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從現(xiàn)象級大劇《花千骨》到霸榜網(wǎng)劇《重生之名流巨星》，再到現(xiàn)在熱播巨制《醉玲瓏》，新派系文化傳媒有限公司儼然已經(jīng)成為產(chǎn)出爆款的王牌團(tuán)隊(duì)，而這些爆款劇集的背后離不開其核心人物，新派系的創(chuàng)始人、影視制作人、交大安泰EMBA2004級校友唐麗君對當(dāng)下影視環(huán)境的精準(zhǔn)把控。

唐麗君，知名影視制作人、策展人，曾任上海國際電影節(jié)、上海電視節(jié)組委會執(zhí)行副秘書長，上海國際影視節(jié)中心總經(jīng)理。上海文化廣播影視集團(tuán)（SMG，原上海東方傳媒集團(tuán)）總裁助理、辦公室主任。東方電視臺主持人管理部主任。曾獲上海市公關(guān)精英大賽大獎，擔(dān)任蒙特利爾電影節(jié)主競賽單元國際評委。

操盤“兩節(jié)”：因?yàn)槟贻p，所以更勇于創(chuàng)新

毋庸諱言的是，在中國近代幾十年的歷史激蕩中，中國人在很長的時間里與世界影視成長的步伐漸行漸遠(yuǎn)。直到1986年和1993年，上海電視節(jié)（中國第一個國際性電視節(jié)）和上海國際電影節(jié)（全球十三個A級電影節(jié)最年輕的成員）才分別成立。

唐麗君曾在上海東方電視臺負(fù)責(zé)海外節(jié)目營銷和推廣，對于影視市場了如指掌的她清醒地意識到：在世界電影產(chǎn)業(yè)競爭加劇的大格局中，上海國際電影節(jié)作為后來者，只有以世界眼光、多角度探尋才能找到中國電影的突破之路。與此同時，2004年她開始了在交大安泰EMBA兩年工商管理學(xué)科的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，并于2006年初開始全面“操盤”兩節(jié)。“一個國際A類電影節(jié)的使命，就好比是一座橋梁，它連起中國與世界，連起五大洲的電影文化，令電影人可以看到更遠(yuǎn)的未來?！逼渲性趹?zhàn)略管理、品牌打造、市場和投融資渠道的拓展是近幾年來她最用心打造的方面。

年輕的上影節(jié)，在以唐麗君為主導(dǎo)的兩節(jié)運(yùn)作核心團(tuán)隊(duì)的推動下逐步成長，被國際制片人協(xié)會贊為世界上成長最快速、最具活力的電影節(jié)，也是亞太地區(qū)最具規(guī)模、最具影響力的電影展會活動。每年6月，公眾和媒體把越來越多關(guān)注的目光投向上海，因?yàn)檫@里匯聚著在這個娛樂至上的時代里最能吸引眼球的元素：幾乎全中國最大牌的明星、導(dǎo)演以及他們所衍生出的無盡話題和看點(diǎn)；對于專業(yè)人士來說，這里還有最活躍和專業(yè)的影視交易平臺，最金牌的制作人以及最新潮的影視模式等等要素。

突出的戰(zhàn)略、媒體及活動管理能力，突出的創(chuàng)新能力，突出的國際視野和突出的團(tuán)隊(duì)建設(shè)能力，被譽(yù)為唐麗君的“四大法寶”，讓她在所從事的事業(yè)中所向披靡。就讀安泰EMBA之際，她精心完成了畢業(yè)論文《品牌、城市與文化的互動：上海國際影視節(jié)的服務(wù)營銷戰(zhàn)略》，并獲得了全國EMBA優(yōu)秀畢業(yè)生。

打造爆款：保證品質(zhì)最大化開發(fā)IP價(jià)值

《花千骨》是唐麗君與電視制作業(yè)的首次觸電，她做過記者、公關(guān)策劃、公關(guān)課程講師、海外市場節(jié)目營銷，掌管了七年上海電影電視節(jié)，就是沒做過影視劇的制片人。但這位“新人”比傳統(tǒng)制片人更具國際視野和產(chǎn)業(yè)鏈思維，以她自己所稱的“怪路子”去做劇，在五、六次決定不拍的情況下，用初來者的勇者無畏闖出一條新路。

作為2015年現(xiàn)象級的電視劇，《花千骨》的成功為新派系打響了IP開發(fā)的名號，從品牌營銷到產(chǎn)業(yè)鏈打造，唐麗君將“花千骨”這個大IP“榨”出了最大價(jià)值，這部劇創(chuàng)出了中國電視劇史上周播劇最高紀(jì)錄3.89，衍生的游戲更是達(dá)到了月流水兩個億。對于如何打造“爆款”，唐麗君說：“爆款劇要有天時、地利、人和，我們從來不專門研究爆款劇，我們的團(tuán)隊(duì)一直堅(jiān)持的是在自己能力范圍內(nèi)做一部打動人心的劇”，因?yàn)橛眯淖鰟〉膽B(tài)度，經(jīng)過唐麗君及其團(tuán)隊(duì)制作的電視劇、網(wǎng)劇都無一不與“爆款”二字相關(guān)。

