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徐世平，交大安泰EMBA2003級秋3班校友，上海東方網(wǎng)股份有限公司總裁、總編輯

七月中旬以來，上海知名的門戶網(wǎng)站東方網(wǎng)重金包下深圳晚報(bào)頭版，連續(xù)多天投放整版創(chuàng)意廣告，推廣旗下新聞資訊類APP“東方頭條”和語音微信公號“新聞早餐”，創(chuàng)下紙媒廣告投放多項(xiàng)紀(jì)錄，廣告中的“低調(diào)體”“好想體”等翻拍版面在朋友圈等網(wǎng)絡(luò)空間持續(xù)發(fā)酵，引爆了公眾關(guān)注度。

東方網(wǎng)這次傳播效果極好的創(chuàng)意廣告，也為一直想采訪徐世平校友的《同窗》提供了契機(jī)。

不巧的是，采訪時間趕上了徐世平十?dāng)?shù)年來第一次休假，但為了如期出刊，他仍在閉關(guān)修養(yǎng)之際，認(rèn)真地書面回復(fù)了我們的問題，在此也再次感謝徐世平校友對本期《同窗》的大力支持。

截止本篇訪問完稿前一晚，徐世平在他的個人公眾號“重讀歷史”上更新了一篇“又見郎平”。盡管離開記者崗位已久，又諸事纏身，但徐世平從未停止筆耕。正如他自己所言，“無論身處任何崗位，必須兢兢業(yè)業(yè)、時刻保持年輕和學(xué)習(xí)的心態(tài)”，敢破敢立，才可翱翔于東方。

《同窗》：徐世平學(xué)長您好，七月中旬以來，東方網(wǎng)在《深圳晚報(bào)》頭版連續(xù)多天投放整版創(chuàng)意廣告，創(chuàng)下紙媒廣告投放多項(xiàng)紀(jì)錄，在引發(fā)廣泛關(guān)注的同時，也取得了很好的傳播效果，提升了東方網(wǎng)的品牌知名度，可謂“出奇制勝”?？煞裾埬鷱倪@次網(wǎng)媒與紙媒的互動出發(fā)，談?wù)勀凇叭襟w互動”上的探索與思路？

徐世平：東方網(wǎng)是一家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，也是上海重要的主流媒體。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會和工信部自2013年開始對中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行評價(jià)和排名，東方網(wǎng)連續(xù)四年入圍百強(qiáng)，且是唯一的地方新聞網(wǎng)站。雖然權(quán)威官方和業(yè)內(nèi)對我們充分肯定，但我們也發(fā)現(xiàn)，作為一家定位為上海特色的新興媒體，東方網(wǎng)在全國其他地區(qū)的影響力與很多商業(yè)網(wǎng)站相比還有差距，與我們的實(shí)際行業(yè)地位也不相稱。這是跳出上海進(jìn)行營銷的主要動因，提高其他地區(qū)的品牌影響力。

對于這次營銷，有人會認(rèn)為，報(bào)紙已經(jīng)式微，在報(bào)紙上投放廣告是否有效。我想，到目前為止，推廣所產(chǎn)生的效果已經(jīng)能回答這個問題。我想澄清的一個誤區(qū)是，也是我多年來行業(yè)實(shí)踐的充分感受，搞新興媒體不能以為僅僅是介質(zhì)的切換，更重要的是包括思維、理念、方式、模式、產(chǎn)品的變革。我們在報(bào)紙做推廣，但是我們的營銷理念、推廣方式以及傳播路徑，完全是符合互聯(lián)網(wǎng)思維，切合互聯(lián)網(wǎng)營銷路徑的，從這一點(diǎn)來說，不能把在哪種介質(zhì)做廣告做推廣，作為營銷能否成功的關(guān)鍵。對于《深圳晚報(bào)》來說，也用這種新穎的營銷方式擴(kuò)大了在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力，獲得了受眾口碑，我覺得是一種雙贏。

《同窗》：從《新民晚報(bào)》記者，到一手打造了東方網(wǎng)這樣極具公信力的主流媒體平臺，再到擔(dān)任任上海市人民政府新聞辦副主任和上海市網(wǎng)宣辦副主任，如今，您又回到了東方網(wǎng)大展宏圖?？梢哉f，您的職業(yè)生涯中完成了數(shù)次華麗轉(zhuǎn)身。回首這一職業(yè)發(fā)展軌跡，可以向我們談?wù)勀母形騿幔?/strong>

