國科大經(jīng)管學(xué)院教學(xué)案例入選“全國百篇優(yōu)秀管理案例”

?智能總結(jié)近日,第十一屆“全國百篇優(yōu)秀管理案例” 評選結(jié)果正式對外發(fā)布。
近日,第十一屆“全國百篇優(yōu)秀管理案例” 評選結(jié)果正式對外發(fā)布。中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院張莎副教授團隊撰寫的《百年青?。浩放崎L青之路》入選(作者:張莎、石浩然、張峰、趙紅、汪壽陽)。本屆“全國百篇優(yōu)秀管理案例”評選于2020年3月30日啟動,共收到來自全國142所院校的1030項投稿,經(jīng)過多輪嚴格評審,最終確定58所院校的106篇案例入選“全國百篇優(yōu)秀管理案例”(入選率10.3%)。
據(jù)張莎老師介紹,選擇青島啤酒作為案例研究對象,是考慮到青島啤酒的悠久歷史和綿長傳承,是中國啤酒行業(yè)的龍頭。然而,隨著社會代際變遷和消費升級,加之新興技術(shù)和生產(chǎn)工藝的沖擊,以及啤酒行業(yè)日益激烈的競爭,青島啤酒也面臨著市場份額下滑、品牌老化等問題,但通過品牌再定位以及一系列的品牌活化策略,青島啤酒成功重塑了年輕化的品牌形象。案例通過探討青島啤酒保持品牌長青的措施,對其他中國民族品牌提供借鑒和啟示。
“全國百篇優(yōu)秀管理案例”是中國管理案例的最高獎項,由全國MBA教育指導(dǎo)委員會自2010年開始組織評選,迄今已成功舉辦十一屆。2012年教育部公布“第三輪學(xué)科評估指標體系”將“全國百篇優(yōu)秀管理案例”正式列入評估標準(C5項)。
國科大經(jīng)管學(xué)院對案例研究工作十分重視,不斷鼓勵師生深入企業(yè)開展理論與實踐相結(jié)合的原創(chuàng)案例研究,并專門成立了案例研究中心,每年資助師生開發(fā)、撰寫優(yōu)秀教學(xué)案例,目前已經(jīng)有多篇自主編寫案例應(yīng)用于教學(xué)當中。未來,學(xué)院將繼續(xù)加大案例建設(shè)的力度,爭取在案例研究方面做出更好的成績。
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