倍”杯第十九屆中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽迎來(lái)收官之戰(zhàn)，分賽區(qū)層層選拔出的14支常規(guī)賽團(tuán)隊(duì)和4支專(zhuān)項(xiàng)賽團(tuán)隊(duì)逐鹿全國(guó)總決賽舞臺(tái)，經(jīng)過(guò)一整天的激烈競(jìng)技，決賽大獎(jiǎng)花落各家。

在常規(guī)賽組別中，西安交通大學(xué)代表隊(duì)?wèi){借自主研發(fā)的硅基光子集成技術(shù)奪得常規(guī)賽冠軍，浙江大學(xué)的白澤半導(dǎo)體項(xiàng)目和廈門(mén)大學(xué)的AI主動(dòng)降噪麥克風(fēng)項(xiàng)目分獲亞軍和季軍；而在“光明乳業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”組別中，上海交通大學(xué)“光明優(yōu)倍破圈A計(jì)劃”，憑借扎實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)基本功及極佳的創(chuàng)意呈現(xiàn)，在4支參賽團(tuán)隊(duì)中脫穎而出，拔得頭籌。

2021“光明優(yōu)倍”杯中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽全國(guó)總決賽

本屆大賽主辦方，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院陳方若院長(zhǎng)、聯(lián)合主辦方光明乳業(yè)股份有限公司羅?？偛贸鱿倹Q賽，并分別發(fā)表致辭。大賽還對(duì)參與組織賽事的分賽區(qū)和個(gè)人進(jìn)行了表彰，南京大學(xué)商學(xué)院MBA教育中心、天津大學(xué)MBA中心、中山大學(xué)管理學(xué)院MBA教育中心等3家單位獲得優(yōu)秀分賽區(qū)組織金獎(jiǎng)，河海大學(xué)商學(xué)院MBA學(xué)生聯(lián)合會(huì)副主席何寧麗等15人獲得優(yōu)秀個(gè)人組織獎(jiǎng)，北京大學(xué)高巖等18名個(gè)人榮獲優(yōu)秀導(dǎo)師榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長(zhǎng) 陳方若 致辭

光明乳業(yè)股份有限公司總裁 羅海 致辭

優(yōu)秀導(dǎo)師獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)

優(yōu)秀個(gè)人組織獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)

融賽于課構(gòu)筑全周期實(shí)戰(zhàn)型創(chuàng)業(yè)人才的培養(yǎng)體系

受疫情、臺(tái)風(fēng)等多重因素影響，本屆大賽全國(guó)總決賽推遲了三個(gè)月，也首次沒(méi)有放在交大校區(qū)里舉辦賽事，還取消了境外賽區(qū)的組織和選拔。即便如此，本屆大賽依然吸引了國(guó)內(nèi)90所商學(xué)院382支參賽團(tuán)隊(duì)，參賽院校數(shù)量接近歷史最高，而參賽團(tuán)隊(duì)數(shù)量更是再創(chuàng)新高。一方面表明創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育越來(lái)越受到商學(xué)院重視，另一方面也是中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽堅(jiān)持的培訓(xùn)+比賽的模式，吸引了大批想通過(guò)參賽檢驗(yàn)產(chǎn)品、商業(yè)模式和打磨團(tuán)隊(duì)的MBA學(xué)生的參與。

今年5月，在本屆大賽啟動(dòng)儀式上，正式啟動(dòng)了中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)教育聯(lián)盟，8家商學(xué)院作為聯(lián)盟首批成員承擔(dān)了大賽大量培訓(xùn)工作，在北京、天津、廣州、南京、上海、大連、西安等地開(kāi)設(shè)多個(gè)線下創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營(yíng)，培訓(xùn)次數(shù)44場(chǎng)，培訓(xùn)人次超過(guò)15000人次。交大賽區(qū)、北方賽區(qū)還設(shè)立了創(chuàng)業(yè)精英班，從線上到線下，從課程教育到導(dǎo)師指導(dǎo)，成效明顯。陳方若院長(zhǎng)在致辭中認(rèn)為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育聯(lián)盟為參賽團(tuán)隊(duì)組織培訓(xùn)和教育，精心設(shè)置課程，使得參賽團(tuán)隊(duì)收獲很大，也反應(yīng)在項(xiàng)目質(zhì)量的提高上。

