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6月6日，徐四華教授在上外虹口校區(qū)MBA案例進行了論文調查問卷的設計與數據分析的講座。論文的任何結論都是通過調研得出來的，不過的原因就是沒有數據的支持。那么怎樣才能把結論變成量化的東西。怎么得出來這個結論，不能主觀判斷，一切結論都是根據數據的分析來得出。一手數據最好的辦法就是拿到公司真的數據和訪談，竭盡全力寫一篇定量的論文是我們的重中之重，大家一定要在論文上下苦功夫。

論文現在成為了學生們心中的一座大山，如何挑戰(zhàn)這座大山，如何過五關斬六將順利通過論文，這是困擾我們學生的一個難題。其實很簡單，就是千里之行始于足下，要有愚公移山的精神，同時也要有方法和技巧，下面徐四華教授講帶我們去尋找寫論文的一些技巧和方法。

徐教授介紹了兩個研究的方法。一、定性研究常用方法有個案分析法、日記分析、民族志、深度訪談、焦點小組法、內容分析法。二、定量的研究常用方法有概念檢測法、生理學和腦學方面的方法、實驗法、問卷調查法、經濟活動觀察法。這兩個方法是我們寫論文中都能涉及到的內容。

大家聽的都很認真。徐教授講了問卷調查的基本概念是系統(tǒng)的、直接地從取自某種社會群體的樣本那里以問卷的方式收集資料，并通過對資料的統(tǒng)計分析來認識社會現象及其規(guī)律的社會研究方式。問卷調查的優(yōu)缺點也要考慮全面。另外問卷調查面臨的挑戰(zhàn)有3個，分別是抽樣的挑戰(zhàn)，自我報告的挑戰(zhàn)和解釋能力的挑戰(zhàn)。

調查問卷的有效性檢驗和統(tǒng)計分析有信度分析、效度分析、指標歸類分析、描述性分析、研究變量的相關分析、研究變量的統(tǒng)計分。這個模型能有熟練應用也是能夠幫助學生的論文得到提升。

接下來老師講了SPSS模型實操和效度分析。效度是測量的有效性程度，即測量工具確能測出其所要測量特質的程度，或者簡單地說是指一個測驗的準確性、有用性。效度是科學的測量工具所必須具備的最重要的條件。在社會測量中，對作為測量工具的問卷或量表的效度要求較高。鑒別效度須明確測量的目的與范圍，考慮所要測量的內容并分析其性質與特征，檢查測量的內容是否與測量的目的相符，進而判斷測量結果是否反映了所要測量的特質的程度。

撰稿：潘玉偉、姜婕

攝影：謝鄧光南