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5月17日，五五購物節(jié)系列活動之上海消費云峰匯上，上海市委常委、副市長吳清上陣最高級別“直播帶貨”，為全網(wǎng)推介上海制造硬核科技。實際上，后疫情時代，為拉動經(jīng)濟促增長，上海各區(qū)領(lǐng)導(dǎo)紛紛化身“帶貨主播”，直播逛商圈、探店、推銷非遺美食、特色農(nóng)產(chǎn)品。直播各有千秋，有的當(dāng)起了“段子手”，有的辣手砍價，有的化身吃播，有的自掏腰包買買買。

據(jù)商務(wù)委數(shù)據(jù)統(tǒng)計，5月1日至5月10日，“五五購物節(jié)”線上銷售快速增長，網(wǎng)絡(luò)零售額超過400億元。作為上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費節(jié)慶活動，上海多個區(qū)不約而同選擇了線上直播引流疊加線下實體消費的模式。其中，“直播帶貨”逐漸成為一股新潮流。

有網(wǎng)友笑侃：“這都是被領(lǐng)導(dǎo)工作耽誤了的主播啊。”沒錯！為刺激消費提振信心，他們化身“帶貨達人”，為產(chǎn)品“站臺吆喝”，為購物節(jié)奮力打CALL，在直播界“一舉躥紅”。盡管他們在鏡頭前還略顯拘束，但激增的數(shù)據(jù)顯示他們的直播帶貨業(yè)績可觀。

疫情之后，從“幕后”到“臺前”，各級領(lǐng)導(dǎo)“直播帶貨”，能否激發(fā)消費者購物欲，是否也表達了對零售新業(yè)態(tài)的認(rèn)可，對在線新經(jīng)濟發(fā)展而言，意義幾何？就這座城市而言，上海獨特的城市精神變得更加直觀！

各顯神通 區(qū)領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨成趨勢

5月10日中午12點，青浦區(qū)委書記趙惠琴來到設(shè)在綠地全球商品貿(mào)易港的直播間，像一位女主人，準(zhǔn)備好一桌飯菜，向廣大消費者推薦青浦優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和貿(mào)易港進博同款商品。

“可以先聞一下這飯香，是我們青浦獨有的蛙稻米，不撒一滴農(nóng)藥，放養(yǎng)青蛙捉蟲子?！薄斑@茭白炒肉絲，一定要嘗一嘗，這是我們練塘今年的頭茬茭白，非常非常嫩......”

青浦區(qū)委書記化身帶貨主播助力五五購物節(jié) 來源：綠色青浦

趙惠琴自賣自夸間，還解鎖了練塘茭白新吃法，“要想吃到練塘茭白真正的脆嫩，其實最好的吃法是冰鎮(zhèn)茭白。將茭白切成片，放在冰塊上冰鎮(zhèn)，像吃生魚片一樣，蘸少許鮮醬油，味道非常棒！”這招最“懂經(jīng)”吃法亮相，立馬刷新了百萬網(wǎng)友對青浦茭白的認(rèn)知，直播屏幕瞬間被無數(shù)“買買買”和“666”刷爆。

寶山區(qū)委書記汪泓（左二）直播帶貨

5月5日晚，寶山區(qū)高境鎮(zhèn)三鄰橋體育文化園的“E購市集”開市，寶山區(qū)委書記汪泓走進各品牌的直播間，開啟自己的直播帶貨首秀。與他區(qū)領(lǐng)導(dǎo)帶貨時在鏡頭前侃侃而談不同，汪泓每到一個直播間，就拿出手機掃一掃直接“買下”，“今天這個化妝品太劃算了，來一盒”“豆制品、蝦各來一盒，賺到了”“宣傳不如下單”。而副區(qū)長陳堯水的風(fēng)格則是到現(xiàn)場拿起蝦直接品嘗，讓鏡頭前的網(wǎng)友垂涎欲滴。

閔行區(qū)副區(qū)長吳斌直播帶貨

4月30日，閔行區(qū)副區(qū)長吳斌率先嘗試直播帶貨?！按蠹液?，我是吳斌，大家可以叫我斌叔”，吳斌開場就和網(wǎng)友拉近距離，當(dāng)主持人表示：大家都等你好久了。吳斌調(diào)侃回應(yīng)：“我今天也是大姑娘上轎頭一回”。他隨即喊出帶貨口號“我有我驕傲，你來你實惠！”“年輕人向往、老年人向往、婦女兒童都向往”……更拿自己的妻子舉例，“我家里老是看到我老婆貼個面膜，現(xiàn)在50來歲，看上去年輕好多！”現(xiàn)場金句不斷，但更重要的是，吳斌首次試水1分鐘賣出1000多單進口面膜。