《醉玲瓏》在開播前便備受人們關(guān)注，唐麗君認(rèn)為，在古裝仙俠市場接近飽和的狀態(tài)下，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，在保證品質(zhì)的前提下敢于突破傳統(tǒng)框架大膽創(chuàng)新，這是《醉玲瓏》的優(yōu)勢，也是唐麗君和其團(tuán)隊(duì)制作劇集的理念內(nèi)核。

一部劇集是否成功，其點(diǎn)擊量、收視率、口碑等都是檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)，而年輕一代才是這些標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)出主體，創(chuàng)作者至始至終都應(yīng)貼近年輕人，多留心關(guān)注觀眾的反饋。唐麗君認(rèn)為，藝術(shù)和商業(yè)有時是一對矛盾體，但更多的是可以共融的。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕受眾是最活躍的群體，要吸引他們關(guān)注，首先作品既要有偶像的氣質(zhì)，同時又要觸達(dá)這個時代的痛點(diǎn)，更需要為年輕受眾造夢，讓他們對未來充滿期許，創(chuàng)作者不能忽視你的受眾，水能載舟亦能覆舟，如今這個時代，海量的劇目，我們只有做到先迎合再引導(dǎo)，以迎合為先，引導(dǎo)為主。當(dāng)然還要牢牢把控價(jià)值觀。

受眾的年輕化是不可忽視的現(xiàn)象，在題材的選擇上，在劇集的創(chuàng)作上，迎合年輕一代的喜好成為了制作方的必修課，然而《花千骨》、《重生之名流巨星》甚至如今的《醉玲瓏》除了在題材上偏重青春偶像之外，在作品的價(jià)值觀傳遞上也下了一番功夫?！蹲砹岘嚒冯p時空的設(shè)置除了出于創(chuàng)新和節(jié)奏上的考慮，更多的是希望“向觀眾傳達(dá)一種最樸素的道理，哪怕時空可以締造，生活可以重啟，但最珍貴的東西是恒定不變的，就是要珍惜和把握當(dāng)下”。

未來發(fā)展：現(xiàn)實(shí)主義回歸開發(fā)自主IP

前幾年大量資本涌入大IP的制作，不少改編劇活躍熒屏，但隨著市場的飽和、觀眾需求的不斷提升，一些本身被制作方看好的IP劇也出現(xiàn)了試水失敗，如何在這樣變幻激蕩的市場中找到成功良方，成為劇集取勝的關(guān)鍵。

在唐麗君看來，未來的一段時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播與網(wǎng)臺聯(lián)動的趨勢會越來越明顯。而就題材來看，IP改編比例會逐漸降低，現(xiàn)實(shí)主義題材也會回歸。想要讓一部劇吸引觀眾，最后靠的是它的代入感與價(jià)值內(nèi)核，這其中女性向題材仍將是主流品種，因?yàn)榕杂^眾會注重情感投射。

《顫抖吧，阿部！》是新派系文化傳媒與優(yōu)酷聯(lián)合出品的科幻古裝網(wǎng)劇，目前在豆瓣上口碑優(yōu)秀

新派系在接下來的戰(zhàn)略版圖中就增加了許多現(xiàn)實(shí)主義題材的作品制作，這些劇集并不拘泥與現(xiàn)實(shí)主義的框架，而是把握住當(dāng)下市場與受眾的觀看需求，有具備偶像氣質(zhì)的，有夢幻色彩的，不僅輻射人群變得廣泛也讓受眾能夠在劇中尋求共鳴。與此同時，新派系除了原有IP的開發(fā)外，更注重自主IP的創(chuàng)作，接下來的幾部作品大多屬于原創(chuàng)，并同步對其進(jìn)行小說的開發(fā)及產(chǎn)業(yè)鏈的整合。

一個好的團(tuán)隊(duì)是成功的重要條件。唐麗君非常重視團(tuán)隊(duì)，她曾說：“交大安泰EMBA的學(xué)習(xí)讓我更深刻地認(rèn)識到，團(tuán)隊(duì)是匯聚所有力量的精神支柱。只有構(gòu)建強(qiáng)大競爭力的團(tuán)隊(duì)，才能形成真正的管理之道和轉(zhuǎn)化為文化力道”。

《花千骨》、《重生》的成功不是偶然，《醉玲瓏》的熱播也不是結(jié)束，正因?yàn)樘汽惥捌鋱F(tuán)隊(duì)對市場、對受眾的精準(zhǔn)掌握，對劇集品質(zhì)的嚴(yán)格堅(jiān)持，才有了“無心爆款卻款款火爆”的現(xiàn)象。

（本文由《同窗》及網(wǎng)絡(luò)資料整理而成）