出席總決賽開(kāi)幕的領(lǐng)導(dǎo)與評(píng)委

上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長(zhǎng) 劉少軒

而在上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院劉少軒副院長(zhǎng)看來(lái)，中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽設(shè)立之初就與中國(guó)高校傳統(tǒng)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育走出不同的特色來(lái)。針對(duì)具有豐富工作經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)業(yè)意愿強(qiáng)烈的工商管理專(zhuān)業(yè)碩士群體，中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽體現(xiàn)出更多的實(shí)戰(zhàn)性，更加注重創(chuàng)業(yè)能力方面的培養(yǎng)，培養(yǎng)周期也覆蓋到點(diǎn)子期、初創(chuàng)期乃至成長(zhǎng)期，構(gòu)筑起全周期實(shí)戰(zhàn)型創(chuàng)業(yè)人才的培養(yǎng)體系。

越來(lái)越多的商學(xué)院把創(chuàng)業(yè)大賽當(dāng)做創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的第二課堂，認(rèn)真組織創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營(yíng)，組織參賽，組織輔導(dǎo)。大賽組委會(huì)對(duì)申報(bào)優(yōu)秀組織獎(jiǎng)的15所商學(xué)院進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，共組織院內(nèi)培訓(xùn)75場(chǎng)，72名導(dǎo)師參與培訓(xùn)。其中有不少商學(xué)院拿參賽成績(jī)當(dāng)做創(chuàng)業(yè)課程成績(jī)的主要依據(jù)，融賽于課，激活了創(chuàng)業(yè)課程內(nèi)涵，激發(fā)了創(chuàng)業(yè)熱情，參賽項(xiàng)目質(zhì)量也隨之提高。

本屆總決賽期間，主辦方還在線舉辦了“安泰交響行業(yè)社群論壇暨中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育聯(lián)盟峰會(huì)”，特邀中歐資本董事長(zhǎng)，原華為技術(shù)有限公司副總裁張俊 先生做了人工智能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)和投資機(jī)會(huì)的分享，云啟資本創(chuàng)始合伙人毛丞宇分享了新環(huán)境下的vc的新投資機(jī)會(huì)，維宏股份（300508）董事長(zhǎng)湯同奎分享的主題是復(fù)雜形勢(shì)下技術(shù)創(chuàng)新突破路徑的探索，上海天與空廣告聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理?xiàng)顭顬苑窒砹松鐣?huì)大創(chuàng)意。大咖們的真知灼見(jiàn)給了在線聆聽(tīng)的參賽選手們更多的啟迪。

上海交通大學(xué)學(xué)生創(chuàng)新中心副主任 董正英教授 宣讀比賽規(guī)則

硬核科技大放異彩 成果轉(zhuǎn)化、技術(shù)轉(zhuǎn)移成為未來(lái)MBA創(chuàng)業(yè)首選？

本屆賽事入圍總決賽的14個(gè)項(xiàng)目，涉及半導(dǎo)體、人工智能、污水處理、新能源、VR文創(chuàng)以及心理咨詢(xún)、培訓(xùn)教育等。其中具有自主研發(fā)技術(shù)的高端制造業(yè)項(xiàng)目多達(dá)10個(gè)，前三名項(xiàng)目均為半導(dǎo)體及人工智能項(xiàng)目，硬核十足。彰顯MBA創(chuàng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化的能力。

西安交通大學(xué)代表隊(duì)，在線參賽雖然會(huì)影響渲染效果，但依然憑借過(guò)硬的技術(shù)征服了評(píng)委，得到了全場(chǎng)最高分。該項(xiàng)目以自主的硅基光子集成技術(shù)為核心，針對(duì)光通信市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)多種光子集成芯片及器件，實(shí)現(xiàn)相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品領(lǐng)域自主可控，打破美日壟斷；浙江大學(xué)參賽的白澤半導(dǎo)體項(xiàng)目，是一家MCU設(shè)計(jì)公司，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)20多年知名公司的芯片行業(yè)背景得到了評(píng)委們高度認(rèn)可；廈門(mén)大學(xué)的參賽項(xiàng)目專(zhuān)注于AI算法在麥克風(fēng)降噪領(lǐng)域的產(chǎn)品及解決方案，擁有5項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利，6項(xiàng)實(shí)用新型，同樣得到評(píng)委們一致好評(píng)。

一等獎(jiǎng)

西安交通大學(xué)代表隊(duì) 在線參賽

陳方若院長(zhǎng)在開(kāi)幕致辭中重點(diǎn)談到：未來(lái)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在科技如何變成生產(chǎn)力，如何轉(zhuǎn)化上。在當(dāng)今嚴(yán)峻復(fù)雜的國(guó)家形勢(shì)下，國(guó)家重視技術(shù)轉(zhuǎn)移和科技成果的轉(zhuǎn)化，給了MBA創(chuàng)業(yè)極大的機(jī)會(huì)。