區(qū)領(lǐng)導(dǎo)“直播帶貨”，為何如此吸睛，消費者會“買賬”嗎？

“官員本身是一個熱點。由政府官員出面推薦產(chǎn)品，是一件新鮮事，無疑更容易獲得消費者認(rèn)可。”上海交通大學(xué)國際與公共事務(wù)學(xué)院教授、中國城市治理研究院研究員、中國公益發(fā)展研究院院長徐家良認(rèn)為原因有兩個方面。

一方面，平時很有距離感的領(lǐng)導(dǎo)干部出現(xiàn)在鏡頭前，所造成的視覺沖擊遠(yuǎn)高于日常進行直播的各類直播，能夠吸引有獵奇心理的觀眾，嘗試其推薦商品；另一方面，官員推薦商品，比一般主持推薦可信度可能要高一些，比較可靠，有一種政府為企業(yè)背書的意味，無形中顯著增強商品的公信力，自然也提升市場認(rèn)可度，引起觀眾購買欲。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，社會公眾尤其是年輕人有了“共克時艱”的內(nèi)在覺悟，面對領(lǐng)導(dǎo)所推薦的本地特產(chǎn)等商品容易產(chǎn)生心理認(rèn)同，將自己的消費行為與支持家鄉(xiāng)、支持國家相聯(lián)系，因此商品銷量能保持在一個較為理想的水平。

確實如此，那讓數(shù)據(jù)說話。青浦區(qū)委書記趙惠琴“嘗一嘗”鮮嫩的茭白，“品一品”嚼勁十足的蛙稻米， 短短15分鐘，直播間就賣出了10萬斤大米，1千斤茭白，銷售額150萬元；虹口區(qū)副區(qū)長鄭宏為上海老品牌“飛躍”站臺，直播賣鞋，10分鐘，4萬銷售額，他穿在腳上的那款迅速脫銷；金山區(qū)副區(qū)長張權(quán)權(quán)直播賣瓜，10分鐘，直播間觀看人數(shù)從2000多增至2.8萬余人，共賣出312箱“小皇冠”西瓜；普陀區(qū)副書記、區(qū)長姜冬冬首次直播帶貨賣的是汽車，5月1日-5日，5天時間共成交526臺，成交金額突破1.8個億。

直播為產(chǎn)業(yè)帶來新機遇 互動模式打造有溫度城市

區(qū)領(lǐng)導(dǎo)“直播帶貨”的模式，并非上海首創(chuàng)。就全國來看，地級市領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨已經(jīng)是普遍現(xiàn)象，甚至不乏省級領(lǐng)導(dǎo)出鏡推銷產(chǎn)品。

“上海區(qū)領(lǐng)導(dǎo)身先士卒，打開了銷售思路的新方式，也改變了人們對直播購物和電視購物的固有印象。”上海金融與法律研究院院長傅蔚岡認(rèn)為，與網(wǎng)紅IP帶貨方式的差異在于，區(qū)領(lǐng)導(dǎo)直播不僅僅是領(lǐng)導(dǎo)本人簡單的出現(xiàn)在直播間，而是他將產(chǎn)品、本地特色等一系列內(nèi)容結(jié)合起來，從而打動消費者。

與全國相比，上海的領(lǐng)導(dǎo)干部除了代言本地土特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品之外，還推薦了汽車、化妝品等較為高端的制造業(yè)商品，其中不乏進口商品?？芍^“五花八門”，各區(qū)紛紛重點推出其“拳頭產(chǎn)品”。

如本次五五購物節(jié)，上海聚焦汽車消費，出臺包括滬牌增加投放、發(fā)放新能源車充電卡等一系列政策。正是看到這一點，普陀區(qū)為區(qū)域車企代言，旨在最大限度發(fā)揮汽車產(chǎn)業(yè)鏈消費鏈的帶動優(yōu)勢，最大限度促進消費回補和潛能釋放；作為進博會溢出效應(yīng)主平臺之一，虹橋進口商品展示交易中心的虹橋品匯是閔行區(qū)市委市政府重點打造的進口商品集散高地。閔行區(qū)副區(qū)長吳斌不?！胺N草”“安利”，僅僅十分鐘帶貨時間，虹橋品匯2200組面膜庫存被搶到只剩下400組；“寰球漁市”是寶山區(qū)在拼多多平臺海鮮銷售量最大的企業(yè)，這次“五五購物節(jié)”被定為直播帶貨的首選企業(yè)之一，吸引了寶山區(qū)黨政干部組團“支援”。

