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【MBAChina網(wǎng)訊】公元前60年，古羅馬政治家愷撒把羅馬市以及國家發(fā)生的事件書寫在白色的木板上，告示市民，這是古代最初形式的報(bào)紙。

1609年，德國率先發(fā)行近代意義上的報(bào)紙，雖是周報(bào)，但很快波及整個(gè)歐洲。1906年圣誕節(jié)前夜，美國的費(fèi)森登和亞歷山德遜在紐約附近設(shè)立了一個(gè)廣播站，并進(jìn)行了有史以來第一次廣播。廣播的內(nèi)容是兩段笑話、一首歌曲和一支小提琴獨(dú)奏曲。1927年，英國科學(xué)家貝爾德發(fā)明了被喻為“神奇魔盒”的電視，1930年電視首次實(shí)現(xiàn)了圖像和聲音同時(shí)發(fā)播。1991年，第一個(gè)連接互聯(lián)網(wǎng)的友好接口在Minnesota大學(xué)被開發(fā)出來。而到了新世紀(jì)，以智能手機(jī)等移動(dòng)終端為載體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸興起，并成為現(xiàn)今人們使用各類社交媒介最重要的載體。2018年3月份，我國移動(dòng)用戶數(shù)已經(jīng)接近11億（10.9億），人們已然步入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。

歷經(jīng)2000多年的發(fā)展演變，如今正處于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的受眾，其使用媒介的習(xí)慣有什么特點(diǎn)？紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等五大媒介未來會(huì)有怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？不同階層、性別、偏好的社會(huì)群體各自的媒介消費(fèi)習(xí)慣是怎樣的？

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長劉德寰教授，應(yīng)邀來到北大匯豐商學(xué)院財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)的未來媒體前沿論壇，以新媒體用戶大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，系統(tǒng)、深入，卻又通俗易懂的回答了上述所有問題，將最前沿的媒介市場(chǎng)分析和最新的理論成果與匯豐學(xué)子一一分享。講座由匯豐商學(xué)院財(cái)經(jīng)傳媒專業(yè)負(fù)責(zé)人徐泓教授主持。下文是劉德寰教授演講的核心觀點(diǎn)和主要內(nèi)容總結(jié)。

劉德寰

北京大學(xué)社會(huì)學(xué)博士

北京大學(xué)新媒體研究院教授

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長

全國市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)會(huì)長（中國信息協(xié)會(huì)調(diào)查業(yè)分會(huì)會(huì)長，中國市場(chǎng)信息調(diào)查業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)研究分會(huì)會(huì)長），中國市場(chǎng)信息調(diào)查業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長，北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介研究中心副主任。入選北京市“百人工程”學(xué)者，著作《年齡論》榮獲教育部人文社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果三等獎(jiǎng)。

大眾傳播的消逝

如今的我們生活在“半熟社會(huì)”?，F(xiàn)在的年輕人，作為唯一一代獨(dú)生子女，是歷史的切片，卻也影響著歷史的進(jìn)程：交往團(tuán)體化，以往的強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系模式被解構(gòu)。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上，用戶根據(jù)趣緣、業(yè)緣、價(jià)值緣結(jié)合在一起，甚至“大家一輩子不見面，也挺熟?！?/p>

這樣的圈、群生活邏輯，帶來了信息的屏蔽性。人們依據(jù)信任關(guān)系獲取資訊，信息面越來越窄。信息偶遇的概率在減小，信息繭房、信息過濾氣泡的效應(yīng)在增強(qiáng)?！按蟊妭鞑ァ彼坪跻咽亲蛉拯S花，人們信息獲取的渠道是易得性、可靠性和可用性三者權(quán)衡后做出的選擇，媒體的話語霸權(quán)早已被解構(gòu)。

社交也重構(gòu)了我們的生活。微信等等去中心化的社交平臺(tái)，從根本上遏制了大眾傳播之路。公眾號(hào)變成信息流，在新的改版中又加入了社交算法，再加之交易、生活、分享等功能，它是一個(gè)不太像媒體的“媒體平臺(tái)”。

信息也正在被重構(gòu)。媒體的四字箴言從“內(nèi)容為王”變成了“偏好為王”，移動(dòng)視頻族群化，新聞客戶端變成偏好型?！?.5%的互聯(lián)網(wǎng)用戶從未接觸過傳統(tǒng)媒體?！边@些數(shù)據(jù)似乎在證明著，大眾早已不是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的客體，新媒體時(shí)代，大眾的主體性得到光揚(yáng)，他們的偏好和需求變成信息分發(fā)機(jī)制的一部分，“群”成為了生活的本質(zhì)邏輯。