徐世平：人生有很多經(jīng)歷回想起來必然中帶有偶然?；叵脒@么多年來的職業(yè)歷程，我覺得有三點(diǎn)感觸很深，第一是要對行業(yè)趨勢有理性的判斷，就像十六年前互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅，很多人都說新聞網(wǎng)站完蛋了，我當(dāng)時就不這么認(rèn)為。我認(rèn)為我的職業(yè)生涯體現(xiàn)了自己對行業(yè)發(fā)展的思考。第二，任何成都永遠(yuǎn)不是一個人就能夠創(chuàng)造的，必須有賴于關(guān)心支持幫助你的領(lǐng)導(dǎo)、同事和下屬，要善于團(tuán)結(jié)人才，使用人才。第三，無論身處任何崗位，必須兢兢業(yè)業(yè)、時刻保持年輕和學(xué)習(xí)的心態(tài)，這么多年的媒體和互聯(lián)網(wǎng)生涯，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，沒有年輕和學(xué)習(xí)的心態(tài)，很快就會將團(tuán)隊(duì)帶入泥潭。

《同窗》：您從事互聯(lián)網(wǎng)工作已十六年有余，技術(shù)驅(qū)動與互聯(lián)網(wǎng)思維一直是您的關(guān)鍵詞，而在資本運(yùn)作方面，您也有獨(dú)到的見解。實(shí)際上，對于東方網(wǎng)這樣的國企而言，許多探索也許都是戴著鐐銬跳舞，但您帶領(lǐng)東方網(wǎng)取得了許多成績，跳出了很美麗的舞蹈，能否請您結(jié)合東方網(wǎng)的發(fā)展，談?wù)剛鹘y(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與生存之道？

徐世平：這是個很大的問題，首先必須明確，傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)型，不轉(zhuǎn)型沒有出路。事實(shí)上，中央很早之前就作出了明確部署，要培育新型媒體集團(tuán)。我覺得很多傳統(tǒng)媒體集團(tuán)存在的問題都有共性，包括資本運(yùn)作滯后、管理模式粗放、人才培養(yǎng)乏力以及技術(shù)創(chuàng)新不足，只有下大力氣解決這些問題，才有可能和商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)站在同一起跑線上，才有可能面向未來行業(yè)趨勢建成新型媒體集團(tuán)。當(dāng)然，對于總編輯們來說，有時候受制于政策改革的力度和廣度，但我認(rèn)為作為身肩轉(zhuǎn)型重任的媒體負(fù)責(zé)人來說，在政策范圍內(nèi)勇于突破、勇于創(chuàng)新和嘗試，是必須要擔(dān)負(fù)的職責(zé)，必須迎難而上?？v觀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的二十年歷程，可以得出一個普遍規(guī)律，沒有人才、技術(shù)和資本的驅(qū)動，一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不可能走向成功，一個互聯(lián)網(wǎng)公司也不可能從弱到強(qiáng)?？梢赃@么說，有了人才、技術(shù)、資本，不一定會成功；但如果沒有上述要素，則一定難以成功。我總的觀點(diǎn)是，我們既然要進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，打造新興媒體，牢牢占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)輿論話語權(quán)，就必須認(rèn)真總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在中國發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律，徹底改變與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特征相悖的理念與做法，要確立“互聯(lián)網(wǎng)思維”。在堅(jiān)持黨對新興媒體絕對領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和控制力的前提下，大膽創(chuàng)新，努力探索，著力改變體制機(jī)制中與互聯(lián)網(wǎng)不相適應(yīng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。我的感受，這也是對所有新興媒體掌舵者的最大的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。

《同窗》：去年底，東方網(wǎng)成功登陸新三板。接下來東方網(wǎng)有怎樣的發(fā)展愿景？

徐世平：登陸新三板只是東方網(wǎng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型工作中的一個環(huán)節(jié)，其意義是市場化對接資本市場，打通資本市場通道。按照我們的部署，未來要集中精力、聚焦主業(yè)，努力建設(shè)具有全國影響力的新媒體產(chǎn)品，努力利用資本市場手段迅速做大做強(qiáng)，爭取在較短的時間內(nèi)將東方網(wǎng)建設(shè)成為新型媒體集團(tuán)和現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

