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2015年12月19日，第十七屆北大光華新年論壇分論壇二——“大文化2020——文?體跨界與融合”分論壇也在歲末年初之際對文化、體育行業(yè)的發(fā)展進行了回顧與思考、展望和暢想。本次分論壇由北大光華MBA項目、北大光華管理學院藝術(shù)與管理研究中心、北大MBA聯(lián)合會共同承辦，能容納600余人的活動現(xiàn)場座無虛席。萬達集團董事、萬達文化集團總裁張霖，洪泰基金創(chuàng)始人盛希泰，央視體育頻道總監(jiān)江和平，樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏等嘉賓分別發(fā)表主題演講，華夏幸福基業(yè)文化創(chuàng)意行業(yè)總經(jīng)理李穎，著名歌手、海泉基金創(chuàng)始人胡海泉，《大圣歸來》執(zhí)行制片人胡明一，君聯(lián)資本董事總經(jīng)理劉澤輝，電影《魁拔》編劇、導演王川，中國男子花劍隊主教練王海濱，倫敦奧運會花劍個人冠軍雷聲等多位文化、體育領(lǐng)域跨界精英以及北大光華管理學院副院長、MBA項目主任吳聯(lián)生、北大光華管理學院院長助理、MBA項目執(zhí)行主任、北大光華藝術(shù)與管理研究中心主任趙龍凱出席了本次論壇活動。論壇以歌劇表演開場，別具匠心，用濃郁的藝術(shù)氣息將大家引入一場文體思想盛宴。

現(xiàn)代感十足的活動現(xiàn)場歌劇開場藝術(shù)氣息濃郁

回顧今年，互聯(lián)網(wǎng)+文化、網(wǎng)絡(luò)神劇、IP爭奪戰(zhàn)、天價直播版權(quán)、體育眾籌如羅馬斗獸場上的血腥刺激著人們簡單的中樞神經(jīng)，亢奮而歡欣鼓舞。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，同樣變得與文化體育產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)。文體與科技、金融的跨界融合，使得文體產(chǎn)業(yè)的各種互聯(lián)網(wǎng)化、投融資、并購孵化成為了新新常態(tài)。那些帶著互聯(lián)網(wǎng)基因的入局者們，正在給中國的文體產(chǎn)業(yè)進行又一輪產(chǎn)業(yè)升級。

主題演講環(huán)節(jié)，萬達集團董事、萬達文化集團總裁張霖發(fā)布了精彩演講，在萬達打造文化體育王國的全球性版圖中，影視、旅游、體育構(gòu)成萬達文化產(chǎn)業(yè)布局的三個重要部分，其中萬達影視集團已形成包括整個影視前期制作、后期發(fā)行、放映的全產(chǎn)業(yè)鏈，目前正在熱映的《鬼吹燈之尋龍訣》就是萬達出品的，上映第一天票房超過1.7億。他認為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道理很簡單，就是為了滿足人的基本需求。馬斯洛理論說首先吃得飽，穿得暖，住得好，出行方便，然后才是安全、幸福、自我實現(xiàn)、社交等等一系列的需求，過去這些年中國的經(jīng)濟發(fā)展基本上是這個規(guī)律，先把衣食住行的問題解決之后，人的需求就會升級。而關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)，他建議由國家拉動，企業(yè)跟進，解決需求供給，此外可以引進高水平賽事，創(chuàng)造體育文化和體育英雄，引導大家跟進，以提高整個社會的幸福指數(shù)為發(fā)展方向。

萬達集團董事、萬達文化集團總裁張霖作主題演講

接下來出場的演講嘉賓是洪泰基金創(chuàng)始人盛希泰。作為北大光華EMBA第一屆校友，盛希泰表示很能回到光華來做演講很開心，他從投資的角度對文化體育產(chǎn)業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)發(fā)表了自己的見解。他用出生年代來劃分消費行為，“85后、90后是中國正常消費的第一代，80初的人腦子里始終有一根弦，盤算著什么不能花，什么不能做，而90后就是透支消費，他們的消費需求跟移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合?！痹谘葜v最后，盛希泰先生作出預言：從今天到未來的10年，一定是文化體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的10年，他希望每個參與其中的人都能有更好的發(fā)展。

