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【安泰EMBA訊】2014年4月14日，隨著MU590航班降落浦東機場，2014年春季EMBA《技術(shù)驅(qū)動下的新媒體業(yè)態(tài)創(chuàng)新》新媒體方向國際模塊課程全體師生滿載著沉甸甸的收獲順利歸來。

“新媒體產(chǎn)業(yè)管理方向”是上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院與上海數(shù)字電視國家工程研究中心有限公司聯(lián)合開設(shè)的一個EMBA專業(yè)方向，其中“新媒體產(chǎn)業(yè)國際視野提升”課程在海外進行。經(jīng)過半年多的周密籌劃，首期新媒體海外課程于2014年4月6日成行，歷時9天。由上海交通大學(xué)副校長張文軍教授，安泰經(jīng)管學(xué)院院長周林教授，安泰經(jīng)管學(xué)院院長助理、EMBA項目任建標(biāo)博士帶隊，EMBA辦公室副主任袁仲霞老師及新媒體產(chǎn)業(yè)管理方向的十余名EMBA同學(xué)參加了此次課程學(xué)習(xí)。八天的新媒體國際課程安排的緊湊而豐富：MIT學(xué)習(xí)研討，探討媒體創(chuàng)新的理念、技術(shù)以及轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益的應(yīng)用結(jié)合；參加全美廣播電視展（NAB·Show），領(lǐng)略傳播媒體通信產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)未來新趨勢；“技術(shù)演進與新媒體發(fā)展趨勢”Workshop，了解無線地面覆蓋電視、有線電視、IPTV、OTT的發(fā)展趨勢；硅谷Google、Facebook、LinkedIn等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先企業(yè)的考察學(xué)習(xí)，了解在底層技術(shù)的構(gòu)架之上，各類媒體應(yīng)用的創(chuàng)新；同時還與硅谷的80余位交大校友進行了聯(lián)誼和新媒體行業(yè)分享。

本次國際課程的第一站是MIT的學(xué)習(xí)，在MEDIALAB（媒體實驗室）和CSAIL（計算機科學(xué)與人工智能實驗室）進行了學(xué)術(shù)訪問和交流。通過一天密集的訪問和學(xué)習(xí)，師生們不但領(lǐng)略了MIT產(chǎn)業(yè)化辦公室產(chǎn)學(xué)研的橋梁作用，還深刻感受到了MIT開放、創(chuàng)新的學(xué)術(shù)氛圍。從社交電視到HTML5等Web技術(shù)演進，再到面向大數(shù)據(jù)的存儲和路由算法以及廉價的玻璃屏幕技術(shù)，他們以自己的專注，從基礎(chǔ)算法和標(biāo)準(zhǔn)的研究到產(chǎn)品原型的開發(fā)都積累了很多的成果?；仡欉@些創(chuàng)新，很多技術(shù)并沒有多么的高深，但卻和他們的長期技術(shù)積累，以及教育模式促成的活躍思維習(xí)慣分不開。大家紛紛感慨，MIT的研究生教育以及產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的模式極有特色，同時，他們開放、創(chuàng)新、專注的精神也讓人贊嘆不已。上海交大副校長張文軍教授，百視通股份公司高級副總裁張越同學(xué)分別做了中國新媒體發(fā)展現(xiàn)狀、百視通新媒體發(fā)展與規(guī)劃的分享，中國新媒體方面的發(fā)展引起了媒體實驗室專家的極大興趣。

MIT一天密集的學(xué)習(xí)交流結(jié)束后，師生們馬不停蹄的飛行5個多小時趕往內(nèi)華達州，參加世界最大的廣電展之一：NAB全美廣播電視展。NABShow是全球電子通信傳播媒體界最負盛名的展覽會之一，每年四月在美國舉行，其主題是促進世界廣播、電視、電影等電子通信傳播媒體業(yè)的發(fā)展。2014年展覽聚焦電視終端4K、8K的超清化、交互化演進下的廣播電視制作與播出革命。展會吸引了來自全球各地廣電從業(yè)者的高度關(guān)注，產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的廣播電視設(shè)備廠商基本都設(shè)置了展位，其中包括國內(nèi)的同洲、TCL等廠商。在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，參展者從自身所在的技術(shù)領(lǐng)域出發(fā)，描繪著廣播電視傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢，試圖向來自世界各地的參展者闡述傳統(tǒng)媒體技術(shù)革新與新媒體化的演進方向與路徑。在參觀NAB期間，還邀請了北美廣播電視協(xié)會、加拿大通信研究中心（CRC）首席科學(xué)家吳亦彥博士為同學(xué)們做了“技術(shù)演進與新媒體發(fā)展趨勢”的主題分享。吳博士向同學(xué)們分享了當(dāng)前北美地區(qū)的無線地面覆蓋電視、有線電視、IPTV、OTT的發(fā)展趨勢與相關(guān)問題，使大家對NAB的產(chǎn)業(yè)背景有了更為充分的理解。

