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2014年3月24日至3月28日，北京大學(xué)光華管理學(xué)院MBA項目首次推出行業(yè)課程周，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、新金融、醫(yī)療健康、文化四大備受關(guān)注的產(chǎn)業(yè)被列入其中?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)課程模塊由光華管理學(xué)院管理科學(xué)與信息系統(tǒng)系邱凌云教授擔(dān)任學(xué)術(shù)主任，眾多業(yè)界精英受邀共聚光華MBA課堂，為MBA同學(xué)帶來一場豐富的行業(yè)知識分享。

課程伊始，邱凌云教授回顧了互聯(lián)網(wǎng)的起源。通過從美國到中國現(xiàn)實發(fā)生的種種具體案例，剖析幾十年來伴隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展之下，傳統(tǒng)行業(yè)所受到的沖擊和新興產(chǎn)業(yè)的開枝散葉。引入當(dāng)下熱門的“互聯(lián)網(wǎng)思維”和“大數(shù)據(jù)”概念，帶領(lǐng)同學(xué)們一起對未來即將發(fā)生重大改變的行業(yè)進行展望和探討。

在系統(tǒng)理論的介紹之后，行業(yè)課程周以追尋行業(yè)動態(tài)為根本，將眾多業(yè)界嘉賓請到課堂上來，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)與政府、教育、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、電商、金融、新媒體及出版等諸多領(lǐng)域的融合。來自國家信息中心信息化研究部的校友張新紅副主任框架性地為同學(xué)們解讀了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對中國方方面面的影響及其重要性，在這個大的互聯(lián)網(wǎng)時代環(huán)境中，經(jīng)濟如何借機先行，并針對相關(guān)政策進行深度分析。學(xué)而思教育投資總監(jiān)牛先芳則回顧了傳統(tǒng)教育的現(xiàn)狀與問題，通過互聯(lián)網(wǎng)給教育帶來的新契機，對比了移動物聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，同時展望了未來1-5年影響互聯(lián)網(wǎng)教育的關(guān)鍵技術(shù)。樂視網(wǎng)副總裁兼總編輯雷振劍進行了互聯(lián)網(wǎng)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的分享。從《紙牌屋》到《來自星星的你》，從樂視影業(yè)、樂視TV到樂視體育，能否爭得90后群體及跨界能力是否強大將至關(guān)重要，新興的互聯(lián)網(wǎng)影視平臺，也正在為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟開辟一個廣闊而又充滿挑戰(zhàn)的天地?；ヂ?lián)網(wǎng)金融方面，眾籌網(wǎng)站天使匯副總裁陳斌向同學(xué)們展示了一種以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的股權(quán)融資；人人貸聯(lián)合創(chuàng)始人楊一夫也回到母校，圍繞人人貸和人人有信的商業(yè)模式談到P2P融資平臺的發(fā)展，同時也分享了其創(chuàng)業(yè)歷程。人大出版社數(shù)字出版公司的陳健主任進行了有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字出版的報告。陳主任認為紙質(zhì)書成為奢侈品已成為趨勢，移動互聯(lián)網(wǎng)的參與必將大不同，如何在紙媒與互聯(lián)網(wǎng)媒體的共存中尋得利己之路，引發(fā)同學(xué)們對互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)濟的思考。《商業(yè)價值》總經(jīng)理、光華校友萬寧為同學(xué)們生動介紹了互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的融合。他將當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的種種現(xiàn)象提煉成“鐘擺模型”的概念，用來解釋當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)媒體（主要是社交媒體）發(fā)展的趨勢形態(tài)。萬總指出，凡是將有用的信息傳遞給需要的人即為泛媒體。在這個“挾用戶以令廠商”的年代，目標(biāo)人群、精準(zhǔn)定位、價值提供是永恒不變的話題。

作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟行業(yè)課程的重要組成部分，中國互聯(lián)網(wǎng)公司三巨頭BAT（百度、阿里、騰訊）高管齊聚光華MBA課堂是課程的一大亮點。

阿里巴巴集團副總裁葉朋博士以其多年行業(yè)經(jīng)驗向同學(xué)們介紹電商生態(tài)體系的建設(shè)。葉博士從中國零售市場的歷史與現(xiàn)狀入手，通過多維度的優(yōu)化、競合探討商業(yè)本質(zhì)。以具體數(shù)字佐證了中國電子商務(wù)生態(tài)的快速崛起，通過電子商務(wù)的演進和挑戰(zhàn)探討到未來的方向。期間，葉博士生動的分享了淘女郎、淘寶客和愛定客等案例，指出精準(zhǔn)抓住用戶需求并做到極致就會有市場。他反復(fù)強調(diào)，阿里集團再大市場還可以更大，應(yīng)該繼續(xù)把中國電商這塊蛋糕做大做強。

騰訊互動娛樂助理總經(jīng)理朱崢嶸帶來關(guān)于e營銷時代的分享。通過炫目的游戲推廣案例，從營銷思路、營銷創(chuàng)意、營銷渠道到營銷效果層層推進，系統(tǒng)全面的分析了騰訊互娛市場營銷方法論。深度挖掘、用戶體驗、粉絲經(jīng)濟，騰訊游戲在產(chǎn)品開發(fā)上可謂無所不用其極，成功絕非偶然。

百度營銷研究院運營總監(jiān)張財亮分享百度的商業(yè)思維，足足一下午的干貨讓同學(xué)們大呼過癮。百度源于搜索又遠不止于搜索，已形成完備的百度網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)鏈。基于企業(yè)用戶和政府用戶的現(xiàn)實需求和百度對其用戶的深度解讀，他為同學(xué)們介紹了應(yīng)運而生的搜索營銷概念，進而展開企業(yè)應(yīng)如何實施網(wǎng)絡(luò)營銷的探討。

在信息量極大、干貨十足的一周課程即將結(jié)束之時，學(xué)術(shù)主任邱凌云教授進行了總結(jié)和提煉。參加此次行業(yè)課程周的MBA同學(xué)不論是全職學(xué)生還是在職項目，都來自與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的各行各業(yè)。在萬物互聯(lián)網(wǎng)化的背景下，邱教授反復(fù)鼓勵并啟發(fā)同學(xué)們就互聯(lián)網(wǎng)如何對自己所在行業(yè)商業(yè)模式的改變進行思考。

撰稿人：2013級深圳MBA賴珺