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你們的魔鬼雙十一來(lái)嘍！

不不不對(duì)，別被李魔鬼騙了！

真正的雙十一還沒(méi)有來(lái)！

時(shí)而精神萎靡、時(shí)而像吃了興奮劑

不知道的還以為是集體連夜蹦迪

沒(méi)有人能阻止一個(gè)打工人睡覺(jué)

但直播時(shí)的李佳琦可以

白天是努力賺錢的打工人

晚上是熬夜花錢的尾款人

不料第一個(gè)叫我不要睡的男人是李佳琦

……

10月21日雙十一預(yù)熱活動(dòng)進(jìn)行的如火如荼，直播搶貨的熱潮也達(dá)到令人嘆為觀止的高度。第二天一早，光是有關(guān)淘寶主播薇婭、李佳琦相關(guān)熱搜就達(dá)到了十幾余個(gè)。

那么，10月20日晚—10月21日凌晨的這幾個(gè)小時(shí)究竟發(fā)生了什么……

如圖可見(jiàn)，昨晚李佳琦和薇婭直播間定金額10億+，商品銷售額達(dá)到將近70億。

而單就李佳琦一人而言，實(shí)時(shí)觀看量達(dá)到1.6億，相當(dāng)于平均每個(gè)進(jìn)入李魔鬼直播間的人都會(huì)忍不住奉上30大洋……

全國(guó)人民十分給力，我們東華大學(xué)大學(xué)生們也不甘落后，晚上八點(diǎn)后，朋友圈里自發(fā)的掀起了一場(chǎng)購(gòu)物革命（狗頭）。

雙十一是怎么興起的呢？

雙十一的來(lái)源

2009年，天貓（時(shí)稱淘寶商城）開始在11月11日舉辦促銷活動(dòng)。最早的想法只是想做一個(gè)屬于淘寶商城的節(jié)日，讓大家能夠記住淘寶商城。

選擇11月11日，也是一個(gè)有點(diǎn)冒險(xiǎn)的舉動(dòng)，因?yàn)榇藭r(shí)剛好處于傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕促銷季中間。但這時(shí)候天氣變化正是人們添置冬裝的時(shí)候，當(dāng)時(shí)想試一試，看網(wǎng)上的促銷活動(dòng)有沒(méi)有可能成為一個(gè)對(duì)消費(fèi)者有吸引力的窗口。

結(jié)果一發(fā)不可收拾，“雙十一”成為電商消費(fèi)節(jié)的代名詞,甚至對(duì)非網(wǎng)購(gòu)人群、線下商城也產(chǎn)生了一定影響力。

例如，雙十一期間，京東將在線上推出9大主題日和7大專場(chǎng)活動(dòng)。在基礎(chǔ)優(yōu)惠之外，京東還推出秒殺、神券、滿減、拼購(gòu)等，而類似蘇寧、國(guó)美等大型電商平臺(tái)也會(huì)推出自己的雙十一活動(dòng)。

近年來(lái)，除了雙十一，各個(gè)商家也把握時(shí)機(jī)，推出了“618”、“99劃算節(jié)”、“雙十二”等其他大型購(gòu)物節(jié)，并逐漸擴(kuò)大發(fā)展了線下晚會(huì)，通過(guò)邀請(qǐng)明星或社會(huì)名人擴(kuò)大影響力。

淘寶在活動(dòng)前期投放大量廣告進(jìn)行預(yù)熱，再推出“送紅包”活動(dòng)，使得已經(jīng)得到紅包的用戶被淘寶網(wǎng)牢牢吸引，而拼多多則繼續(xù)延續(xù)高額補(bǔ)貼路線，試圖以超低價(jià)迎合消費(fèi)者的心理需求。京東則打出“好物享低價(jià)，服務(wù)更放心”的質(zhì)量牌，依托全新上線的“京喜”拼購(gòu)平臺(tái)主攻下沉市場(chǎng)。

但是！

稍加思考就會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些商家或直播平臺(tái)，正是乘著這股購(gòu)物節(jié)的東風(fēng)，做出虛假宣傳，吸引顧客，美其名曰：“沖銷量”，實(shí)則做出“先漲價(jià)后降價(jià)”“以次充好”等欺騙消費(fèi)者的行為。

除此之外，詐騙活動(dòng)也在全民購(gòu)物的熱潮中漸漸猖獗起來(lái)。

二維碼詐騙

不久前，女大學(xué)生小吳網(wǎng)購(gòu)一瓶100元的定妝水，幾天后，她收到了所謂的小紅書客服的通知，對(duì)方詳細(xì)說(shuō)明了小吳的訂單信息，讓她開通借款A(yù)PP退款并誘騙小吳借了五萬(wàn)多的錢，之后給了她一個(gè)“退款”二維碼，誰(shuí)知小吳掃了這個(gè)二維碼后，賬戶上的錢便被全部轉(zhuǎn)走了。

網(wǎng)站釣魚詐騙

大學(xué)生小張想趁雙十一優(yōu)惠在淘寶上購(gòu)買一件大衣，店家承諾滿500返現(xiàn)100紅包，小張歡天喜地的消費(fèi)了1000元。很快店家發(fā)來(lái)一個(gè)鏈接，小張點(diǎn)進(jìn)去之后發(fā)現(xiàn)沒(méi)有收到返現(xiàn)，反而收到銀行的短信顯示又消費(fèi)了800元，之后小張才意識(shí)到自己被騙了……

此類詐騙事件還有很多很多:短信詐騙、中獎(jiǎng)詐騙、惡評(píng)詐騙、朋友代付詐騙……真可謂“觸目驚心”。

現(xiàn)如今，中國(guó)已成為名副其實(shí)的第二大經(jīng)濟(jì)體，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，消費(fèi)升級(jí)漸成主流趨勢(shì)，品質(zhì)生活成為新中產(chǎn)的新需求。當(dāng)90、00后逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)的主力軍，他們追求個(gè)性張揚(yáng)與心性獨(dú)立，他們追求個(gè)性化需求和精神上的享受，他們所關(guān)注的不是低廉的價(jià)格，而是可以標(biāo)榜自己個(gè)性的潮流元素。

最后奉勸大家，優(yōu)惠陷阱多，剁手需謹(jǐn)慎。希望在普天同慶的雙十一期間，大家能在該花錢的日子里多省錢，理性下單，切勿沖動(dòng)消費(fèi)，擁有快樂(lè)美好的大學(xué)生活！

加油，尾款人！

人文學(xué)院新媒體中心

封面 | 華玉琪

文案 | 馬睿婷

排版 | 馬睿婷

責(zé)編 | 張 源

部分圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)