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2017年6月10日，北京大學(xué)光華管理學(xué)院MBA校友企業(yè)行第二站來到華夏幸福大廠影視小鎮(zhèn)。北京大學(xué)光華管理學(xué)院MBA校友企業(yè)行系列活動(dòng)旨在搭建北大光華校友企業(yè)溝通交流平臺(tái)，凝聚校友強(qiáng)大力量，助推校友企業(yè)發(fā)展。北大光華MBA項(xiàng)目始終關(guān)注著每一個(gè)校友企業(yè)的發(fā)展，希望通過本活動(dòng)踐行培養(yǎng)具有社會(huì)責(zé)任感和全球視野高級(jí)管理者與未來商業(yè)領(lǐng)袖的使命。本次校友和教授走進(jìn)華夏幸福，通過參觀小鎮(zhèn)、互動(dòng)分享的形式，碰撞出了智慧火光，深刻認(rèn)知到新商業(yè)模式帶來的發(fā)展動(dòng)力。

小鎮(zhèn)參觀

北京大學(xué)光華管理學(xué)院MBA“X計(jì)劃“2015級(jí)王占舉

王占舉同學(xué)作為本次校友企業(yè)行第二期活動(dòng)的承辦人和主持人，帶領(lǐng)大家參觀了大廠規(guī)劃館和大廠影視小鎮(zhèn)，并詳細(xì)介紹了小鎮(zhèn)情況。

嘉賓分享

北京大學(xué)光華管理學(xué)院組織與戰(zhàn)略管理系張閆龍教授

張閆龍教授認(rèn)為持續(xù)關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而華夏幸福作為明星企業(yè)的代表同樣一直被光華師生所關(guān)注。其中光華管理學(xué)院MBA整合實(shí)踐項(xiàng)目作為MBA學(xué)生的一門必修課程，學(xué)生進(jìn)行深入了解企業(yè)，解決企業(yè)面臨的實(shí)際問題，助力企業(yè)的發(fā)展。張教授表示，通過對(duì)國家倡導(dǎo)特色小鎮(zhèn)的實(shí)際調(diào)研，發(fā)現(xiàn)特色小鎮(zhèn)在全國各地的發(fā)展?fàn)顟B(tài)存在著較大差異。對(duì)比后發(fā)現(xiàn)最重要的差異在于小鎮(zhèn)本身是否擁有有活力的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)是城市發(fā)展的基礎(chǔ)，也是城市未來的希望。大廠影視小鎮(zhèn)是一個(gè)充滿生命力的小鎮(zhèn)，相信科學(xué)規(guī)劃興起的新城將擁有更美好明天。未來，光華師生將用“因思想，而光華“的精神助力大廠影視小鎮(zhèn)的發(fā)展。

華夏幸福文化創(chuàng)意行業(yè)負(fù)責(zé)人、中國影視后期產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)李穎

李穎女士認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正迎來井噴式發(fā)展，不僅市場(chǎng)規(guī)模大，產(chǎn)業(yè)跨界能力也很強(qiáng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、3D、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用、發(fā)行渠道的改變，帶來了平臺(tái)和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和意識(shí)的改變。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心從創(chuàng)意已經(jīng)跨界到如何從創(chuàng)意生產(chǎn)出系列產(chǎn)品，對(duì)于電影創(chuàng)作人、從業(yè)者提出了更大挑戰(zhàn)。縱觀國際以及亞太地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，華夏幸福文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)深入地研究影視產(chǎn)業(yè)鏈條，并結(jié)合各地區(qū)域特色，從規(guī)劃、建設(shè)、招商、運(yùn)營等維度入手，打造產(chǎn)業(yè)集群，從而扶持企業(yè)發(fā)展，推動(dòng)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。大廠影視小鎮(zhèn)就由國際一流團(tuán)隊(duì)操刀，歷時(shí)2年多建設(shè)全球領(lǐng)先的硬件設(shè)施，同時(shí)搭建起創(chuàng)新型完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)，包括稅收、人才、上市、特殊貢獻(xiàn)等各類扶持政策，一站式審批和版權(quán)登記的綠色通道，以及10億規(guī)模的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。小鎮(zhèn)已吸引超過70家全球優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)和機(jī)構(gòu)入駐，超過20部影視作品攝制作，多個(gè)國際影視人才孵化機(jī)構(gòu)在小鎮(zhèn)開展課程。未來，小鎮(zhèn)逐步形成影視+科技、文化、設(shè)計(jì)融合發(fā)展，逐步建成國家級(jí)影視孵化搖籃與全球影視創(chuàng)新實(shí)踐區(qū)。

