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【MBAChina網(wǎng)訊】日前，在第六屆民建“城市發(fā)展論壇”上，北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)符國(guó)群就新經(jīng)濟(jì)給知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)以及我們?cè)趺礃討?yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)和大家分享了觀點(diǎn)。

符國(guó)群表示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)包含三個(gè)大的方面，即專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、版權(quán)或著作權(quán)。

這些年我國(guó)為什么把知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提到如此重要的高度？在符國(guó)群看來(lái)，這除了外部的壓力和內(nèi)部的動(dòng)力，更重要的原因是，我國(guó)已經(jīng)開(kāi)始有了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的實(shí)力和底氣。截至去年，我國(guó)科技人員總數(shù)接近1億，研究與開(kāi)發(fā)人員超過(guò)500萬(wàn)，研究與開(kāi)發(fā)費(fèi)用1.76萬(wàn)億元，占GDP2.15%，超過(guò)歐盟15國(guó)2.1%的平均水平。去年，我國(guó)發(fā)明專利申請(qǐng)量和授權(quán)量居世界第一，有效專利總量世界第三；我國(guó)的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)量574.8萬(wàn)件，連續(xù)16年全球第一。注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)達(dá)到1492萬(wàn)件，連續(xù)17年居世界第一?？梢哉f(shuō)，我國(guó)政府、社會(huì)、企業(yè)，對(duì)大力發(fā)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)、強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)形成了共識(shí)。

就我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度而言，符國(guó)群認(rèn)為有三個(gè)特點(diǎn)。

● 一是保護(hù)水平和力度隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐步提高。以商標(biāo)保護(hù)為例，我國(guó)1982年頒布的商標(biāo)法只對(duì)有形商品上的商標(biāo)提供保護(hù)，此后陸續(xù)將服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)納入保護(hù)范圍，2013年則規(guī)定了對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊保護(hù)。

● 二是公權(quán)與私權(quán)的平衡。知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為財(cái)產(chǎn)權(quán)，是擁有者的私有財(cái)產(chǎn)，屬于私權(quán)；另一方面，它影響競(jìng)爭(zhēng)、影響市場(chǎng)秩序，影響公眾利益，又有公權(quán)性質(zhì)。我國(guó)在兩種權(quán)利的兼顧上做了許多有益探索與實(shí)踐。

● 三是行政與司法保護(hù)雙軌制。在司法保護(hù)基礎(chǔ)上提供行政保護(hù)，可以更快速、低成本處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件，避免了西方單純司法保護(hù)帶來(lái)的冗長(zhǎng)訴訟。

與此同時(shí)，符國(guó)群表示，我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面還存在執(zhí)法滯后、補(bǔ)償乏力、以罰代刑等問(wèn)題。這需要各級(jí)政府正視，并通過(guò)完善法治予以解決。

“新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)最終體現(xiàn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將不斷給知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)?！?/strong>符國(guó)群認(rèn)為，雖然對(duì)新經(jīng)濟(jì)的界定迄今眾說(shuō)紛紜，但核心是3個(gè)方面：

● 數(shù)字化和數(shù)字化處理技術(shù)；

● 基于數(shù)字化的聯(lián)通和分享；

● 在此基礎(chǔ)上形成的新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式。

新經(jīng)濟(jì)實(shí)際上改變了財(cái)富創(chuàng)造的模式。財(cái)富的創(chuàng)造不再主要依賴土地等有形要素，而是依賴數(shù)據(jù)、知識(shí)、文化與創(chuàng)意，知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為激發(fā)新的財(cái)富創(chuàng)造的動(dòng)力，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的質(zhì)量決定了新經(jīng)濟(jì)拓展的深度和廣度。

符國(guó)群說(shuō)，新經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了諸如侵權(quán)主體多元、平臺(tái)責(zé)任凸顯等一系列挑戰(zhàn)。

