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競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父邁克爾·波特曾說(shuō)：“基于文化的優(yōu)勢(shì)是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

隨著時(shí)代發(fā)展，近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)一躍成為了我國(guó)以及全球經(jīng)濟(jì)、文化組成中極其重要的一部分。預(yù)計(jì)不久全球文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將極有可能達(dá)到全球GDP總量的10%，成為世界各國(guó)之間“軟實(shí)力”的最主要體現(xiàn)方式。而據(jù)估計(jì)，僅在我國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)已為超過(guò)3000萬(wàn)人提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。古往今來(lái)，沒(méi)有哪一個(gè)時(shí)代像20世紀(jì)中期以后這樣迅猛而深刻地改變著人類(lèi)生活。隨著金融市場(chǎng)、電子技術(shù)、通信信息的高度發(fā)展，人類(lèi)財(cái)富積累方式、交流手段、主體間性和生存環(huán)境皆隨之而變。

課程大綱

文化經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的學(xué)理支撐

第一章 文化經(jīng)濟(jì)學(xué)（cultural economy）

1. 文化經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義、演變和分類(lèi)

2. 文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

3. 文化產(chǎn)品與文化生態(tài)

4. 文化經(jīng)濟(jì)中的城市

5. 文化產(chǎn)品的符號(hào)性質(zhì)與審美經(jīng)濟(jì)

文化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域：規(guī)模、增長(zhǎng)與受眾

第二章 城市發(fā)展

1. 區(qū)域一體化

2. 經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展

3. 區(qū)域城鎮(zhèn)群協(xié)同發(fā)展

4. 城市競(jìng)爭(zhēng)力提升

5. 城市專(zhuān)題策劃

第三章 區(qū)域復(fù)興

1．城市新區(qū)和產(chǎn)業(yè)新城的戰(zhàn)略定位、形象定位

2．產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位

3．重大項(xiàng)目策劃、空間策劃

文化經(jīng)濟(jì)學(xué)視野下的文旅產(chǎn)業(yè)

第四章 特色小鎮(zhèn)

1. 特色小鎮(zhèn)的整體發(fā)展戰(zhàn)略

2. 空間規(guī)劃特色

3. 產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

4. 城鎮(zhèn)功能特色

5. 特色小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)策略建議

第五章 文旅融合

1. 文旅融合主題定位

2. 文旅融合游線(xiàn)組織

3. 文旅融合營(yíng)銷(xiāo)推廣

文化、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)

第六章 城市更新

1. 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)活化利用工業(yè)遺存

2. 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為日常生活注入詩(shī)意和美學(xué)

3. 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)讓城市更具“地方”精神

第七章 鄉(xiāng)村振興

1. 各個(gè)地域?qū)蛹?jí)的新型城鎮(zhèn)化模式與路徑設(shè)計(jì)

2. 鄉(xiāng)村休閑旅游與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)復(fù)興

3. 特色農(nóng)業(yè)發(fā)展模式

第八章 產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1. 產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體戰(zhàn)略

2. 產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向選擇

3. 產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑設(shè)計(jì)

第九章 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)

1. 面向文化產(chǎn)業(yè)的公共政策與前景展望

2. 未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)將何去何從

圖片來(lái)源：央視春晚

案例研究

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莫干山鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的喜與憂(yōu)

喜在何處：山鄉(xiāng)新產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)初顯

憂(yōu)在何處：山鄉(xiāng)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展與鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)發(fā)展出 現(xiàn)較大脫節(jié)

沈家墩，城鄉(xiāng)一體化如何“化”及其實(shí)踐探索 依照“實(shí)踐邏輯與實(shí)踐過(guò)程相交織”的分析框架，圍繞“實(shí)踐邏輯”三層次：緊迫性、經(jīng)濟(jì)必須性、模糊性和整體性，實(shí)踐過(guò)程的三個(gè)層次：技術(shù)、機(jī)制、和目標(biāo)而展開(kāi)。試點(diǎn)的概括性介紹、局部層面具體剖析（“新土改”與水鄉(xiāng)和山區(qū)兩類(lèi)村莊的發(fā)展變遷）

結(jié)語(yǔ)

本課程將以文化產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)，探究其背后運(yùn)營(yíng)與規(guī)劃的邏輯。未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)大概率實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，越來(lái)越多的“文化+”概念會(huì)深入各行各業(yè)，形成文化行業(yè)的迅速增長(zhǎng)。隨著行業(yè)的逐步成熟，未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)將大概率走向工業(yè)化的路線(xiàn)，零散的創(chuàng)意行業(yè)結(jié)構(gòu)將會(huì)隨著巨頭的出現(xiàn)而實(shí)現(xiàn)行業(yè)整合，平臺(tái)型企業(yè)將會(huì)出現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)/大數(shù)據(jù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)會(huì)更加深入地滲透文化創(chuàng)意行業(yè)并且?guī)椭袠I(yè)實(shí)現(xiàn)效率提升。新技術(shù)地滲透和政策方面地加持使得文化行業(yè)本身加快向工業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化方向地發(fā)展，形成行業(yè)發(fā)展的正向循環(huán)。

張湘毅擔(dān)任了圖片設(shè)計(jì)、照片拍攝的工作，在此一并表示感謝。

李東南設(shè)計(jì)