“領(lǐng)導(dǎo)帶貨的首選是當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先產(chǎn)業(yè)，通過直播表明其產(chǎn)業(yè)集群在全國具備優(yōu)勢?！备滴祵J(rèn)為，通過產(chǎn)品將產(chǎn)業(yè)集群推廣出去，將為區(qū)域內(nèi)企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇?！邦I(lǐng)導(dǎo)直播帶貨是履行當(dāng)前‘六?！氊?zé)要求，具有示范效應(yīng)，能為區(qū)域品牌提供背書?！蓖瑵髮W(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院副教授張鑫指出，有利于激活國內(nèi)消費市場，有利于促進經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)。

這也正是上海各區(qū)廣泛動員與積極參與的動力所在：與時俱進，最大限度促進消費回補和潛力釋放，讓企業(yè)受益得發(fā)展，消費者獲利得實惠，區(qū)級經(jīng)濟撬動得增長，加快推進建設(shè)上海國際消費城市重要功能承載區(qū)。

“這是一種新型的政社互動形式，甚至可以說是政、商、社三圈互動的新形態(tài)?！毙旒伊贾赋觯賳T同企業(yè)一道，面對面直接向公眾推銷商品，并通過直播平臺進行互動，打破了以往不同圈層的固有界限。這既是一種互動模式的進步，也可能代表著未來的政社互動趨勢，即在先進技術(shù)的支撐下，不同圈層之間去邊界化的交流。對于上海來說，這樣的模式將更有利于打造出一座有溫度的城市。

“三贏局面”打開，上海經(jīng)濟在全面回暖

如今，人氣、商氣、官氣三氣合一，久違的上海經(jīng)濟在全面回暖。

在5月17日舉行的五五購物節(jié)系列活動之上海消費云峰匯上，上海市委常委、副市長吳清上陣“直播帶貨”，為全網(wǎng)推介上海制造硬核科技。至此，上海迎來了最高級別的“帶貨直播”。

吳清介紹聯(lián)影天眼CT。

10多分鐘的時間里，吳清共推薦了三款產(chǎn)品：榮威智能網(wǎng)聯(lián)汽車、達閥消毒機器人和聯(lián)影天眼CT。他說：“我的第一個寄語就是買它買它買它，再一個就是我們現(xiàn)在都處在一個新的時代，我們的數(shù)字新基建和在線新經(jīng)濟、智能新制造一定會帶來我們的智慧新生活?！?/p>

在上海各級領(lǐng)導(dǎo)沖鋒陷陣，帶頭示范中，各鎮(zhèn)黨委書記、鎮(zhèn)長也豁了出去。值得一提的是，五五購物節(jié)期間，“在局長帶你游上海”直播間，上海各區(qū)14位文旅局局長陸續(xù)走進直播間，展示上海的多樣魅力。

“從目前來看，領(lǐng)導(dǎo)干部帶貨更多是在特殊時期以及電商直播行業(yè)發(fā)展當(dāng)前階段的產(chǎn)物?！毙旒伊颊f到。張鑫對此表示認(rèn)同，他指出重要的是如何把短期的商業(yè)模式創(chuàng)新與運用探索形成促進消費增長的長效機制。

“無論哪種促銷形式，產(chǎn)品品質(zhì)依然是核心問題，唯有真正打好品質(zhì)牌，才是留住消費力的長久之策?！睆場沃赋?，對上海來說，拉動消費要兼顧短刺激和遠(yuǎn)謀劃，可以探索和建立共享直播帶貨銷售平臺，以及線上線下結(jié)合的新型銷售模式或銷售生態(tài)新體系。也就是說，上海各級領(lǐng)導(dǎo)帶貨為小概率事件，接下來能不能刷到直播，全憑緣分，且看且珍惜。

開放，包容，海納百川是上海的特質(zhì)。2400萬常住人口的廣度和深度，使得上?？梢越蛹{更多的新生事物?！案滴祵ㄗh，吸引更多的購物達人如更多的“李佳琦們”，在上海創(chuàng)業(yè)，為上海產(chǎn)品“代言”。

政府搭臺，企業(yè)唱戲，吸引全民參與，無疑為上海經(jīng)濟的整體復(fù)蘇添了一把火、加了一把勁。上海市商務(wù)委主任華源表示，從下階段的重點活動安排來看，在將上海打造成具有國際影響力、國內(nèi)領(lǐng)先的在線新經(jīng)濟發(fā)展高地的展望下，加速推動信息消費相關(guān)舉措引發(fā)關(guān)注。

正如上海市經(jīng)濟信息化委員會主任吳金城所說，政府將不斷優(yōu)化營商環(huán)境，努力當(dāng)好金牌“店小二”，細(xì)化落實專項支持政策，持續(xù)發(fā)力、久久為功，為上海產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打造新亮點、創(chuàng)造新標(biāo)桿，形成經(jīng)濟發(fā)展新增量。