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6月27日北大光華MBA公開(kāi)課來(lái)到上海，在北京大學(xué)光華管理學(xué)院上海分院隆重開(kāi)講，浪漫魔都上海大雨傾城，但這并沒(méi)有澆滅大家對(duì)于北大光華MBA公開(kāi)課的熱情，兩百余名商界精英冒雨前來(lái)，共同聆聽(tīng)了張影和張煒兩位教授的精彩演講，兩位教授的演講緊貼時(shí)下行業(yè)熱點(diǎn)，張影教授帶領(lǐng)大家從產(chǎn)品出發(fā)“洞察消費(fèi)者”，張煒教授則帶領(lǐng)大家觀(guān)看了一場(chǎng)“偉大的醫(yī)療”。此外光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)、MBA項(xiàng)目主任吳聯(lián)生為大家?guī)?lái)MBA最新招生政策，與有志于報(bào)考光華MBA的各界精英共享MBA教育理念。北京大學(xué)光華管理學(xué)院戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)及行為科學(xué)嘉茂榮聘教授張影老師率先為大家?guī)?lái)主題為《洞察消費(fèi)者》的演講，張影老師分析道，洞察消費(fèi)者是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)非常重要的一環(huán)，從顧客洞察到產(chǎn)品的過(guò)程，包含了一個(gè)由“產(chǎn)”到“品”的視角轉(zhuǎn)換，“想要做好產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，嘗試去從消費(fèi)者的視角看產(chǎn)品是非常重要的。從來(lái)都沒(méi)有單獨(dú)的消費(fèi)者行為，所有的行為都有一個(gè)情境，對(duì)顧客的激勵(lì)就來(lái)源于對(duì)其心理的洞察”張影老師如是說(shuō)。日前，醫(yī)療和健康的需求日趨體驗(yàn)化與個(gè)性化，而這種改變就像稻草一樣，一根一根地落在本身就資源有限的系統(tǒng)之上。擁有協(xié)和臨床和哈佛商學(xué)院雙重背景的張煒教授指出在這場(chǎng)“不得不”的轉(zhuǎn)型中，傳統(tǒng)參與者需要把創(chuàng)新的思維和創(chuàng)業(yè)的想法在精密的集團(tuán)中野蠻生長(zhǎng)；另外一方面，作為傳統(tǒng)的顛覆者，數(shù)字醫(yī)療的創(chuàng)業(yè)者要面對(duì)醫(yī)療行業(yè)眾多利益相關(guān)方，必須在平衡中精益創(chuàng)業(yè)，迭代創(chuàng)新，方能實(shí)現(xiàn)突破。同時(shí)，張煒教授結(jié)合自己創(chuàng)建數(shù)字醫(yī)療孵化器的經(jīng)歷，分享了最新行業(yè)趨勢(shì)。兩位教授充滿(mǎn)激情又互動(dòng)感十足的演講讓人意猶未盡，現(xiàn)場(chǎng)爆發(fā)的持久掌聲是北大光華教授魅力的最佳證明。此外，北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)、MBA項(xiàng)目主任吳聯(lián)生教授跟到場(chǎng)觀(guān)眾分享了光華MBA的項(xiàng)目概況和近年來(lái)所取得的可喜發(fā)展。在國(guó)內(nèi)MBA市場(chǎng)中，光華管理學(xué)院MBA項(xiàng)目業(yè)已成為領(lǐng)頭羊，2015年MBA招生錄取比例為11:1，并且在英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》等權(quán)威排名中，繼續(xù)領(lǐng)跑大陸MBA項(xiàng)目。接著，吳老師重點(diǎn)闡述了近年來(lái)光華MBA項(xiàng)目的改革舉措：第一，在課程方面，統(tǒng)一必修課大綱，選修課引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，保證課程的精品化，并將整合實(shí)踐列為必修課，將課程內(nèi)容具體運(yùn)用于實(shí)踐；第二，全面實(shí)施兩個(gè)國(guó)際化，即針對(duì)中國(guó)學(xué)生和留學(xué)生的不同特點(diǎn)，在培養(yǎng)中實(shí)施兩種不同的國(guó)際化，加強(qiáng)中國(guó)學(xué)生的國(guó)際交流，加深海外學(xué)生對(duì)中國(guó)的了解認(rèn)知；第三，推出“X”計(jì)劃，即從應(yīng)屆本科及碩士生中招收三年或兩年后的MBA同學(xué)，即應(yīng)屆本科生參加光華管理學(xué)院MBA項(xiàng)目組織的體驗(yàn)營(yíng)，獲得北大光華MBA的準(zhǔn)錄取資格，3年后不需要再面試，直接參加全國(guó)MBA統(tǒng)一考試；第四，為提高學(xué)生綜合管理能力，從2014年開(kāi)始推出行業(yè)模塊課程，今年在去年的基礎(chǔ)上，繼續(xù)加大力度，實(shí)施和推進(jìn)MBA行業(yè)周課程，包括醫(yī)療與健康產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)四個(gè)方向，培養(yǎng)學(xué)生的知識(shí)廣度和行業(yè)深度。吳老師還對(duì)會(huì)計(jì)碩士專(zhuān)業(yè)學(xué)位(MPAcc)和社會(huì)公益管理碩士(MSEM)項(xiàng)目作了簡(jiǎn)要介紹。在二十年的歷程中不斷創(chuàng)新和不斷超越，光華MBA從教學(xué)質(zhì)量到科研力量等各方面都在逐步加強(qiáng)。未來(lái)，光華管理學(xué)院會(huì)沿著既定目標(biāo)不懈努力，用管理知識(shí)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。同學(xué)都表示，這次公開(kāi)課令他們受益匪淺，張影和張煒兩位教授結(jié)合理論剖析熱點(diǎn)的精彩演講讓大家印象頗深，在與光華教授零距離的交流中，更切實(shí)地感受到了百年院校的精神魅力同時(shí)也為今后報(bào)考光華MBA指明了清晰的方向。最后，吳聯(lián)生教授及MBA辦公室老師共同回答了現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾關(guān)于招生政策、招生流程等方面的相關(guān)問(wèn)題，上海公開(kāi)課在老師與觀(guān)眾們良好的互動(dòng)問(wèn)答中圓滿(mǎn)落幕。智通天下，慧聚光華，以創(chuàng)造性的管理知識(shí)來(lái)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，北大光華MBA公開(kāi)課也正是抱著這樣的理念，從北到南，從東到西，2015年夏天在北京、上海等九地舉辦共計(jì)十場(chǎng)公開(kāi)課。下一站我們將去往天津，與更多朋友分享光華MBA教育理念，分享管理知識(shí)的魅力榮光。更多場(chǎng)次的報(bào)名信息請(qǐng)關(guān)注“北京大學(xué)光華管理學(xué)院”和“北大光華MBA”微信公眾號(hào)。