五種媒介各自的未來

劉德寰教授進(jìn)一步分析了紙媒、廣播、電視、電腦、手機(jī)等五種媒體的未來發(fā)展趨勢(shì)。

他預(yù)言，紙媒將進(jìn)一步退出人們的生活，但有趣的是，常用報(bào)紙雜志獲取新信息的人群也是自媒體的活躍人群。媒介的形式在變化，但太陽底下無新事，人們對(duì)優(yōu)質(zhì)信息的需求是永恒的。而對(duì)于廣播這種比較傳統(tǒng)的媒體，“只要還堵車，廣播就還行”。

此外，實(shí)際上今天的“電視”已經(jīng)不是以前的“電視”。雖然“人們接觸電視媒介的時(shí)間增長，電視機(jī)在回暖，但電視臺(tái)并不是。”智能電視的普及增加了人們?cè)诳蛷d的時(shí)間，但電視臺(tái)的節(jié)目已經(jīng)無法壟斷這塊大大的屏幕，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等等涌入這片藍(lán)海，企圖分一杯羹?！耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的戰(zhàn)場(chǎng)是解構(gòu)空間?！?/p>

電腦的接觸門檻持續(xù)下降，使用人群比例整體上升。而隨著電腦辦公的普及，比起其他媒體，電腦更具有“工作”的媒介意義。

而手機(jī)的使用趨于飽和，在未來，它或?qū)⒊蔀橐磺行畔⒌倪B接點(diǎn)。

在未來媒體或?qū)⑦M(jìn)一步融合，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行深度內(nèi)容合作，建構(gòu)起超級(jí)IP。他給出了四個(gè)判斷：社交不媒體，媒體不社交，媒體依賴社交，互聯(lián)網(wǎng)任意領(lǐng)域突變都將影響媒體。

泛話語正在崛起

劉德寰教授分享了他對(duì)中國社會(huì)結(jié)構(gòu)和泛話語崛起的洞見。中國的社會(huì)結(jié)構(gòu)呈圖釘形，最富有的人鳳毛麟角（占比0.3%），中間階層也為數(shù)不多（占比19.7%），中下階層才是中國的大多數(shù)（占比80%）。而這三者之間是撕裂的，互相缺乏理解，這導(dǎo)致掌握話語權(quán)和建構(gòu)價(jià)值體系的人無法帶領(lǐng)后面向前走。

中國社會(huì)也經(jīng)歷了三個(gè)話語時(shí)期。從窮到富、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的實(shí)用主義時(shí)代是英雄話語時(shí)期，強(qiáng)調(diào)英雄、偶像、開路先鋒；從新世紀(jì)到2015年左右的“新顯示主義”階段是中產(chǎn)話語時(shí)期，重視想象力、創(chuàng)造力和風(fēng)格。而近兩三年開始，我們則來到了底層與青春話語時(shí)期。青春話語是感性主義的，崇尚體驗(yàn)多元、聰明時(shí)尚、樂趣有趣，基層話語是平民主義的，崇尚娛樂、性感、金錢和圈群影響力。這兩種表達(dá)相互交織，也影響了中國現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)圖景。

另有幾個(gè)值得關(guān)注的群體話語現(xiàn)象，包括成為主流的“紅顏經(jīng)濟(jì)”、青春心態(tài)主導(dǎo)的“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)”。女性消費(fèi)力、主導(dǎo)權(quán)全面崛起，數(shù)字活躍度也相當(dāng)高，潮頭紅顏、創(chuàng)業(yè)紅顏、知識(shí)紅顏、技術(shù)紅顏各有各的消費(fèi)主場(chǎng)。而男性在事業(yè)與責(zé)任的雙重壓力下，則展現(xiàn)出了務(wù)實(shí)消費(fèi)的特征。而代際消費(fèi)也出現(xiàn)了三個(gè)趨勢(shì)：代際分割、代際傳遞和代際重疊，意指不同世代的人會(huì)使用不同的平臺(tái)、涌入新興平臺(tái)存在著代際時(shí)差、不同世代之間也存在著共同偏好。

本次講座是“未來媒體前沿講壇”的第六講，也是本年度的收官之作。此前，北京大學(xué)戴錦華教授、北京師范大學(xué)喻國明教授、清華大學(xué)彭蘭教授、北京大學(xué)陳剛教授、北京大學(xué)胡泳教授也曾在這里與大家分享真知灼見，對(duì)媒體、技術(shù)、商業(yè)、社會(huì)與文化進(jìn)行了探討與展望。