洪泰基金創(chuàng)始人盛希泰做主題演講

接下來的圓桌討論環(huán)節(jié)，華夏幸?；鶚I(yè)文化創(chuàng)意行業(yè)總經(jīng)理李穎、洪泰基金創(chuàng)始人盛希泰、萬達文化集團總裁張霖、北大光華管理學院院長助理趙龍凱教授等多位嘉賓就文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展議題發(fā)表觀點并進行討論。張霖認為文化產(chǎn)業(yè)未來的方向有三個方面，分別是內(nèi)容、渠道、衍生品，這三個方面相互依托。盛希泰比較了中國和美國的創(chuàng)業(yè)投資，他談到技術(shù)上中國相比美國處于劣勢，但在市場和消費能力上有自己獨到的優(yōu)勢，在投資創(chuàng)業(yè)模式上中國有巨大的潛力。李穎則提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該關(guān)注如何利用自身資源，包括投資、跨界、合作、招商引資等，更加快速地把中國自己本身的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做一個整體提升。趙龍凱教授談到創(chuàng)業(yè)最重要在“創(chuàng)”字，而不一定要業(yè)，更重要的是強調(diào)創(chuàng)造、創(chuàng)意類的東西。

圓桌討論環(huán)節(jié)

從左至右：華夏幸?；鶚I(yè)文化創(chuàng)意行業(yè)總經(jīng)理李穎、萬達文化集團總裁張霖、洪泰基金創(chuàng)始人盛希泰

從左至右：北大光華MBA2014級學生黃詩淇（主持人）、北大光華管理學院院長助理趙龍凱

從幕后走到臺前的新玩家們正在通過資本運作、產(chǎn)業(yè)孵化以及科技創(chuàng)新來重構(gòu)文體商業(yè)的新法則，文化、體育兩個看似分離的產(chǎn)業(yè)，在模式創(chuàng)新與跨界融合之時卻顯得驚人相似。值得注意的是，本屆論壇最大的亮點之一就是“跨界”，以著名歌手身份為大家熟識的海泉，其實還是海泉基金創(chuàng)始人，是一位成功的投資人，在論壇上他分享了自己跨界作為投資人的心得，他認為天使投資需要一定的情懷，對這個行業(yè)有一定奉獻精神。說起投資，海泉打了個很生動的比喻，他說，“投資人都希望投中一個獨角獸，但是獨角獸小時候都長得一樣，都是一個蛋而已，所以叫孵化器，我們能夠幫助的蛋越多越好，所以未來投資界更多的聯(lián)投、合投、分享是很重要的?！?/p>

著名歌手、海泉基金創(chuàng)始人胡海泉

本次論壇由很多別出心裁的地方，除了開頭的歌劇表演帶來濃郁藝術(shù)氛圍外，在上下半場論壇轉(zhuǎn)場的時候，一場現(xiàn)場的擊劍表演也讓現(xiàn)場觀眾大呼過癮。雷聲作為倫敦奧運會花劍個人冠軍同時也是北大光華MBA14級學生，他對大家進行了擊劍這項運動的“科普”，“大家都在說主要看氣質(zhì)，你想提升自己的氣質(zhì)嗎？那么學習擊劍吧！”

倫敦奧運會花劍個人冠軍雷聲為大家現(xiàn)場講解擊劍運動

2015年是新文化運動百年，同時今年也有把它定義為互聯(lián)網(wǎng)體育元年，新媒體會有怎樣的機遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體也面臨大版權(quán)時代的機遇和挑戰(zhàn)。

作為傳統(tǒng)媒體一方的代表，央視體育頻道總監(jiān)江和平演講聚焦大版權(quán)時代的競爭與思考。談到體育賽事的版權(quán)歸屬，他講到需要兼?zhèn)湔弑Ｕ稀⒔?jīng)濟實力和超前意識。他還講到隨著大版權(quán)時代的來臨，版權(quán)的擁有和消化與使用其實是并不完全是統(tǒng)一，“內(nèi)容的質(zhì)量影響賽事版權(quán)的價值、服務(wù)的水平?jīng)Q定賽事版權(quán)的價值，同時平臺的大小也會制約賽事版權(quán)的價值?！?/p>