具體說來，現(xiàn)在和未來東方網(wǎng)要重點(diǎn)做五件事，一是聚焦建設(shè)移動端互聯(lián)網(wǎng)為主、多載體并存發(fā)展的新型傳播格局；二是聚焦資本市場，以新三板市場為突破口，徹底打開資本通路；三是聚焦用人機(jī)制改革，建立順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢的人才激勵制度，包括股權(quán)期權(quán)激勵制度；四是聚焦智慧社區(qū)等重點(diǎn)項(xiàng)目，要有形成突破的項(xiàng)目和公司；五是聚焦技術(shù)引領(lǐng)，增強(qiáng)技術(shù)對于事業(yè)產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動作用，未來形成多家成功的新媒體產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)公司。

《同窗》：您喜愛讀史，也喜愛寫史，春秋筆法，微言大義，在時空交錯中暢談民生百相。您也有一個公眾號，百忙之中也能看到您在其中更新讀史心得。讀史可鑒今，但在浮躁的當(dāng)下，很多人已無法沉下心來去從歷史中學(xué)習(xí)。請談?wù)勀淖x史之法？

徐世平：我讀歷史，向來是帶著興趣讀的。時斷時續(xù)，似乎從來沒有什么計(jì)劃。讀歷史，常常是想到什么，便去拿了書來看。有時候，歷史就是一面鏡子。我是經(jīng)常拿鏡子來照自己的。畢竟，現(xiàn)實(shí)社會，碰到的事情太多了，有些問題想不通，便去讀歷史。因?yàn)椋行┑览?，古人說過幾千遍了，都有現(xiàn)成的答案。這些道理，并不因?yàn)橐庾R形態(tài)的改變而有任何的貶值。讀歷史，我喜歡讀人而不喜歡論事。其實(shí)，歷史就是由一大堆形形色色的人組成的。讀懂了人，也就讀通了歷史。

讀史，對修身治性很有幫助。浩瀚史海，你我都是塵埃，任何時候都不要輕視別人，也不要輕視自己。如何面對人生，以及我的哲學(xué)理念，在我寫的文章中都有詮釋。我將其視為終生的有益的興趣?，F(xiàn)在太忙，常常只能夜里寫文章，但是夜里寫文章更有味道，會感覺自己和歷史在對話。

《同窗》：可否聊聊您的興趣愛好和家庭生活。

徐世平：喜歡讀書，尤其喜歡讀歷史；喜歡游泳，我小時候就經(jīng)常游泳上學(xué)放學(xué)。很開心的是兒子法國留學(xué)回來，今年結(jié)婚了，期待含飴弄孫，呵呵。

《同窗》：作為交大安泰EMBA最早的一批學(xué)員，同時也是EMBA校友會常務(wù)理事，可以說您見證了交大安泰經(jīng)管學(xué)院EMBA品牌這十多年來的成長歷程，能與我們簡單分享一下您對于我們交大EMBA品牌成長的感觸嗎？

徐世平：交大安泰EMBA經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)成為世界公認(rèn)的國內(nèi)最強(qiáng)的EMBA，作為校友我很驕傲和自豪，未來我們EMBA的品牌建設(shè)，也要體現(xiàn)全媒體、互聯(lián)網(wǎng)的營銷思維。衷心希望和祝愿師生一起努力，砥礪前行，未來成為全球頂尖的EMBA項(xiàng)目。

《同窗》：您對于安泰EMBA課程的學(xué)習(xí)有何感受？

徐世平：交大求學(xué)經(jīng)歷對我來說是難以忘懷的記憶，我剛才說到，做互聯(lián)網(wǎng)這行，不保持年輕和學(xué)習(xí)的心態(tài)，事業(yè)一定做不好。在交大安泰所學(xué)到的知識、理論、方法，以及難以割舍的師生情懷，同學(xué)情誼，讓我刻骨銘心。衷心感謝交大和老師們。

（原文刊于《同窗》第17期“同學(xué)素描”欄目）