著名導(dǎo)演章家瑞

章家瑞導(dǎo)演認(rèn)為，國內(nèi)影視制作的硬件條件已經(jīng)不輸國外，2013年-2015年中國電影票房井噴式增長(zhǎng)，然而2016年是轉(zhuǎn)折點(diǎn)，中國票房增速突然大幅度放緩。與此同時(shí)，一部印度電影“摔跤吧，爸爸”則在國內(nèi)大賣，票房下滑的原因與國內(nèi)影人創(chuàng)作的質(zhì)量有關(guān)。過去拍電影缺少資本，但是現(xiàn)在資本大量涌入影視行業(yè)，而創(chuàng)作環(huán)節(jié)則沒有跟上大眾的品味和審美?，F(xiàn)在的電影創(chuàng)作者需要的工匠精神，呼吁電影人在創(chuàng)作環(huán)節(jié)要沉下心精雕細(xì)琢。在國內(nèi)“小鮮肉”類型演員大量涌入的時(shí)代，希望國內(nèi)演員可以向國內(nèi)外優(yōu)秀演員學(xué)習(xí)，提高專業(yè)素養(yǎng)。電影成功的秘訣就是：“每一個(gè)制作環(huán)節(jié)都保持高質(zhì)量”。期待中國有更多更好的電影出現(xiàn)，希望華夏影視小鎮(zhèn)能夠涌現(xiàn)更多高質(zhì)量的創(chuàng)作人才。

雷禾傳媒董事長(zhǎng)海天

海天先生認(rèn)為，紀(jì)錄片90年代曾經(jīng)繁榮，經(jīng)過10年的沉寂，2010年后又出現(xiàn)了發(fā)展的新機(jī)遇，我們所遇到的發(fā)展與問題是系統(tǒng)性的，紀(jì)錄片與電影和電視劇相同，都是在講故事，但是紀(jì)律片一個(gè)真實(shí)的故事。紀(jì)錄片幫助我們看清來時(shí)的路。廣大群眾需要優(yōu)秀的紀(jì)錄片所提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和營養(yǎng)，這便是我們有價(jià)值的地方。紀(jì)錄片有兩個(gè)問題，其一是成為特定的宣傳工具，其二是創(chuàng)作者過于強(qiáng)調(diào)自我，我們應(yīng)該兼顧商業(yè)出路與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，缺一不可。尋找娛樂節(jié)目之外的增長(zhǎng)點(diǎn)，這是機(jī)遇；另一個(gè)機(jī)遇則是國家需要思想多元，并且凝聚人民共識(shí)，同時(shí)“一帶一路”，緊跟國家布局走向世界?！八饺擞喼啤眲t是為分眾時(shí)代所準(zhǔn)備的產(chǎn)品。2016年紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)是30億的投入，47億的產(chǎn)出，未來3-5年可能超過百億。紀(jì)錄片是通過真實(shí)故事表達(dá)思考，優(yōu)秀創(chuàng)作者的思考是有價(jià)值的。

藝恩匯主管合伙人陳彩云

陳彩云女士表示，中國現(xiàn)階段擁有40000塊屏幕，已經(jīng)超過美國，但觀影次數(shù)13.7億次遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國，國產(chǎn)片從2015年到2016年占比由61.58%降到58.33%。分賬大片34部，買斷大片56部。為了保證今年的總體票房不低于去年，今年的買斷影片很難低于去年。票房在2016年以前，保持著20%-30%的高增長(zhǎng)率，但是這個(gè)現(xiàn)象在2016年度嘎然而止。這說明觀眾是理性的，不再為質(zhì)量平平的電影買單。現(xiàn)在院線的主要觀影人群是80后和90后，未來網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將變得更加重要。在一個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈中，中國電影票房占收入的80%，而衍生品只有10%，這與國外同行有很大的區(qū)別。由于行業(yè)制度和人才等原因，我國的影片質(zhì)量需要進(jìn)一步提高，IP衍生價(jià)值尚未充分開發(fā)。就需要有精準(zhǔn)的深度行業(yè)分析并覆蓋整個(gè)電影的產(chǎn)業(yè)鏈，配上數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的評(píng)估系統(tǒng)，將輔助項(xiàng)目走的更遠(yuǎn)。

互動(dòng)交流

臺(tái)上臺(tái)下一問一答，拍照記錄一點(diǎn)不落；新老校友認(rèn)真聆聽，行業(yè)深度不分年齡。會(huì)場(chǎng)充滿了校友們熱烈討論的歡笑聲，北京大學(xué)光華管理學(xué)院MBA校友企業(yè)行第二期“走進(jìn)華夏幸福大廠影視小鎮(zhèn)”活動(dòng)圓滿結(jié)束。第三期MBA校友企業(yè)行請(qǐng)關(guān)注“光華MBA”APP，敬請(qǐng)期待！

供稿人：北大光華MBA2017級(jí)全日制學(xué)生杜威