結(jié)束了內(nèi)華達州豐富的學(xué)習(xí)安排后，師生們趕往舊金山參加本次游學(xué)重中之重的硅谷游學(xué)模塊，了解在底層技術(shù)的構(gòu)架之上，各類媒體應(yīng)用的創(chuàng)新與發(fā)展。在學(xué)院事先充分的溝通安排下，硅谷模塊的游學(xué)得到了硅谷華人，特別是硅谷交大校友的大力支持。同學(xué)們在硅谷與同仁們共同研討新媒體的發(fā)展，構(gòu)建友誼的紐帶，交流過程充滿了驚喜與收獲。在Linkedin關(guān)于數(shù)字化生態(tài)與大數(shù)據(jù)的應(yīng)用給大家導(dǎo)入了很多全新的媒體創(chuàng)新經(jīng)營的理念，雙方饒有興趣地談?wù)摿薒inkedin進入中國市場后與院校的合作與商業(yè)模式的創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)屆巨人Facebook，同學(xué)們充分領(lǐng)略和體會了社交網(wǎng)絡(luò)從誕生到飛速發(fā)展的傳奇。此外，同學(xué)們還意外地與扎克伯格偶遇，在隔了一層玻璃的會議室中，扎克正在專注的與產(chǎn)品團隊討論，會議室的門上貼著一張打印紙，簡約詼諧地寫著：“請不要像拍一個動物一樣地給這個人拍照”。陪同的校友告訴大家，扎克與工程師一樣，在開放的辦公空間也只擁有一個普通的工位，為了方便他與各個團隊討論問題，給他安排了一個不大的透明辦公室。在互聯(lián)網(wǎng)帝國Google，同學(xué)們更解了一個巨大的企業(yè)如何通過寬松文化的主張與構(gòu)建，努力保持肌體旺盛的創(chuàng)新能力，以持續(xù)創(chuàng)新來克服互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，大企業(yè)快速隕落的宿命。

舊金山美麗的夜晚，同學(xué)們沒有時間徜徉和享受，又見縫插針地與Netflix的業(yè)務(wù)與技術(shù)層面進行了近2個小時的深入交流，了解了神一樣的《紙牌屋》是如何誕生于神一樣的企業(yè)。難以置信的是，Netflix既沒有傳統(tǒng)意義上的績效考核，也沒有所謂的員工晉升通道設(shè)計，甚至連基礎(chǔ)的員工福利也沒有，建立在簡單的領(lǐng)先薪酬制度下，強大的大數(shù)據(jù)體系讓員工充滿了簡單的使命感，不允許犯錯的文化促成了員工極大的緊迫感與責(zé)任心，這些使命感與責(zé)任性，鑄造了一個視頻業(yè)務(wù)的奇跡。

在硅谷期間，同學(xué)們還與交大硅谷校友進行了分享交流，來自谷歌、雅虎、Facebook、Linkedin、Netflix、投資界、硅谷創(chuàng)業(yè)公司的80余位杰出校友們與游學(xué)團一行進行了交流和分享：百度美國的焦峰、Yahoo的常毅、Google的吳萍、等優(yōu)秀代表分別分享了《硅谷創(chuàng)新與中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的結(jié)合》、《從雅虎的興衰看互聯(lián)網(wǎng)公司成功的要素》、《移動廣告的未來趨勢》、《移動互聯(lián)時代的隱私與安全》等話題。校友們以自己在硅谷的親身經(jīng)歷分享了新媒體應(yīng)用發(fā)展的趨勢，并提出自己的想法。大家熱烈地討論著硅谷的發(fā)展與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體發(fā)展的機會。熱烈的交流與討論不僅促進了游學(xué)團對硅谷互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展、硅谷創(chuàng)業(yè)文化的深入理解，更拉近了交大人的距離。

在整個硅谷的參觀考察交流中，師生們越來越體會到企業(yè)文化是一種自上而下，而又自下而上的構(gòu)建與整固過程，它屬于一種滲透在骨髓深處的價值觀與認同感。很多公司從谷歌、Facebook搬回了免費餐點、搬回了免費飲品，甚至搬回了健身房與母嬰休息室，但搬不回硅谷的創(chuàng)新文化，也許根源還是在心底的那些東西。

臨行前，互聯(lián)網(wǎng)暢銷書《浪潮之巔》的作者、前Google資深技術(shù)專家、Google中日韓文搜索算法的主要設(shè)計者、Google工程獎獲得者、網(wǎng)絡(luò)搜索反作弊研究的開創(chuàng)者之一吳軍博士還與師生們進行了早餐分享。整個國際模塊學(xué)習(xí)過程在熱烈激蕩的氛圍中完美收官。

借用楊勇同學(xué)的話對此次新媒體國際課程寫下結(jié)尾：

八天，太短暫，輾轉(zhuǎn)的行程短暫地都來不及梳理與片刻停留……

八天，又太漫長，漫地地可以裝載下與一群偉大的互聯(lián)網(wǎng)公司的擁抱與學(xué)習(xí)，漫長地的可以浸淫在底層科技、傳統(tǒng)媒體的抗?fàn)?、互?lián)網(wǎng)時代的顛覆之間的深入思考與反省……

八天，我們來了，又將離開……

人生的精彩旅程，我們期待，期待再來！

讀萬卷書，行萬里路，思古今中外事。國際模塊課程是上海交大EMBA項目整合性體驗式教學(xué)模式的有機組成部分。旨在通過在國外一流商學(xué)院的學(xué)習(xí)和國際知名企業(yè)的參訪，幫助學(xué)員提升國際化視野、體會中西化差異，轉(zhuǎn)換思維，改革創(chuàng)新。

供稿：楊勇、王嶺、袁仲霞
攝影：袁仲霞