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兵馬俑、大雁塔、華清池……歷史悠久的古城西安，盛夏時節(jié)迎來了北大光華MBA公開課。7月5日，西安公開課現(xiàn)場，北京大學(xué)光華管理學(xué)院陳玉宇和徐菁兩位教授將與在場觀眾暢談中國資本城市化進程和互聯(lián)網(wǎng)時代消費習(xí)慣的改變兩個課題。與此同時，北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長助理、MBA項目執(zhí)行主任趙龍凱教授和光華管理學(xué)院西安分院院長姜萬軍教授，也將分別對MBA項目招生政策和光華管理學(xué)院西安分院的進行介紹。豐富的課堂內(nèi)容吸引了眾多商界精英前來聽講，300多人的報告廳座無虛席。

下午兩點，公開課正式開始。本次公開課由趙龍凱教授主持。他首先對在場觀眾表示了歡迎，并感謝了光華學(xué)院西安分院對公開課的支持，隨后介紹了光華MBA項目的概況，并重點闡發(fā)了近年來光華項目的改革舉措：第一，創(chuàng)新實施“先面試、后考試”的招生政策，申請者可以先參加光華管理學(xué)院MBA項目組織的面試，通過后獲得準(zhǔn)錄取資格，而后參加全國統(tǒng)一考試，分數(shù)達到全國分數(shù)線即可成為光華管理學(xué)院MBA學(xué)生；第二，課程內(nèi)容精品化，通過統(tǒng)一必修課的大綱，在選修課中引入競爭機制，并建立起最嚴格的課程評估機制，保證課程的精品化；第三，打造中國的MBA項目，將國際經(jīng)驗和中國知識融會貫通地對MBA同學(xué)進行培養(yǎng)，在深化國際化的基礎(chǔ)上，不斷地將教授們所創(chuàng)造的中國管理知識，用于對MBA同學(xué)的培養(yǎng)；第四，模塊化兩年制的學(xué)制，全日制MBA由2年全日制學(xué)習(xí)變?yōu)榈?年全日制學(xué)習(xí)、第2年模塊制學(xué)習(xí)，在職MBA學(xué)制由3年變?yōu)?年，以方便同學(xué)進行課程安排。這之后，趙老師還著重介紹了社會公益管理碩士項目。這是我國首個社會公益管理碩士項目，旨在為中國公益慈善事業(yè)培養(yǎng)優(yōu)秀、專業(yè)的高級管理人才，努力提升中國廣大公益慈善機構(gòu)和非盈利機構(gòu)的運作水平并助其可持續(xù)健康發(fā)展，同時促進社會各界發(fā)揮公益慈善的力量。

趙老師介紹完畢后，陳玉宇教授為在場觀眾講授了題為“資本城市化和宏觀經(jīng)濟”的課程。課程中，陳老師以宏觀的視角，審視了中國近年來城市化的發(fā)展進程中存在的問題，并對未來中國城市化的發(fā)展提出了構(gòu)想。陳老師指出，近年來，中國的城市化進程存在著一些問題，目前的城市化里面更多是靠政府協(xié)調(diào)資源，而政府協(xié)調(diào)資源不可避免的市場力量就會減弱。這方面應(yīng)該可以參照韓國城市化的經(jīng)驗，讓每個省的大城市吸收大量人口，這些人口集聚能夠帶來規(guī)模經(jīng)濟，集聚經(jīng)濟互補則將帶來生產(chǎn)率的提高，如此走上良性發(fā)展。在談到中國經(jīng)濟的發(fā)展前景時，陳老師也認為，長期來看是非常好的，甚至預(yù)測了20年后，中國將有100多個城市能夠進入到世界城市600強。

接下來，徐菁教授帶來了題為“為什么互聯(lián)網(wǎng)會幫助我們更‘自由的選擇’”的演講，與大家分享了互聯(lián)網(wǎng)時代消費習(xí)慣的改變。徐老師首先以多個范例告訴觀眾消費者在做決斷時非常容易出現(xiàn)“中間項效應(yīng)”。緊接著，徐老師又以多個互聯(lián)網(wǎng)購物范例，論證了如今互聯(lián)網(wǎng)消費對這種消費習(xí)慣的改變。徐老師認為，互聯(lián)網(wǎng)消費盛行，各種購物網(wǎng)站的評價系統(tǒng)，為消費者提供了與其他用戶接觸交流的平臺，而其他用戶親身經(jīng)驗寫成的產(chǎn)品評價，也在很大程度上左右了消費者購買產(chǎn)品的熱情。這些是傳統(tǒng)產(chǎn)品營銷手段無法比擬的。因此真正影響消費者做決策的因素也回歸到了產(chǎn)品和服務(wù)，這讓消費者的訴求更加傾向于產(chǎn)品的真實價值。在這樣的環(huán)境下，商家如果想要贏得消費者的心，必須要做到“給消費者提供真正的價值，幫助消費者更好的選擇，它才能夠真正的提升這個品牌或者這個產(chǎn)品的核心競爭力，幫助這個品牌長期獲得消費者的認可和忠誠度”。

徐菁老師關(guān)于消費習(xí)慣的公開課結(jié)束后，公開課進入了答疑環(huán)節(jié)。答疑環(huán)節(jié)中，西安分院院長姜萬軍教授特意走上臺，為在場觀眾宣講光華管理學(xué)院西安分院的情況。姜教授介紹，西安分院從去年開始籌建到今年5月28日落成，擁有六間階梯教室、報告廳、以及三間平面教室，可以容納兩千名學(xué)生。從MBA招生情況看，目前西安分院只有在職班項目，2014年9月，也將迎來第一批MBA學(xué)生。師資方面，西安分院的授課教師全部是從北京請來的，從4月份開始的北大光華西部大講堂也會將北大著名教授請過來暢談思想。最后，姜教授還向在場觀眾介紹了本次公開課前來做志愿者的14級MBA新生。

在觀眾們的積極發(fā)言與交流中，本次公開課圓滿落下了帷幕。本場活動由北京大學(xué)光華管理學(xué)院主辦，新華網(wǎng)合辦、北京藍天瑞德環(huán)保技術(shù)股份有限公司協(xié)辦。