劉少軒副院長(zhǎng)在總結(jié)中也提到，習(xí)總書(shū)記最近強(qiáng)調(diào)要最大限度釋放全社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造動(dòng)能，不斷增強(qiáng)我國(guó)在世界大變局中的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力。劉院長(zhǎng)認(rèn)為，創(chuàng)新側(cè)重思維，創(chuàng)業(yè)重在實(shí)踐，創(chuàng)造強(qiáng)調(diào)精神，這是創(chuàng)造精神首次被提出來(lái)。MBA創(chuàng)業(yè)者除了培養(yǎng)自身的企業(yè)家精神之前，還要尊重科技人才的科研精神，注重員工的工匠精神，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)業(yè)中的作用，從而推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

陳方若院長(zhǎng)和劉少軒副院長(zhǎng)都提到交大正在開(kāi)辦的技術(shù)轉(zhuǎn)移專(zhuān)業(yè)碩士學(xué)位，安泰學(xué)院為該學(xué)位的承接方，它對(duì)安泰未來(lái)的布局和發(fā)展，對(duì)安泰MBA學(xué)生來(lái)說(shuō)都是非常好的機(jī)遇。技術(shù)轉(zhuǎn)移專(zhuān)碩主要面向集成電路、人工智能、生物醫(yī)藥、智能制造等四大行業(yè)領(lǐng)域，旨在推動(dòng)科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，填補(bǔ)上述行業(yè)領(lǐng)域中所存在的技術(shù)轉(zhuǎn)移專(zhuān)業(yè)人才缺口問(wèn)題?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)在商學(xué)院中將會(huì)有更多跨界合作的創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和技術(shù)成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目出現(xiàn)，成為創(chuàng)業(yè)大軍中獨(dú)樹(shù)一幟的大旗。

擔(dān)任總決賽常規(guī)賽的評(píng)委有聯(lián)創(chuàng)資本創(chuàng)始合伙人兼董事長(zhǎng)韓宇澤、基石資本天使基金合伙人黃依群、漢理資本董事長(zhǎng)錢(qián)學(xué)鋒、東霖資本創(chuàng)始合伙人屈衛(wèi)東、軟銀中國(guó)創(chuàng)業(yè)投資有限公司合伙人宋安瀾、校內(nèi)外網(wǎng)董事長(zhǎng)、新浪網(wǎng)創(chuàng)始人王志東以及中歐資本董事長(zhǎng)，華為原副總裁張俊。其中五名評(píng)委已經(jīng)連續(xù)多年擔(dān)任創(chuàng)業(yè)大賽評(píng)委，見(jiàn)證了大賽的發(fā)展和參賽項(xiàng)目的變化。

評(píng)委們對(duì)整場(chǎng)賽事做了精彩點(diǎn)評(píng)，一致認(rèn)為，本屆賽事可以稱(chēng)得上精彩紛呈，笑稱(chēng)這是唯一一屆靠“搶話筒”才能爭(zhēng)取到提問(wèn)的機(jī)會(huì)。評(píng)委們普遍認(rèn)為，參賽團(tuán)隊(duì)很好地把握住了創(chuàng)業(yè)的主賽道，環(huán)保、減碳、芯片、心理健康等，都是社會(huì)剛需，尤其值得贊賞的是好幾個(gè)傳統(tǒng)制造業(yè)的項(xiàng)目，但年輕的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)把科技注入項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，企業(yè)重新煥發(fā)新的生命力。評(píng)委們還對(duì)參賽學(xué)生提出了殷切希望，錢(qián)學(xué)鋒先生認(rèn)為創(chuàng)業(yè)勢(shì)、道、術(shù)都要兼顧，勢(shì)即大勢(shì)，賽道，道即商業(yè)模式，而術(shù)就是找準(zhǔn)客戶(hù)的痛點(diǎn)，一針扎下去。宋安瀾則希望創(chuàng)業(yè)者有波折時(shí)不要放棄。張俊認(rèn)為一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，希望更多地朝著這個(gè)目標(biāo)努力。

奇思妙想創(chuàng)意無(wú)限

營(yíng)銷(xiāo)賽更加注重基本功及方案實(shí)效

本屆大賽“光明乳業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”(簡(jiǎn)稱(chēng)專(zhuān)項(xiàng)賽)組別，同樣精彩紛呈，奇思妙想創(chuàng)意無(wú)限。今年專(zhuān)項(xiàng)賽的主題是“將光明優(yōu)倍打造成 Z 世代的鮮奶首選品牌”，此次營(yíng)銷(xiāo)方案重點(diǎn)在于如何聚焦新媒體，觸達(dá)Z世代年輕人。

