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【交大EMBA訊】你是否已經豐衣足食，但生活中仍感到缺少些什么？藝術，也許是你從物質富足走向精神富足的有效方式。2014年9月20日晚，上海交通大學安泰經濟與管理學院EMBA項目（以下簡稱交大EMBA）邀請國際藝術授權基金發(fā)起人暨秘書長、Artkey文創(chuàng)集團董事長郭羿承先生，與30余名藝術愛好者一起，在交大徐匯校區(qū)新上院N103教室聚焦高端藝術品行業(yè)特質，品味美覺盛宴，掘金藝術文化產業(yè)的商機?；顒佑山淮驟MBA市場總監(jiān)陶遠勇老師主持。

讓美存在于生活

美是什么？美絕不單單是一個視覺形象，或者是一個藝術作品。在郭羿承看來，美是人對于自己生命以及未來世界的思考，是跨越宗教的信仰。在西方，尼采與海德格爾希望以酒神精神或藝術來重估宗教；在東方，蔡元培先生提倡“用美育取代宗教”。郭羿承說:“正是人們對美有著超越宗教力量的信仰，才能讓更多人在追尋美的路上堅持，以完成自己的夢想?！?/p>

如何讓美存在于生活？郭羿承表示，“美在生活”是以“美”為圓心，以“當代藝術”、“文化商品”、“生活型態(tài)”三個同心圓從內到外分布，也就是在以美為出發(fā)點的當代藝術模式下，發(fā)展文化商品，創(chuàng)造充滿美感的生活形態(tài)。他認為,讓“美在生活”這一思維存在腦海,是藝術收藏與投資的基礎。

正是希望滿足人們在生活中對于美的需求，也是出于對藝術的不懈追求和熱愛，在十五年前中國文化產業(yè)發(fā)展的初期，郭羿承就投身于文化產業(yè)領域，推廣東方文化，盡力擴大藝術對大眾生活的影響力，經過多年的不懈努力，也讓社會上眾多文化界人士加入到推廣“美在生活”理念的隊伍中。郭羿承表示“美在生活”的目標是讓藝術“消失”，讓藝術和空氣一樣就在生活中，你感覺不到其存在，但藝術卻無所不在。

藝術品投資與風險

2014年1月，中共中央政治局就提高國家文化軟實力進行集體學習。習近平主席在主持學習時表示，要提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化獨特魅力。李克強總理在主持召開國務院常務會議時也提出：部署推進文化創(chuàng)意和設計服務于相關產業(yè)融合發(fā)展，推動產業(yè)轉型升級，建設“創(chuàng)新型國家”。隨著文化行業(yè)的全面繁榮，也讓藝術品投資與鑒賞帶來全新的發(fā)展機遇。而藝術授權經營作為文化創(chuàng)意產業(yè)的重要環(huán)節(jié)，郭羿承將其加以推廣，促進了文化產業(yè)的整體發(fā)展。

雖然藝術市場投資平均報酬率高于房地產及股票，但是郭羿承坦言，由于專業(yè)性較強，大部分人都很難在其中獲益。盲目投資即使在短期可能會賺到一定的錢，但長期是賺不到的，這也是藝術品投資的風險所在。而“藝術授權”則給藝術品投資帶一個嶄新的理念。他介紹到，狹義的藝術授權指畫作授權、數(shù)字授權、產品授權三個維度，廣義的藝術授權則是指讓城市成為美術館。他以中國臺北故宮博物院藝術授權為例，2007年至今，通過藝術授權，臺北故宮博物館授權衍生品年銷售總值由4000多萬臺幣增長至9億臺幣，價值增長20倍，可見藝術授權在經濟、藝術、社會等多方面產生了巨大的綜合效應。

隨后，郭羿承與聽眾就藝術授權、藝術品市場營銷、美的定義等問題進行了熱烈地互動與探討。聽眾們表示，交大EMBA曾邀請過許多行業(yè)內有影響的企業(yè)家、教授、學者走上講臺。此次人文主題沙龍，既豐富活動的內涵，亦拓寬了知識面，從而在交大這所綜合型大學的歷史底蘊中感受到獨特的藝術氣息和人文關懷。最后，陶遠勇向郭羿承贈送了象征交大百年歷史的紅漆盤。

相關鏈接：郭羿承，北京大學美學博士，被業(yè)界譽為“中華文化藝術授權第一人”。兼任文化部兩岸文化產業(yè)合作研究基地研究員，上海創(chuàng)意產業(yè)中心常務理事。其編著的《齊白石繪畫美學觀念及其價值》論文，是國內外第一篇以齊白石為研究主題的博士學位論文，開創(chuàng)現(xiàn)代中華文化的生活美學提出了具體實踐方式。

供稿：EMBA辦公室文嬌
攝影：EMBA辦公室龔群斌
責編：EMBA辦公室田巧云