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西湖煙雨未名水，千里相隔一脈隨。6月8日（周日）下午兩點(diǎn)，北京大學(xué)光華管理學(xué)院MBA全國公開課開抵杭州，在濃妝淡抹皆相宜的西湖之畔，光華管理學(xué)院嘉茂榮聘教授張影老師、藍(lán)天環(huán)保講席教授翟昕老師親臨現(xiàn)場，講授了市場營銷與企業(yè)運(yùn)營方面的前沿見解，與錢江兒女共享了北大光華的精彩與榮耀。

本次公開課由光華管理學(xué)院副院長、MBA項(xiàng)目主任吳聯(lián)生教授主持。北大光華MBA項(xiàng)目秉持學(xué)院傳統(tǒng)，在近些年來實(shí)行了持續(xù)性改革并取得了階段性成果，2014年北大光華MBA項(xiàng)目在英國《金融時報》百強(qiáng)排名中再次領(lǐng)跑國內(nèi)大學(xué)MBA項(xiàng)目，在根植中國本土的同時，北大光華MBA不斷將學(xué)生放置在國際商業(yè)環(huán)境中，持續(xù)打造具有國際一流水準(zhǔn)的MBA項(xiàng)目。吳聯(lián)生教授在杭州公開課現(xiàn)場，首先介紹了MBA的項(xiàng)目概況，重點(diǎn)闡發(fā)了近來光華MBA的改革舉措：第一，繼續(xù)完善模塊化兩年制學(xué)制，保持全日制MBA兩年學(xué)制不變，改2年全日制學(xué)習(xí)為第1年全日制、第2年模塊制學(xué)習(xí)。在職MBA3年學(xué)制改為2年，晚上不排課，利用周末和節(jié)假日上課；第二，課程內(nèi)容精品化，統(tǒng)一必修課大綱，在選修課當(dāng)中引入競爭機(jī)制，建立起最嚴(yán)格的課程評估機(jī)制，保證課程的精品化；第三，全面實(shí)施兩個國際化，加強(qiáng)中國學(xué)生的國際交流，加深海外學(xué)生對中國的了解認(rèn)知；第四，光華平臺終身化，建立完備的校友網(wǎng)絡(luò)，推動校友的職業(yè)發(fā)展。光華MBA的方向是打造中國的具有人文精神的MBA，未來，光華管理學(xué)院也會沿著這個方向不懈努力，用管理知識推動社會進(jìn)步。

接著，光華管理學(xué)院藍(lán)天環(huán)保講席教授翟昕老師展現(xiàn)了獨(dú)特的女性魅力，憑借豐富的知識和經(jīng)驗(yàn)，為在場觀眾詳細(xì)地剖析了“價值運(yùn)營”的意義。翟昕老師在現(xiàn)場先拋出一個問題——“價值到底是為誰創(chuàng)造的？”，為客戶、為社會還是為股東？在眾多討論與爭論之后，現(xiàn)場同學(xué)們給出了不少回答，但翟昕老師最后總結(jié)說，價值最終是為企業(yè)自身創(chuàng)造的。從這個問題出發(fā)，翟昕老師通過對一個個真實(shí)企業(yè)案例的解讀，證明了價值運(yùn)營對企業(yè)自身的意義，也解答了現(xiàn)場觀眾關(guān)于供應(yīng)鏈管理的的種種疑惑?，F(xiàn)場翟昕老師還和觀眾們不斷互動，有請現(xiàn)場觀眾分享身上攜帶的自己認(rèn)為有價值的東西，有女孩分享她喜歡一枚戒指，有先生分享他喜歡的一個品牌，翟昕老師透過這一個個真實(shí)的分享，將消費(fèi)者所認(rèn)知的價值進(jìn)行了完整地剖析，也為企業(yè)運(yùn)營者更清晰地指明了道路。

隨后，來自光華管理學(xué)院嘉茂榮聘教授張影老師帶來一場以“營銷的變與不變”為題的演講。張影老師一登上講臺，就快速地將杭州本地的知名品牌進(jìn)行了地毯式地瀏覽講解，瞬間將現(xiàn)場觀眾的距離拉近。在張影老師看來，營銷的關(guān)鍵在于準(zhǔn)確把握顧客的需求，不僅要將產(chǎn)品做好，更重要的是要將產(chǎn)品的特點(diǎn)和特性與顧客需求相結(jié)合，只有做到這一點(diǎn)，營銷就可以以不變應(yīng)萬變。張影老師在講解過程中，提及許多新媒體時代的新鮮營銷手段，同時張影老師也深入解讀了利用新媒體營銷的迅速升值的企業(yè)案例。張影老師強(qiáng)調(diào)，花哨的營銷能夠在短期提高企業(yè)的知名度，但長久的運(yùn)營還是要看產(chǎn)品是否能與顧客的需求做到持續(xù)的契合。

演講過后，進(jìn)入答疑環(huán)節(jié)，吳聯(lián)生教授登臺解答了現(xiàn)場觀眾關(guān)于招生政策、報考流程等眾多考生關(guān)心的問題。公開課在老師與觀眾的互動答疑中圓滿結(jié)束。

群芳過后西湖好，杭州不僅僅是歷史文化名城，在現(xiàn)今發(fā)展中，貿(mào)易與金融也同樣厚積薄發(fā)。從北大未名到杭州西湖，是北京大學(xué)光華管理學(xué)院的管理知識如清泉之流般自然匯入。未來光華管理學(xué)院也會繼續(xù)走在傳播管理知識的前沿，探索更適合中國的MBA發(fā)展道路。

本場活動由北京大學(xué)光華管理學(xué)院主辦，新華網(wǎng)合辦、北京藍(lán)天瑞德環(huán)保技術(shù)股份有限公司協(xié)辦。