本屆營(yíng)銷(xiāo)賽收到39所商學(xué)院提交的80份營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，與上一屆持平，繼續(xù)保持很高的熱度。進(jìn)入決賽的4支專(zhuān)項(xiàng)賽團(tuán)隊(duì)，通過(guò)不同方式，或融入游戲，或引入國(guó)風(fēng)，或打造“顧客旅程”體驗(yàn)，或以看見(jiàn)-參與-傳播的裂變策略，來(lái)引導(dǎo)年輕人與品牌進(jìn)行多元互動(dòng)，發(fā)現(xiàn)并分享生活中遇見(jiàn)的美好，提升民族自信，從而對(duì)品牌產(chǎn)生情感上的共鳴、認(rèn)同以及依賴(lài)。

上海交通大學(xué)的“光明優(yōu)倍破圈A計(jì)劃”，根據(jù)對(duì)Z世代的消費(fèi)洞察及光明優(yōu)倍的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，用Z世代的語(yǔ)言，以看見(jiàn)-參與-傳播為核心策略，采用優(yōu)倍IP作為溝通主語(yǔ)，配合整合互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，讓Z世代自己定義“鮮活”，最終占領(lǐng)Z世代心智，使光明優(yōu)倍成為未來(lái)Z世代的鮮奶首選品牌。評(píng)委們認(rèn)為，此方案不但營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意非常好，而且無(wú)論是市場(chǎng)調(diào)研，財(cái)務(wù)預(yù)算，營(yíng)銷(xiāo)渠道，還是促銷(xiāo)手段等，都做得非常專(zhuān)業(yè)和到位，贏得評(píng)委交口稱(chēng)贊，最終獲得全場(chǎng)最高分。

分眾傳媒執(zhí)行董事、CMO嵇海榮，光明乳業(yè)股份有限公司市場(chǎng)副總監(jiān)林林，攜程旅行網(wǎng)高級(jí)副總裁湯瀾，太古可口可樂(lè)（中國(guó)）渠道規(guī)劃總經(jīng)理吳博鈞，盒馬零售行業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品總經(jīng)理周韞文擔(dān)任專(zhuān)項(xiàng)賽評(píng)委，評(píng)委們認(rèn)為單純從創(chuàng)意來(lái)說(shuō)都有著不俗的閃光點(diǎn)，甚至媲美專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，但從實(shí)際效果看，卻還存在一定差距。林林認(rèn)為如果此策劃方案套在其他消費(fèi)品上，是不是也適用？如果是，那就并沒(méi)有找到優(yōu)倍產(chǎn)品獨(dú)特的人設(shè)；嵇海榮表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)，大多數(shù)策劃案并沒(méi)有把優(yōu)倍品牌的內(nèi)涵呈現(xiàn)出來(lái)，也就是說(shuō)Z世代消費(fèi)者并沒(méi)有因此特別記住優(yōu)倍這個(gè)產(chǎn)品。湯瀾則認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)案不應(yīng)面面俱到，而是抓住一、二個(gè)亮點(diǎn)，消費(fèi)者更容易記得住，可能效果更好。

賽后，中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽舉行了隆重的閉幕式，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院劉少軒副院長(zhǎng)出席并對(duì)大賽進(jìn)行了總結(jié)。閉幕式上對(duì)獲獎(jiǎng)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了頒獎(jiǎng)，還首次對(duì)進(jìn)入總決賽的18支團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)老師頒發(fā)了優(yōu)秀導(dǎo)師榮譽(yù)證書(shū)。15家媒體進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，瀏覽量首次超過(guò)400萬(wàn)人次，央視新聞、第一財(cái)經(jīng)、財(cái)新網(wǎng)等多家媒體進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)采訪和電視新聞報(bào)道。明年是中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽創(chuàng)辦20周年，我們期待大賽能有更大的突破，2022中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽歡迎您。

附：2021“光明優(yōu)倍”杯第十九屆中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽全國(guó)總決賽獲獎(jiǎng)名單

常規(guī)賽一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì) 比賽現(xiàn)場(chǎng)

營(yíng)銷(xiāo)賽一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì) 比賽現(xiàn)場(chǎng)

賽事花絮

主辦單位

聯(lián)合主辦

南京大學(xué)商學(xué)院

天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部

中山大學(xué)管理學(xué)院

承辦單位

安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院MBA中心

安泰MBA創(chuàng)業(yè)基金會(huì)

安泰MBA在校生聯(lián)合會(huì)

安泰MBA校友會(huì)

合作伙伴

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