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【MBAChina網訊】7 月 20 日下午，『EMBA大講堂』在北京大學匯豐商學院負二樓報告廳舉行，故宮學院院長、故宮博物院前院長單霽翔圍繞 " 文化的力量——讓文化遺產資源活起來 " 的主題，為大家分享了故宮文化發(fā)展的實踐經驗和前瞻思考?，F場逾 800 名企業(yè)創(chuàng)始人、商業(yè)精英和文化界人士傾聽了講座。

明清帝王賣萌像火遍網絡，《我在故宮修文物》刷爆豆瓣，《國家寶藏》藏品驚艷世人，紫禁城上元之夜燃爆夜空，故宮口紅、故宮睡衣等文創(chuàng)產品開售被瞬間搶空 …… 故宮是充滿故事的地方，作為 600 年來首位走完故宮 9000 間房的人，單霽翔院長用一套 " 組合拳 " 把古老的故宮打造成當今中國文化的網紅大 IP。

單院長圍繞公共服務、文物修復、文物保護、文物數字化、文化創(chuàng)意產業(yè)、文化傳承與研究等方面，以淵博的學識和風趣幽默的演講全面介紹了近年來故宮博物院一系列的改革措施和實踐經驗，讓聽眾充分感受到故宮博物院這座近 600 年文化藝術殿堂的獨特魅力，讓中華傳統(tǒng)文化走進了國民心中，讓民眾的文化自信更加堅定。

過去我們從事文物保護，往往把文化遺產視為沒有生命的東西，視為已經遠離今天社會、失去原初功能的內容。但實際上，它們還應該重新回到社會生活中。不但可以有燦爛的過去，還應該有尊嚴的現在，可以健康地走向未來。文化遺產資源能在多大程度上為現實生活做出貢獻，才是最重要的。

故宮的營銷是一個充滿文化氛圍的空間，是參觀博物館心情和體驗的延續(xù)。如何在探索、傳承傳統(tǒng)文化的前提下，保障傳統(tǒng)文化對年輕一代的吸引力？故宮在文化實踐過程中，一直努力研究年輕人的特點和需求，充分發(fā)揮互聯網的社交互動功能，吸引青年一代參與到內容產業(yè)的生產中來，文博、文創(chuàng)事業(yè)才有了新的源頭活水。

近年來故宮開展了 2.5 萬場免費的教育活動，都是以社會公眾需求為導向、藏品研究成果為基礎、文化產品質量為前提、科學技術手段為引領、營銷環(huán)境改善為保障。更以服務廣大觀眾為宗旨、弘揚中華文化為目的，如何更好地把故宮的傳統(tǒng)文化融入社會、融入當今生活。

北大匯豐商學院EMBA的同學們，認真了解并學習故宮掌門人如何讓故宮舊貌換新顏的各種舉措，受益匪淺。共同期待著具有勃勃生機的故宮以全新的姿態(tài)走進下一個600年！