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【交大EMBA訊】市場經濟的發(fā)展衍生出“品牌”這一概念，并在不知不覺中左右著人們的消費觀和價值觀。當下，在激烈的市場競爭環(huán)境中，如何利用互聯(lián)網思維對品牌資源進行優(yōu)化，從而重新定位與創(chuàng)新？2014年10月10日下午，上海交通大學安泰經濟與管理學院黨委書記、交大EMBA課程教授余明陽在交大徐匯校區(qū)新上院為現(xiàn)場70余位聽眾解讀了互聯(lián)網思維下的品牌創(chuàng)新與積淀，帶領聽眾領略管理智慧。

交大EMBA辦公室副主任袁仲霞致辭時，首先對大家的到來表示歡迎，接著介紹了學院及項目的發(fā)展歷史。上海交大管理學科最早可追溯到1903年的“南洋公學高等商務學堂”。1984年，管理學院重建，今年恰逢恢復建院30周年。她表示，在互聯(lián)網思維的時代大背景下，2014年秋季交大EMBA啟用全新課程體系，凝練交大特色，新設“創(chuàng)新

正式開講后，余明陽教授以“互聯(lián)網思維：品牌創(chuàng)新與積淀”為主題，從差異性品牌的基礎、設計、表現(xiàn)三方面進行授課。他認為，互聯(lián)網已經顛覆了人們的思維方式，做品牌不再是做一個品類的品牌，而是“超細分”的品牌。他說：“在互聯(lián)網時代，把產品做到極致、高度的參與性、粉絲經濟是品牌建設的三個重要因素。我們要熟悉這種思維方式，瞄準自己的市場與消費者，不然就會成為時代的棄兒。”

要做到市場的“超細分”，余明陽教授認為，首先要確定自己品牌與其他品牌的差異性，也即確立品牌的DNA是什么？這種DNA可以是地域上的區(qū)分，可以是消費者層次的區(qū)分，但一定是區(qū)別于其他品牌的。而要建立這樣的DNA，需要有配套系統(tǒng)，在外觀與內涵上加強這種DNA的屬性，并最終通過廣告與公關將這種差異性品牌性格表現(xiàn)出來，形成品牌形象。他說：“以個性化的品牌滿足粉絲化的消費群，是互聯(lián)網時代品牌成功的必然選擇。未來的時代，是聰明人的時代?！?br>

余明陽教授最后總結說，“如果說商標是注冊概念，品牌則是注冊在消費者心中的一種價值認同，這便產生了消費者對品牌的差異性認知，構成了品牌獨特的性格和魅力?！边@種性格差異使品牌與競爭對手之間產生并保持著風格上的個性，從而在市場上形成獨特的消費群和粉絲群，這便是品牌成熟的標志，也是品牌賴以生存和發(fā)展之基礎。

為了讓聽眾更好了解互聯(lián)網思維下品牌的建設，余明陽教授在授課期間引導聽眾以“中國手機品牌的*機會在哪里？”為題進行了分組討論，現(xiàn)場7個小組分別選派代表進行陳述和分享，課堂氣氛十分活躍。聽眾們紛紛表示，這種別具一格的授課形式，讓他們更真切地感受到百年交大兼容并蓄的風格，同時也對交大EMBA務實的授課形式有了更深層次的理解和認同。

EMBA管理智慧講堂作為最貼近時代前沿的“交大系”教授特色課堂，力求分享最新鮮的案例，傳遞不一樣的智慧，創(chuàng)造非一般的價值。系列講堂分為四期，將逐個解剖傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網轉型的困惑，開展互聯(lián)網創(chuàng)新的頂層設計，助力傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網轉型。2014年10月23日，學院執(zhí)行院長、EMBA課程教授李垣將迎來第四期，也是本學期最后一次管理智慧講堂，主題為《技術創(chuàng)新：企業(yè)轉型與突圍》，敬請期待。

供稿：EMBA辦公室文嬌
攝影：EMBA辦公室龔群斌
編輯：EMBA辦公室田巧云