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新冠疫情的全球性爆發(fā)不僅對(duì)世界經(jīng)濟(jì)金融、政治體系和全球治理帶來(lái)深刻的影響，也對(duì)國(guó)際傳播格局造成巨大影響。筆者認(rèn)為全球新冠疫情對(duì)國(guó)際傳播格局至少產(chǎn)生以下五大影響。

一、傳播介質(zhì)本身的影響被削弱，傳播內(nèi)容的價(jià)值被極大增強(qiáng)。上世紀(jì)60年代，麥克盧漢提出“媒介即訊息”的觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)媒介的作用。從以往的傳播經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，傳統(tǒng)媒體，例如報(bào)刊雜志、廣播電視都被認(rèn)為是最具信服力的傳播載體，其權(quán)威性超過(guò)了社交媒體。然而，新冠疫情爆發(fā)使受眾對(duì)及時(shí)、準(zhǔn)確的信息需求猛增。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是社交媒體，受眾關(guān)注的重點(diǎn)是報(bào)道和傳播的內(nèi)容本身。消息傳播及時(shí)性和真實(shí)性顯得更加重要。

從另一角度來(lái)說(shuō)，由于發(fā)布內(nèi)容的寫(xiě)作模式、情感表達(dá)和題材選取不同，以微博、微信公眾要為代表的自媒體平臺(tái)，和以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)，也成為信息流下沉的主要陣地。

二、疫情的全球性打破國(guó)際傳播界限，受眾關(guān)注消息的維度極大擴(kuò)展。在疫情還未全球大流行階段，受眾關(guān)注的多是我國(guó)的疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)，體現(xiàn)了新聞的貼近性。但當(dāng)疫情蔓延至世界各地，中國(guó)疫情得到基本控制后，受眾關(guān)注的焦點(diǎn)不再局限于國(guó)內(nèi)新聞，開(kāi)始特別關(guān)注國(guó)際疫情蔓延情況。尤其是對(duì)于在海外有親朋好友的國(guó)人來(lái)說(shuō)，關(guān)注親人所在地的疫情成為常態(tài)。與此同時(shí)，鑒于中國(guó)逐步成為最安全的國(guó)度，國(guó)外民眾對(duì)中國(guó)疫情新聞的關(guān)注度逐漸提高，包括中國(guó)在抗擊疫情的有效做法和如何科學(xué)有效地防護(hù)等信息。

三、議程設(shè)置的主體多元化，國(guó)家政府政要、醫(yī)療專家等充當(dāng)了重要意見(jiàn)領(lǐng)袖。原來(lái)在國(guó)際傳播過(guò)程中設(shè)置議程的主體以傳統(tǒng)媒體為主。疫情爆發(fā)后，個(gè)體的反向議程設(shè)置功能凸顯。其一是國(guó)家政要利用社交媒體設(shè)置議程，如特朗普在推特中“中國(guó)病毒”的說(shuō)法，企圖掀起反華輿論場(chǎng)；其二是以疾病專家為主的意見(jiàn)領(lǐng)袖開(kāi)始為中外媒體設(shè)置議程。疫情前期，鐘南山院士成為大眾了解疫情發(fā)展最權(quán)威的信源，聲音被媒體不斷放大；上海專家張文宏以其樸實(shí)、通俗易懂、接地氣的話語(yǔ)，贏得了中外輿論的認(rèn)可，在引導(dǎo)和穩(wěn)定疫情輿論和媒體議程設(shè)置過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。

四、中國(guó)特色話語(yǔ)權(quán)撬動(dòng)西方話語(yǔ)霸權(quán)，發(fā)出了非西方的響亮話語(yǔ)。一個(gè)半世紀(jì)以來(lái)，以美國(guó)為首的西方不僅在軍事和經(jīng)濟(jì)上處于支配地位，而且在國(guó)際話語(yǔ)體系中形成了霸權(quán)。西方開(kāi)動(dòng)宣傳機(jī)器運(yùn)用批判性話語(yǔ)，鼓吹“中國(guó)威脅論”，抹黑貶低中國(guó)在抗擊疫情作出的犧牲和取得的偉大成就。此次全球疫情在一定程度上或成為轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

隨著中國(guó)在援助國(guó)際疫情中發(fā)揮的領(lǐng)導(dǎo)作用，國(guó)際信息流出現(xiàn)逆向傳播，中國(guó)抗擊疫情的真實(shí)情況得到了越來(lái)越多國(guó)家輿論場(chǎng)的認(rèn)可，連一向以有色眼鏡看待中國(guó)的西方媒體在事實(shí)前面也轉(zhuǎn)變了其看法。中國(guó)特色抗疫經(jīng)驗(yàn)和治理模式被外媒報(bào)道借鑒，不僅成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為其他國(guó)家借鑒的范例。現(xiàn)在，越來(lái)越多身處疫情漩渦中的西方媒體意識(shí)到，誰(shuí)都不能獨(dú)善其身，也能更加清晰分辨出誰(shuí)才是世界的蠻橫攪局者和和平捍衛(wèi)者。

最近在G20峰會(huì)等國(guó)際舞臺(tái)上，中國(guó)呼吁國(guó)際社會(huì)團(tuán)結(jié)應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情的主張不僅展現(xiàn)了大國(guó)姿態(tài)，也有效發(fā)出了非西方的響亮話語(yǔ)，展示了中國(guó)追求人類命運(yùn)共同體的決心。在抗擊全球疫情過(guò)程，中國(guó)已成為重要的國(guó)際捐助國(guó)，是一個(gè)卓越的國(guó)際貢獻(xiàn)者而不是“搭順風(fēng)車”者。

五、謠言的散播幾何級(jí)增長(zhǎng)、傳播速度增快，給傳播中國(guó)聲音和構(gòu)建國(guó)家形象帶來(lái)了挑戰(zhàn)。全球疫情如同雙刃劍，在國(guó)際信息流由“東方轉(zhuǎn)向西方”的過(guò)程中，雜音不絕。新型冠狀病毒事件期間，關(guān)于防疫的謠言層出不窮，有時(shí)甚至?xí)斐蓢?yán)重影響。Misinformation（誤導(dǎo)信息）和disinformation（不實(shí)信息）成為謠言表現(xiàn)的主要形式。別有用心的境外勢(shì)力出于特定目的會(huì)發(fā)布誤導(dǎo)信息，如發(fā)表否定中國(guó)的努力的言論。他們企圖擾亂中國(guó)真實(shí)信息傳播的節(jié)奏和方向，并通過(guò)其他媒體回流，引起民眾情緒對(duì)立，進(jìn)而影響國(guó)際傳播流程。不實(shí)信息的傳播更多是無(wú)意為之，傳播者都在承擔(dān)著信息分享和告知的作用。從謠言傳播渠道看，網(wǎng)絡(luò)成為了主戰(zhàn)場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)渠道加快了謠言國(guó)際間的流動(dòng)速度，我國(guó)相關(guān)部門(mén)、主流媒體以及新浪、騰訊等都專門(mén)開(kāi)設(shè)了辟謠專欄，尤其在在疫情初期不定的階段，幫助受眾甄別虛假信息，民眾也養(yǎng)成了謹(jǐn)慎審視信息的習(xí)慣，減少我國(guó)真實(shí)信息傳播影響。

目前，全球疫情仍在蔓延中，但其對(duì)國(guó)際傳播格局的五大影響已經(jīng)顯現(xiàn)，這些趨勢(shì)仍將繼續(xù)。