一是共創(chuàng)與權(quán)利限制。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，品牌、作品、設(shè)計(jì)和很多智力創(chuàng)造，可能是“共創(chuàng)”的結(jié)果，即用戶、供應(yīng)商、經(jīng)銷商甚至“粉絲”消費(fèi)者共同參與產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)，參與品牌的推廣和傳播。由此產(chǎn)生的智力成果，在目前的制度和法律框架下，均為品牌所有者或?qū)＠钟姓咚?，但曾?jīng)參與“共創(chuàng)”的各成員，是否可以對(duì)共創(chuàng)成果擁有某種權(quán)利？比如可否擁有某種“使用權(quán)”？什么條件下可以行使這種權(quán)利，什么條件下不可以。這既涉及到對(duì)“主要貢獻(xiàn)者”的激勵(lì)，也涉及對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為私權(quán)的限制。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下，同樣涉及對(duì)私權(quán)的限制，但在新經(jīng)濟(jì)條件下，對(duì)私權(quán)限制的內(nèi)涵，背后的邏輯已經(jīng)有根本性變化。

二是平臺(tái)責(zé)任。在網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，很多侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，可能是間接的，甚至可能是無(wú)意的。另一方面，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)下侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，由于涉及眾多主體，侵權(quán)責(zé)任的劃分，遠(yuǎn)較線下侵權(quán)時(shí)的責(zé)任劃分復(fù)雜。平臺(tái)公司應(yīng)承擔(dān)何種責(zé)任，遠(yuǎn)非普通大眾所想象的那樣直觀。

三是專利數(shù)量和商標(biāo)數(shù)量越來(lái)越多，要避免只重?cái)?shù)量不重質(zhì)量的問(wèn)題。

在對(duì)策與建議方面，符國(guó)群建議，

● 首先，適度提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)成本，以此減少那些“低質(zhì)量”的成果申請(qǐng)保護(hù)，同時(shí)加速那些低產(chǎn)業(yè)運(yùn)用價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)入“公有領(lǐng)域”。

● 其次，出臺(tái)針對(duì)平臺(tái)公司的監(jiān)管守則或辦法，明確平臺(tái)公司在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的責(zé)任。平臺(tái)公司的首要責(zé)任是審核交易主體身份以及為監(jiān)管機(jī)構(gòu)提供實(shí)時(shí)信息，幫助監(jiān)管機(jī)構(gòu)識(shí)別違法侵權(quán)行為，即承擔(dān)審核責(zé)任與信息責(zé)任。

● 再次，探討“共創(chuàng)”智力成果的“合理使用權(quán)”，即對(duì)為“共創(chuàng)成果”作出實(shí)質(zhì)貢獻(xiàn)的個(gè)人或群體給予非商業(yè)使用的權(quán)利。同時(shí)，限制共創(chuàng)成果所有權(quán)人過(guò)度的權(quán)利要求。

● 最后，建議知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)管機(jī)構(gòu)建立“知名商標(biāo)”名錄，對(duì)那些頻頻遭受侵權(quán)的商標(biāo)給予特殊保護(hù)；同時(shí)，考慮專利權(quán)、版權(quán)和商標(biāo)權(quán)保護(hù)的銜接，讓那些專利權(quán)、版權(quán)失效的著名產(chǎn)品，進(jìn)入知名商標(biāo)保護(hù)名錄，讓專利權(quán)、版權(quán)所形成的“商譽(yù)”通過(guò)商標(biāo)權(quán)提供某種形式的“繼續(xù)保護(hù)”。

符國(guó)群，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授、博士生導(dǎo)師、《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》前主編、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)。先后獲武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位和英國(guó)Aston大學(xué)管理學(xué)博士學(xué)位。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠放乒芾?、家庭?gòu)買決策、消費(fèi)者行為、原產(chǎn)國(guó)形象、公司戰(zhàn)略與營(yíng)銷績(jī)效。著有《消費(fèi)者行為學(xué)》《商標(biāo)資產(chǎn)研究》《商標(biāo)管理》等多部著作，在國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文六十余篇。主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金、國(guó)家自然科學(xué)基金和部委以上科研項(xiàng)目10余項(xiàng)，企業(yè)委托項(xiàng)目多項(xiàng)。