央視體育頻道總監(jiān)江和平做主題演講

曾經(jīng)是央視著名主持人、足球解說員的劉建宏，他的經(jīng)典足球解說陪伴很多球迷度過足球的激情歲月。從央視到樂視，是傳統(tǒng)媒體到新媒體的跨界，劉建宏與大家分享在體育互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)方面的獨到見解，他提出中國未來體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是“歐洲大航海時代”，而不應(yīng)該是“春秋戰(zhàn)國時代”，“我們應(yīng)該多走出去發(fā)現(xiàn)更多有價值的處女地，而不是只在這巴掌大的空間里嚼食，如果體育產(chǎn)業(yè)只在有限空間里嚼食，這恰恰是目前行業(yè)短視的一個最集中體現(xiàn)?！蓖瑫r劉建平寄語年輕人：“年輕時候不要一心奔著錢去，而是要找到自己真正熱愛的事情和行業(yè)，并盡量在這個行業(yè)內(nèi)成為專家，最重要的是投資自己。

樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏做分享

本屆論壇創(chuàng)新變革了以往的內(nèi)容和形式，最后一個環(huán)節(jié)中的圓桌論壇中，邀請嘉賓和北大光華MBA學生代表同臺“競技”，圍繞著“互聯(lián)網(wǎng)+文體究竟是：‘價值重構(gòu)’還是‘估值陷阱’？”這一話題展開激烈討論，給在場觀眾真實地還原了跨界、資本和文化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和融合的痛點、同時也勾勒出了文化和體育產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的潛藏的巨大機會和發(fā)展方向。學生代表任錚、趙星、楊燁、王曦、肖陽都有媒體行業(yè)相關(guān)的經(jīng)歷，他們的提問深刻、切中主題，圓桌討論環(huán)節(jié)也像一場“答記者問”?！洞笫w來》執(zhí)行制片人胡明一分享了電影《大圣歸來》營銷成功模式——多元化營銷和情感需求，他認為這個時代一定要創(chuàng)造一切的機會跟觀眾發(fā)生互動，科技改變未來，但情感連接一切，我們應(yīng)該通過好作品傳遞情懷，而不是用情懷綁架觀眾。作為中國男子花劍隊主教練，王海濱也分享了他跨界做海濱擊劍俱樂部的心得和收獲。作為電影《魁拔》的編劇和導演，王川認為在動漫行業(yè)的所謂“大世界觀必死”的說法更像是大家在一個時間節(jié)點的感受，而互聯(lián)網(wǎng)把原來的單一作者創(chuàng)造和單一的設(shè)計師創(chuàng)造變成了現(xiàn)在的團隊合作。君聯(lián)資本董事總經(jīng)理劉澤輝是光華校友，作為成功投資人的他講到他對文化體育領(lǐng)域的投資的獨到見解，“今天做投資娛樂是非常重要的，發(fā)現(xiàn)娛樂，快樂生活，才是當下最重要的主題?！眲⒔ê陝t結(jié)合自身職業(yè)經(jīng)歷解讀新媒體和傳統(tǒng)媒體在體育產(chǎn)業(yè)管理流程、內(nèi)容選擇方面的區(qū)別，他認為媒體從等觀眾來到走出去找用戶，這是一個最大的變化，新媒體使得分眾、窄眾的傳播成為可能。

圓桌討論環(huán)節(jié)五位學生代表與眾嘉賓思想交鋒

論壇最后，北大光華管理學院副院長、MBA項目主任吳聯(lián)生教授發(fā)表致辭，對參加今天論壇的嘉賓朋友以及各界人士對北大光華的關(guān)心和支持表示感謝，并對北大光華MBA項目的未來發(fā)展做出了展望。

北大光華管理學院副院長、MBA項目主任吳聯(lián)生教授閉幕致辭

一年一度的北大光華新年論壇是中國經(jīng)濟管理學界最有影響力的論壇之一。每屆論壇緊扣社會經(jīng)濟形勢和重大管理議題，邀請有關(guān)政府高層領(lǐng)導、著名企業(yè)家和杰出學者與會發(fā)表見解，與北大師生共享思想盛宴。經(jīng)過多年的悉心耕耘，北大光華新年論壇已經(jīng)成為中國最具權(quán)威性和前瞻性的思想交流盛會和最具影響力的公開學術(shù)論壇之一，得到了社會的廣泛關(guān)注與認可。

最后感謝這次會議的籌備組的辛勤付出！

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